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LENGUAJE RADIOFÓNICO PUBLICITARIO

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Mario Hdez

on 10 March 2014

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Transcript of LENGUAJE RADIOFÓNICO PUBLICITARIO

1. LENGUAJE RADIOFÓNICO PUBLICITARIO
INTRODUCCION
Si algo diferencia al hombre de los animales, es la expresión de la inteligencia a través del lenguaje; por ello la palabra es el elemento sonoro humano por excelencia.

Es indudable que a través del lenguaje hablado el hombre logra expresar e interactúa con sus semejantes.

Dentro del lenguaje radiofónico, con la combinación de las imágenes sonoras que se crean a partir del lenguaje con la palabra ocupa un lugar preponderante; pero no todos la utilizan de la misma forma.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE Y NECESARIO EL MANEJO DE UN CÓDIGO COMÚN?
¿QUÉ importancia TIENEN LAS PALABRAS EN LA RADIO?
Con las palabras se construye el mundo a través de la radio, con ellas
informamos, conversamos, describimos objetos personas,productos ,contextos, exponemos situaciones
y les damos sentido, así se logra una comunicación radiofónica con significado social o comercial
Y QUE LENGUAJE SE DEBE EMPLEAR?
Lenguaje a emplear en radio: Claro,Sencillo,Conciso,Coloquial ,directo

¿CUALES SON LAS CUALIDADES DE LA PALABRA?




* De acuerdo a la extensión del tono, las voces están clasificadas en: voces


FUNCIONES DEL LENGUAJE
En la radio entre otras funciones del lenguaje se emplean la expresiva o emotiva, la descriptiva, la analítica y la persuasiva.
Función expresiva o emotiva
: describe la relación del mensaje con el remitente, por ejemplo jingle .
Función Descriptiva
: a través de esta el hombre ve el mundo y lo transforma; por medio de ella se logra trasmitir con mayor fidelidad el acto o suceso que se quiere recrear o contar. Ejemplo: Spot cunas radiales
Función Analítica
: En el lenguaje confluye todo un mundo de conocimientos, sentimientos, vivencias y todo cuando el hombre puede ser. Microprogramas , battering menciones
comerciales
Función Persuasiva
: la radio tiene la posibilidad de crear estados de opinión y estos se derivan en cierta medida tanto de factores culturales internos o externos y evolutivos, como del medio y los elementos que se utilizan en determinado acto comunicativo. Pues a través del lenguaje y su adecuada utilización se pueden lograr infinidad de sentimientos y/o necesidades; dependiendo del objetivo o la intención de quien emite el acto comunicativo. Por ejemplo los comerciales, las propagandas, etc

El lenguaje para la radio exige el manejo de un código sencillo de fácil interpretación por parte del escucha,

Relación lenguaje empleado por el locutor y el contexto, porque es desde la percepción y la interpretación que hace cada persona,
El proceso de decodificación del mensaje y sus imaginarios la construcción de sentido que hace de esas palabras.
En radio publicitaria se debe comunicar lo necesario con palabras comunes y de fácil comprensión; no dar rodeos,
ni expresar múltiples ideas
o
repetirlas en un solo párrafo
. De ahí la importancia de usar oraciones cortas separadas por puntos y en voz activa (Producto y servicio – predicado)
.
No es necesario exagerar, pero sí pronunciar las palabras con claridad y que los demás sonidos
jueguen un papel importante dentro del mensaje
¿QUÉ IMPORTANCIA TIENE EL SILENCIO EN LA PRODUCCION RADIAL?


Ejercicio
Darle la importancia a una pequena historia
o cuna o publicidad o cancion al silencio
LA VOZ COMO VEHÍCULO DE IDEAS Y SENTIMIENTOS ?
Ejemplo buena y mala pronunciación
El locutor debe saber hacer uso de su voz, pronunciar correctamente las palabras, articular adecuadamente los sonidos; interpretar el contenido y la intención del mensaje y expresarlo con la propiedad que cada caso requiera.
Factores técnicos que favorecen una mejor compresión de la palabra
1. Ajuste del nivel sonoro.
2.Evitar ruido ambiental que sea mayor en intensidad que al nivel de la voz
3.Escoger un tipo de micrófono dependiendo si es exteriores o interiores
3. Evitar gritar
4 .Duración de las sílabas, elección y modulación de las palabras, claridad de articulación, pronunciación correcta.
5 . Grabar en estudios profesionales
MUSICA
De Identificación: por lo regular se emplea en los cabezotes y cierre de programas, es decir para la presentación y terminación del programa.

