Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Untitled Prezi

No description
by

Léna Ammari

on 24 April 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Untitled Prezi

TRUFFAUT par ATCHOUM, l'agence à vos souhaits THE BIG IDEA STRATEGIE Truffaut pour QUI ? PROBLEMATIQUE TRUFFAUT, c'est qui ? Marché LA CONCURRENCE DISTRIBUTION 7,5 milliards d’euros

70% des français jardinent 

Une croissance au ralenti

La France, deuxième plus gros
consommateur d'articles de jardin

Plus de 13,5 millions de jardins et
74 millions de balcons Valeurs actuelles : Innovant, Savoir-faire, Expertise

La Fondation Truffaut FORCES Comment développer une relation à la marque alors que Truffaut est perçu par les consommateurs comme une marque peu abordable ? LES OBJECTIFS Camille Hassan : Chef de projet
Charly Fievet : Assistant chef de projet
Léna Ammari : Directrice Artistique
Juliette Chabod : Responsable médias
Alizé Grasset : Responsable RP
Samuel Cohen : Responsable digital
Rémi Bastoule : Stagiaire SYNTHESE OPPORTUNITES MENACES - 70% des français jardinent

-Le jardin, 5ème plus gros secteur

-Les francais, 2ème consommateurs en Europe

-Ouverture prochaine d’un nouveau magasin Truffaut à Fourqueux  
- Marché concurrentiel et prix attractif des concurrents pour une offre semblable
-Certains des concurrents sont leur propre grossiste
-Discounter du jardinage (certains concurrents sont spécialisés dans les produits discount)
  Encyclopédie Truffaut Newsletter Magazine Truffaut Websérie Concours Rich Media SYNTHESE FAIBLESSES -Conseil Truffaut et disponibilité du personnel

-Forte notoriété en régions

-"Enseigne de l'année"

-"Enseigne préférée des français" pour leur achat de végétaux

-Programme de fidélité efficace - Mauvaise communication sur les différents biens et services vendus par Truffaut

-Irrégularité dans le merchandising selon les magasins

-Perception d'un prix élevé des produits Truffaut par les consommateurs COMMUNICATION ANTERIEURE ETUDE CONSOMMATEURS 38% des clients ont entre 30 et 49 ans

68% sont des clientes

43% des clients ont plus de 50 ans Perception TRUFFAUT LEVIERS A ACTIONNER Achat Plaisir

Achat Identitaire

Achat Facilité Objectifs Marketing :

Augmenter de 4% les ventes en 2014

Objectifs Communication :

-Agir sur l’affect :

Imaginaire de marque dans l’ère du temps capable de fédérer

Faire aimer la marque pour faire ensuite aimer ses divers produits

Développer auprès des consommateurs une relation à la marque forte STRATEGIE Gagner en Visibilité

Relation à la Cible

Relation à la Marque

Drive-to-store COPY STRATEGY Positionnement :
Truffaut est la seule jardinerie qui est, avant tout, l'ami de ses clients

Promesse :
Truffaut toujours plus proche de vous.

Signature :
Plus proche, plus près CONCEPT "TELLEMENT PROCHE" Similitude visuelle cible/produit

Anthropomorphisme

Truffaut : une jardinerie proche des gens, conviviale et sympathique

La marque amie, la love marque IN - DOORS COMMUNICATION INTERNE Le Challenge I.V. :
Le Concours de l'Indice de Vente

Et pour l'équipe gagnante :
Prime de 300 euros pour chacun des challengers MERCHANDISING Objectifs : Passer une journée chez Truffaut

L'Epicerie selon Truffaut

Les Ateliers Créatifs

Les Ateliers "Jeunes Pousses" MEDIAS AFFICHAGE Média de Ciblage

Média de Masse

Affichage Intelligent :
Ile-de-France, et dans toute la partie Est de la France PRESSE Média de Ciblage

Média Explicatif

Presse Gratuite

Presse TV

Presse Féminine RADIO Bonne Mémorisation

Proximité

NRJ

France Bleu STRATEGIE DIGITALE RESEAUX SOCIAUX Friendly User :

Concours de Like pour "La rue la plus fleurie"
`(Facebook)

Video Buzz : Making of de l'évènement
(Youtube, Dailymotion, Twitter) APPLICATION SMARTPHONE Entretenir son Jardin avec Truffaut

Le langage des fleurs

Système de localisation BANNIERES WEB Augmenter la visibilité de Truffaut

Ciblage comportemental efficace (Cookies)

Skyscraper

Régie Lagardère :
be.com, doctissimo.fr, elle.fr, parismatch.com, europe1.fr HORS MEDIA MARKETING DIRECT Anniversaires Clients

Saint Valentin

Journée de la Femme

Fête des Mères

Noël EVENEMENTIEL
Salon de l'Agriculture

Un Vélo fleuri pour le Printemps

Fête des Voisins : "La rue la plus fleurie" RELATIONS PRESSE Presse spécialisée: fort pouvoir prescriptif, influence les jugements des lecteurs; magazines à gros tirage et lectorat important Communiqués de Presse :
 
-La participation de Truffaut au Salon de l’Agriculture
-Les nouveaux ateliers et espaces restauration dans les magasins Truffaut
-Le lancement du concours de « la rue la plus fleurie »
-Portage : Panier garni + Dossier de Presse PLANNING MEDIA PLANNING PLANNING BUDGET Et Si.... LE PETIT TRUFFAUT Plus proche, Plus près MERCI ! C'était ATCHOUM, l'agence à vos souhaits GSB
GSA
LISA
Motocultures CIBLES SOUHAITEES Coeur de Cible :

Femmes, 35-45, urbaines ou néo rurales , actives

Cible Principale :

Hommes et femmes 35 et plus, CSP AB, urbains et néo-ruraux, actifs

Cible Secondaire :

Journalistes 56 % 34 % 10 %
Full transcript