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Taller de product placement - Sesión 1

Orientado a Producción Cinematográfica - Impartido por Angélica Ramírez en asociación con P4 Publicidad - contacto@pcuatro.com
by

P4 Publicidad

on 13 August 2013

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Transcript of Taller de product placement - Sesión 1

Product Placement
Angélica Ramírez y Demian Hurtado
P4 Publicidad

Sesión 1
Bienvenidos!
Que es
Product Placement?
El Placement es la inserción de marcas, logos o productos en espacios destinados al ocio o al entretenimiento.

Generalmente se había utilizado en creaciones audiovisuales como el cine o la televisión, añadiéndose últimamente a esas alternativas medios tan diversos como la música popular, el vídeo juego, dibujos animados e incluso la literatura.
Historia del
Product Placement
1945
Primera
Inserción
Pagada
1970
1982
Fenómeno
ET 11-Jun-82

Coca Cola
Compra
Columbia Pictures
22-jun-82
Joan Crawford
bebe Jack Daniel´s
en Mildred Pierce
1934
en "Sucedió
Una Noche"
Clark Gable
sin Camiseta
1951
Se recupera
la camiseta.
Moda T-Shirt
Marlon Brando
T-shirt en
Un Tranvia
Llamado Deseo
1950
Decae Inversión en Product placement
Hershey's Reese’s Pieces Incrementa Ventas en un 62% en el mes de Junio de 1982
EL MONTO DE LA TRANSACCION
DE PRODUCT PLACEMENT
DE HERSHEY'S FUE DE
1 MILLON DE DOLARES
1989
Volver al Futuro
Multitud
de Marcas!
Por primera vez un largometraje se siente como un Comercial de Larga Duración!
2007
Mayor Cantidad de
Product Placement
en la Historia
El mayor número de product placement realizado en un sola película se produjo en Transformers de Michael Bay, con 47 productos posicionados en ella.
1995
Fuera
Aston Martin!
James Bond en Goldeneye usa un BMW Z3 en lugar del clásico Aston Martin
EL MONTO DE LA TRANSACCION
DE PRODUCT PLACEMENT
DE BMW FUE DE
3 MILLONES DE DOLARES
2002
Aston Martin
El Regreso
James Bond en Die Another Day recibe millones para el regreso de Aston Martin
EL MONTO DE LA TRANSACCION
DE PRODUCT PLACEMENT FUE
DE 50 MILLONES DE DOLARES!
Ventajas del Product Placement
Al integrar la marca en el transcurso de una historia, se puede mostrar su uso cotidiano.

No existe la posibilidad de que aparezca la competencia en ese mismo espacio.

El espectador está atento a lo que ocurre en pantalla. Está viendo a sus personajes favoritos, está relajado y está predispuesto.

Las marcas aparecen asociadas a los personajes más populares del cine y la televisión, a los actores más conocidos, lo que en la publicidad convencional sería carísimo.

Para la productora es una buena fuente de ingresos. Reduce costos de producción.

Al usar marcas conocidas, da naturalidad y realismo a las secuencias. Si está bien resuelto, puede dar verosimilitud a las escenas, mucho más que el que aparezcan ficticios con la marca tapada o disimulada.

Para el anunciante es infinitamente más barato que la publicidad convencional.

Va a parecer de una forma constante, durante todas las secuencias que se hayan contratado. Si no aparece bien en uno, se puede compensar en el siguiente.
(cc) photo by medhead on Flickr
Desventajas
del Product Placement
• La falta de control sobre el producto final, ya que tiene que pasar por varias fases de elaboración en las que puede variar el resultado (realización, interpretación y manipulación, edición, postproducción y emisión...).

• La percepción de los espectadores es a veces inconsciente, ya que pocas veces va a verse un detalle del producto. Va a aparecer como un elemento más de la escena.

• Se corre el riesgo de que las apariciones sean durante un tiempo escaso, o por el contrario sean contraproducentes por ser excesivas y lleguen a molestar al espectador.

• Depende del número de espectadores de la película, cosa que escapa al control del anunciante.

• No puede haber demasiados anunciantes en cada secuencia para que no se roben protagonismo y eso exige una cuidadosa preparación previa al rodaje.
Restricciones
• Hay que tener cuidado con el tipo de secuencias en el que se insertan las imágenes. Es mejor evitar las escenas tristes o de violencia.

• Hay que leer con atención el guión no vaya a ser que el uso del producto en cuestión traiga algún tipo de consecuencia negativa en la trama.

• No puede ir asociado a cualquier personaje. Tiene que ser coherente con el consumidor medio de ese producto. Ej: El personaje conviene que sea positivo, los antagonistas no suelen tener productos asociados.

• Los productos tienen que aparecer como lo que son y debe hacerse un uso adecuado de él. Por ejemplo, no se puede usar un cartón de leche para hacerle una casita al hámster.

Análisis del Guión
Tomando en Cuenta
el Product Placement
El guión cinematográfico es el desarrollo de una línea argumental que define las especificaciones del proyecto, en el cual se detallan con precisión todas las acciones de la película en la que se va a trabajar y al final de la coordinación de varios talentos se obtendrá una película, es decir un producto que a la vez que es una obra de arte, es un producto para explotación en diversas ventanas de exhibición y también es un medio en el cual una marca puede estar participando en conjunto con los actores y la historia determinada mostrando sus bondades y diferenciándose con sus competidores.
En el análisis del Guión se tiene que advertir el uso frecuente de algún artículo ya sea escrito o no.

Ejemplo: si están reunidos en un bar, sería muy normal el uso de refrescos o alguna bebida alcohólica.

(Discutir ejemplo de Guión cinematográfico tomando en cuenta el product placement. Paginas 21 y 22)
Hoja de Secuencias
de Product Placement
Coffe Break!
en 10 Minutos regresamos...
Presentaciones de rigor...
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