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Producto Vaca Lechera

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by

Lorena Beltran

on 11 February 2017

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Transcript of Producto Vaca Lechera

Matriz BCG (Boston Consulting Group): Esta matriz es utilizada para realizar un análisis de la posición de un producto o unidades de un negocio dentro del mercado.
También es llamada:

• Matriz de crecimiento
• Matriz de Participación
• Matriz de Inversión
Características

1. Un eje vertical que corresponde al ritmo de crecimiento del mercado
2. Un eje horizontal que ilustra la cuota de participación en el mercado
Productos “Vacas Lecheras” Cash - Cows: Son productos situados en el mercado de crecimiento bajo y cuota de mercado alta. Estos negocios requieren poca inversión y generan ingresos, es poco rentable, pero mantiene el posicionamiento de la empresa en el mercado.
• Son productos que se encuentran en la etapa de madurez.
• Son empresas que tienen una alta participación en el mercado.
• Tasa de crecimiento de mercado: "menor"
• Participación: “Mayor”
• Son productos altamente atractivos que generan muchos beneficios y bajas inversiones.
• Generadores de flujo de caja para financiar otros negocios
Ejemplos...

Producto Vaca Lechera
Bibliografía

Muñiz, R. (s.f). 8. BCG o análisis portfolio de la cartera producto-mercado. Recuperado de http://www.marketing-xxi.com/analisis-de-la-cartera-producto-mercado-analisis-portfolio-o-bcg-20.htm
Imágenes google https://www.google.com.co/search?q=producto+vaca+lechera&espv=2&biw=1366&bih=662&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ved=0ahUKEwjXnrmMv4TSAhWCRiYKHUsMDkcQsAQIJA#imgrc=l8Qu3AFGW8PinM
https://www.google.com.co/search?q=ejemplos+de+productos+vaca+lechera&espv=2&biw=1366&bih=662&tbm=isch&source=lnms&sa=X&ved=0ahUKEwiL6IC5y4TSAhXERiYKHU03CwYQ_AUICCgB&dpr=1#imgrc=CJRxtRYHgwztKM:
Estrategias:

Ordeñar Marca: Refiere a cuando una compañía promociona un producto y ya es reconocido por el consumidor aprovechando el posicionamiento de la marca.
Ordeñar Productos: Este refiere a posicionar otros productos en el mercado aprovechando la marca ya registrada y poderlos posicionar en el mercado.
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