Atmósfera o ambientación
Crear atmósferas o momentos de tensión en un determinado momento de la publicidad radial ,estados de ánimos hetos.Realidades interiores o subjetivas
De Fondo que solo cumple la función de cubrir los espacios sonoros vacíos lo que se conoce coloquial mente como colchón, no se le quiere dar un valor añadido
De Fondo: se oye por debajo de los locutores(a). Allí se maneja el primer plano, el segundo plano y el tercer plano
En el efecto empático "la música expresa directamente su participación en la emoción



Anempático muestra una indiferencia marcada ante la situación,
Creación de Ritmo o velocidad en el montaje
*La musica nos puede dar el efecto de velocidad o ritmo
*Hacer que el spot o cuna radial se sienta que pasa mas lento o rápido
*Creación de zonas de aceleración y ralentizado
*Este valor se crea mediante el tempo de la cancion o track
* Se le asocia a generos (Rapido , rock , drumandbass , techno etc) Despacio (Pop , instrumental , etc )




• La nacionalidad: cada país produce su música, de ahí la importancia de balancear la programación de música nacional y extranjera.

Ejemplo san andres y comcel emoticones

• El sexo: los intérpretes de las canciones tienen sexo y hay que saber balancearlo a la hora de programar para no caer en el machismo ni en el feminismo.

Ejemplo Adams

• El ritmo: en las canciones unas tienen ritmos más rápidos, medios y lentos, los cuales se deben tener en cuenta a la hora de programar.



Géneros: es importante conocer la variedad de géneros musicales para poder balancear el programa y así determinar el formato musical. Algunos de ellos son: boleros, romántica, tango, milonga, salsa, son, cumbia, etc.

Clasificación de la musica
Efectos Sonoros
Presenta la siguiente estructura:
La llamada
. Por medio de ella se capta la atención del oyente. Suele ser una frase original o un recurso sonoro sorprendente.
La presentación
. Es la parte informativa del texto a través de la cual se da a conocer el producto.
La argumentación
. En ella se trata de justificar por medio de argumentos más o menos adecuados la necesidad de adquirirlo.
La implicación.
Es el cierre del texto publicitario. Se apela a los receptores y se les pide que compren lo anunciado.
El orden de estas cuatro fases varía con frecuencia; a veces, suele suprimirse alguna.
Lenguaje radial publicitario
Este se divide en 2 importante temas .
*La voz
*La música
*Los efectos
*El silencio
*El ruido
*EL MENSAJE PUBLICITARIO



Estos elementos combinados entre sí, hagan posible la estructuración de un mensaje con el fin de que éste se convierta en algo realmente fácil de escuchar es decir audible. En ello se centra el producto de la radio sin importar hacia donde vayan orientados los contenidos.
En Publicidad veremos que no importa cual elemento sonoro elijamos siempre tendrá que estar acompañado de la palabra
. El Timbre: es la particularidad que diferencia una voz de otra. Así como los instrumentos musicales se diferencian por su sonido particular, de igual forma sucede con las voces de las personas

Las cualidades de la palabra son: Volumen o intensidad: tono timbre.
*La Intensidad: está identificada por el volumen y la cantidad de aire que se utiliza para difundir la voz y la cantidad se manifiesta por la duración y calidad de un sonido. Esta esta referida a la intensión del locutor acompañado por el tono.
Ejemplo .Voz Natgeo- Alex Pinilla
*El Tono: es la mayor o menor elevación del sonido producido por la rapidez de vibración de las cuerdas vocales.
Graves :En publicidad este tipo de voz aumenta el poder de seducción ,genera misterio ,confianza y credibilidad por que tiende asociarse con una persona adulta , se tiende a asociarse con una persona guapa
Voz Media : Nos da una voz mas natural especial para publicidad juvenil , genera emociones
Voz aguda : Funciona bien en locución femenina o tratar de simular una voz infantil , genera atención ,y se debe tener cuidado con no ser una voz tan aguda por que tiende a irritar
Ejemplo locutor tono bajos

