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Oreo Fudge campaña viral

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David Macias

on 20 November 2012

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Transcript of Oreo Fudge campaña viral

Una de las principales marcas de Kraft foods.
Actualmente vende mas de 20 000 millones de unidades de galletas. RETO Objetivo Comunicacional Objetivo de Marketing Organizacionales En qué consitió Elaborar un mensaje comercial de formato en video para captar la atención de los usuarios y despertar en ellos interés. Fomentar el intercambio del anuncio, que adoptó la forma de video online, para ser fácilmente compartido de una persona a otra, entre amigos o conocidos en Facebook. Logrando que la gente hable de la marca o del producto; del regreso de la Oreo Fudge. Toda la familia consume OREO Piezas Oreo apela a las emociones y a los rituales o juegos Mercadotecnia social se empleó una campaña viral denominada por algunos como “Pásalo”, motivando a los usuarios, con un video corto del regreso de la Oreo Fudge (con contenido humorístico, infantil, entretenido), a pasarlo a otros, para ponerlo a circular por internet a través del boca a boca, logrando que 100.000 fans vieran el video y logrará el regreso del producto. Se hizo un video viral de promoción para marca de 52 segundos aprox. Con un mensaje sencillo en formato de video que todos pudieron usar y de ahí el éxito alcanzado. Se sube a la Red social Facebook para difundir el mensaje que la Oreo Fudge regresa , replicándose de usuario en usuario en Facebook , lo que generó información viral que la contagiaron a la red a través del “Boca a boca” ó “boca a oreja”. Análisis de la Campaña Trayectoria de calidad Mensaje Conclusiones Necesidad de alimentación satisfecha FUNCIONES PRINCIPALES Se busca:
- Agradable
- Reflejar actitudes positivas CARACTERÍSTICAS LA MARCA OREO - Alegría
- Diverción
- Creatividad ritual OREO No fue grabado como un comercial de Tv, si hizo un video grabado de forma natural se muestra unos niños mirando objetos nos demuestra como el sabor de un producto te conlleva a recordar buenos momentos. PUBLICIDAD EMOCIONES SITUACIÓN AMBIENTAL ACTIVACIÓN
IMAGINACIÓN REACCIONES
PSICOLÓGICAS EMOCIÓN PLANEAMIENTO
POSITIVO CONDUCTAS
FAVORABLES PROGRAMAS DE RAZONAMIENTO Un último análiss RAZÓN FIJA La gestiíon de redes sociales o comunidades virtuales, es clave para muchas empresas, escuchar las opiniones de los usuarios se ha convertido en una de las principales fuentes de referencia para los clientes potenciales En 26 días, se alcanzó el objetivo de 100 mil vistas RAZÓN Es así como el marketing viral adopta los principios de la propaganda boca a boca para conectarse con el público objetivo de una marca. Con la campaña estudiada, se echó mano de las emociones del usuario, apostándose por algo entretenido y simpático para asegurarse de promover al máximo la viralidad de ese mensaje. No existe mejor herramienta de marketing que el “boca a boca” ahora aplicada al Social Media o Branding on line. Integrantes Jhoana Padrón
Ruben Schael
José Betancourt
David Macías Motivaciones de afiliación, pertenencia y amor Satisface la necesidad social, porque al consumir la galleta oreo ya es parte de esa comunidad y se siente identificado con ese grupo de personas. Kraft Foods Venezuela ha colocado nuevamente en el mercado después de ocho años de ausencia, las galletas Oreo Fudge. Oreo luego de una exitosa campaña publicitaria que se lanzó en Mayo de este año. Se utilizó una de las redes sociales a través de la cual se le dio difusión al video: “Quiero que vuelva Oreo Fudge” el cual logró superar las 100.000 vistas en Facebook. Target Dirigida a un público adulto para evocar la nostalgia y sabor característico de Oreo en una nueva presentación. "El niñito es quien debería ser el mayor consumidor, pero Oreo lo que busca es tener una plataforma completa. Oreo Fudge es para la mamá y todos esos adultos que son los compradores de la galleta para la casa", argumentó Diquez, gerente de marca de Oreo innovaciones. Era no divorciar el mensaje que ha venido manejando Oreo por años, pero esta vez el mensaje iba dirigido a personas de 25-35 años de edad que han venido creciendo con Oreo. La idea principal es conectar la marca con los sentimientos y la nostalgia a través del tiempo. Objetivo creativo La idea principal es conectar la marca con los sentimientos y el tiempo. fue crear un video, donde los niños actuaran de forma natural, nada fue ensañado, solo seleccionaron niños para que entraran a un estudio y observaran los objetos y opinaran, pero el target cuando observen los objetos si recordaran, mientras para los niños eran totalmente desconocidos. Realizaron Banners en páginas web segmentadas al target, donde se presentaba el video en un viuw al entrar te llevaba al Fant Page de Facebook para que a través de la viralidad las personas lo compartiera, lo comentara y se logro el objetivo deseado porque el video se convierte en viral. 100 mil vistas en un plazo de 30 días, se logró el objetivo en 26 días únicamente con Banners en páginas segmentadas al target y el video publicado en el Fant Page en un tag de facebook, la manejan desde los EE.UU se le dio el permiso teniendo el acceso para abrir el tag logrando en 26 días las 100 mil vistas, es la segunda campaña más exitosa de la Agencia Equilibrio. Banners en página web segmentadas al target y un video viral: “Quiero que vuelva Oreo Fudge” de 52 segundos, para transmitir y divulgar el mensaje, por la red social: Facebook utilizando un Tag que son videos de facebook solo se permiten 8 videos. “Boca a boca” pues fue una forma de transmisión de mayor velocidad de crecimiento. No se emplearon medios publicitarios tradicionales, sino digitales. Se creó un video viral fresco, de entretenimiento a la audiencia escogida La motivación consistía a que los destinatarios compartan la campaña, haciéndoles partícipes de la misma, pues ésta consistiría en ser compartida, ya que se sabía que cada persona tiene a nivel personal una red de amigos, familiares, conocidos y la idea sería aprovechar esas conexiones sociales, para difundir el mensaje clave (video viral u online) Despertar emociones con el regreso de la Oreo Fudge, para conectarse intrínsecamente con la audiencia.
Establecer una comunicación sincera y abierta, pues se entiende que el producto no se venderá si no se consigue llegar al corazón por consiguiente, al interés del público.
Personalizar ese mensaje breve, sencillo y de entretenimiento a fin de que enganchara. Es importante destacar la interacción del usuario y el protagonismo de este, lo que hizo de la campaña viral: “Oreo Fudge está de vuelta” con la divulgación de su video, una campaña de marketing viral exitosa, lo que quedó demostrado debido a que fue vista por miles de usuarios o destinatarios.
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