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NESCAFE

No description
by

Madeleine Marchant

on 22 April 2014

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Transcript of NESCAFE

NESCAFE
1) Marketing Stratégique
2)Politique Produits
3)Marketing Clients
Veille Marketing
Street Marketing :
Sommaire
2-Marketing Produits

3-Marketing Clients

4- Veille Marketing
1- Marketing Stratégique
Mind Mapping
NESCAFE
LARGE GAMME de
produits
FORTE COMMUNICATION
CAFE
A- Plateforme de Marque: Nescafe

Nescafé est la marque de café instantané commercialisé par le fabricant Nestlé.

- Ses valeurs: convivialité, rencontres, la proximité, l'authenticité, le collectif.

- Mission: Faire du moment café un moment unique
de rencontre et de convivialité.


- Territoire: marché du café instantané

- Cible: Tous les buveurs de café

- Promesse: Modernité et Facilité d'utilisation du produit

Identité:
Positionnement:
Expression:
Logo:
Signature: « It all starts with a Nescafé »
Pour les buveurs de café, Nescafé est la marque qui apporte le plus de choix et de qualité dans ses produits.
Les produits
Produits: Packaging

Les concurrents
Nescafé dispose d'une large gamme de produits.
Cette gamme est segmenté en 2 parties:
Café plaisir
Café pur
Chacunes d'entre elles est divisé en 10 sous-gamme de produits tel que :
NESCAFÉ® Espresso
NESCAFÉ® Spécial Filtre Intense
NESCAFÉ® Spécial Filtre normal et décaféiné...

PARTAGE UNE TASSE !
Dîtes-moi comment vous consommez votre Nescafé, je vous dirai qui vous êtes...
- Pour 8 amateurs sur dix, Nescafé se boit à domicile, tandis que 45% des consommateurs le préfèrent au petit déjeuner. Mais 63% de ses fidèles le consomment après le déjeuner. Les Français sont 70% à répondre "avec sucre", 60% le préférant noir.
5,9kg de café par habitant par an en France
Nescafé entend solliciter les jeunes consommateurs
via des boissons douces : Cappucino, puis Espresso.

- Les produits, quels qu'ils soient, doivent être fonctionnels tout en répondant à la recherche d'esthétique et de sensualité, autant de valeurs féminines des consommateurs.
Le nouveau packaging tend vers le haut de gamme et se rapproche de l'univers du parfum. Inspiré d'une silhouette féminine, ce nouveau flacon ne se veut-il d'ailleurs pas" Ardent... Enivrant... Attirant... Troublant... Captivant..." ?
prix
cible agée
Politique prix et distribution
Distribution dans les GMS et chez les détaillants:
Politique prix:

Marketing Sensoriel:
25 arômes différents
Et la page Facebook de la marque, récemment créée, compte bien démultiplier le phénomène de buzz. Notamment en incitant les consommateurs à reproduire eux aussi l'expérience
Storry Telling: un dispositif marketing reposant sur des vidéos filmées sur le vif.
Une communication Intensive
Utilisation du crosscanal: Internet, Publicités média..

Différents supports: Internet, événements promotionnelles, TV.

Ainsi Nescafé met aussi bien en avant ses multiples produits, tout en ayant une forte communication institutionnelle qui prône ses valeurs de partage.


Différenciation:
la marque se distingue s par la création de codes spécifiques au marché et largement copiés par ses concurrents.

Ainsi du conditionnement de Nescafé, avec les premiers sachets individuels dès 1960, destructuration du noyau familial oblige, et le premier bocal en verre en 1962. Par cette transparence, la marque est la première, dans ce secteur, à passer un contrat de confiance avec ses consommateurs.

CONCLUSION:

Nescafé est une entreprise en constante innovation. Elle propose à ses clients un large choix de produits pour plaire au maximum de personnes. Enfin elle utilise des nouveaux supports marketing pour créer le buzz autour de sas marque
son prix d'appel est de 2.20eur pour 100g
Les prix des produits Nescafé varient entre 2.96eur et 5.30eur pour les dernier arrivants sur le marché.
Nescafé reste dans la moyenne de prix de ses concurrents. On remarque néanmoins que la marque peut être un peu supérieurs sur les cafés de grandes qualités.
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