Ejemplo locutor medios

Ejemplo locutor tono altos

Grupo de voces publicitarias


El Actor:
Al contrario que el anterior profesional, el actor interpreta a un personaje. Por lo tanto, suele ser ideal para demostraciones y slices of life, en los que se juegue con la identificación del oyente
Podemos encontrarnos ante dos grandes grupos de voces en la publicidad radiofónica:

El Locutor
: Es la voz “oficial” e impersonal del anunciante.
Se emplea principalmente en mensajes de contenido informativo o sugestivo. Suele dominar a la perfección los elementos de la voz (dicción, pausas, ritmo, entonación...)

Ventajas
: Mayor recordación de la voz con la marca
Desventajas
: Si suelen ser mas de 2 o 3 voces oficiales tiende a reconocerse el locutor
Ejercicio
1.Grupos de 6 personas
2.Identificar el tono de voz e intensidad de cada unos de los miembros del grupo .
3.Escoger a los dos con las mejores características que sienta que identifique al producto que van a publicitar
4.Crear una publicidad informativa
El silencio
El silencio aparece en la radio cuando se produce una ausencia total del sonido, es decir, cuando no hay voz, ni música, ni efectos sonoros
La utilización del silencio es muy limitada, ya que, al no estar familiarizado con sus códigos, el oyente tiende a considerarlo como una información no deseada, como un fallo técnico
El estado emocional de una persona que decide dejar de intervenir en
un diálogo
Crear una atmósfera de suspense
Anticipar una acción
COMO IDENTIFICADOR

Como sonido corporativo
COMO VALOR ANADIDO
Valor añadido por la música: Los medios de comunicación han sabido sacar provecho del valor añadido que entrega la música.
Como elemento principal para crear las sensaciones culturales
de tristeza alegría
Escalas mayores y menores sensación oscura o iluminada
Ejemplos Tempo de la musica ableton

Con la siguiente clasificación se pretende ayudar a su correcta aplicación en el ámbito profesional. La música en la publicidad adopta necesariamente alguna de las siguientes formas (4)
Música original. Ya sea para jingle o cuna radial etc. Ventajas se relacionara solo con el producto
Música pre-existente Su origen no guarda relación, de ninguna manera, con la publicidad. Si se considera oportuno emplearla en una cuña, habrá que solicitar y conseguir la pertinente autorización del autor. Ventajas mayor recordación dependiendo del exito de la canción , Es temporal y en algunos casos no funciona lo mismo un hit del 2012 a uno del 1994
Adaptación musical de obras existentes o remix publicitario . Consiste en la obtención de la autorización y el pago de los derechos de utilización o de licencia de una obra musical que es famosa y popular y que es propiedad de un autor o autores o está bajo el control de una editorial musical
Efectos sonoros función
Probablemente, la cuña sea el último formato radiofónico en emplear efectos de sonido como herramienta expresiva
Diferencia entre Foley y Efectos sonoros
El arte del foley consiste en recrear -en sincronización con la imagen- todos los sonidos naturales, cotidianos y propios de personas y objetos. Esto incluye prendas, pasos al caminar, objetos en superficies, sonidos de movimientos de animales, entornos, y cualquier objeto común que deba sonar en en una obra audiovisual.
Identificación Corporativa mediante efectos
Efectos especiales de radio
En radio utilizaríamos efectos sonoros sincronizados mas no foleys
Valor Añadido de efectos
facetas: de forma realista, representando una imagen existente (por ejemplo, una moto arrancando) o como ambientación, lo que llama Mariano Cebrián Herreros “expresividad coincidente a la
locución profesional”.
En ocasiones una buena narrativa a partir de efectos nos puede contar gran parte de la historia o accion en un 70%
EL USO DEL LENGUAJE
La realización de un acto comunicativo puede responder a diversas manifestaciones; como son por ejemplo:

• Transmisión de información.
• Intento de influir en los otros.
• Manifestación de los propios estados o pensamientos.
• Realización de actos
• Adquisición de conocimientos
• Intercambio de experiencias y más

proceso de comunicación
Emisor Mensaje Receptor
Señal
Código
Canal


• Emisor: Sujeto que produce el acto de comunicación. Ejemplo: el locutor cuna , jingle .
• Código: Conjunto de signos, relacionados entre sí, y de reglas de construcción, a disposición del emisor y del receptor. Ejemplo: la palabra musica .
• Mensaje: Resultado de la codificación, portador de la información o conjunto de informaciones que se transmiten. Ejemplo: publicidad
• Canal: Medio físico por el que circula el mensaje. Ejemplo: la radio AM, FM, digital ,web etc
• Receptor: Sujeto que descodifica y recibe el mensaje. Ejemplo: el oyente.
• Contexto: Conjunto de factores y circunstancias en las que se produce el mensaje y que deben ser conocidas tanto por el emisor como por el receptor. Ejemplo: municipios. Se pueden distinguir distintos tipos de contexto: contexto situacional, contexto socio histórico y contexto lingüístico


Libreto radial
El libreto radial o guión es el soporte de la producción radial que guía la estructura de todo un programa, en el se escriben los mensajes, se asignan las intenciones, los sentimientos, las ideas y los sueños que se quieren proyectar.

El guión se utiliza para organizar el trabajo en el momento de grabar y emitir los programas. Orienta la producción radial y facilita el desempeño de los integrantes de la emisora.

Tipos de libretos
El guión americano se presenta en una sola columna, separando las
indicaciones del técnico y las de los locutores mediante párrafos sangrados. En
estos guiones, las anotaciones técnicas se subrayan, mientras que el nombre de
los/las locutores/as aparece en mayúscula. Además, se acostumbra a dejar un
margen a la izquierda para señalar posibles modificaciones.
El guión europeo, en cambio, se presenta en dos o más columnas. La de la
izquierda se reserva siempre para las indicaciones técnicas, mientras que el
resto (que puede ser una o más), se destina al texto íntegro de los locutores, o al
texto en forma de ítems, etcéter
Guiones literarios:
Son aquellos que dan una importancia fundamental al texto que deberá leer el locutor o los locutores. Excluyen las anotaciones técnicas relativas a planificación, figuras de montaje, etcétera, y en él solo se señalan, generalmente en mayúscula, los lugares en los que aparecen músicas y efectos sonoros. Por otra parte, en el guión constan indicaciones para los radiofonistas, semejantes a éstas:
Locutora 1 (melancólica): "El estaba allí, sentado junto a mí"
Locutora 2 (riendo): "No digas eso. Jamás estuvo contigo"
Guiones técnicos
: A diferencia del anterior, en este tipo de guiones imperan las indicaciones técnicas, mientras que el texto verbal sólo aparece a medias y, en algunos casos, ni siquiera eso. De hecho, lo que van a decir los locutores se 2expresa en forma de ítems (locutor 1: entrada noticia; locutor 2: cuerpo noticia,
locutor 1: despedida, etcétera), como si se tratase de una simple pauta. Este tipo de guión es el más usado en la radio actual, sobre todo en programas informativos y magazines.
Guión técnico literario .
La conbinanacion de los 2 formatos
Ejercicio próxima clase
Crear un guión del genero radial radionovela aplicado a publicidad donde se cuente una historia ya sea en trama subtrama , historia , donde el producto sea el producto o servicio sea el personaje principal
Guiones antes del sabado para correcion
Revisión del doc guion
Ejercicio
Valor anadino de los efectos
La Interacción Publicitara radiofónica
Análisis pragmático del discurso publicitario
Hablar del un lenguaje especifico del que vamos a denominar lenguaje publicitario radiofónico obliga a revisar una serie de parámetros contextuales .
Al igual que el cine y la publicidad la radio tiene su propio lenguaje conformado de imaginación y elementos sonoros .
Como interpretar la publicidad para radio ?
Se hace necesario incidir en las peculiaridades de los participantes en esta interacción
(Emisor y destinatario
) , del canal de difusión (
el medio de radio
), de los codigos empleados e,incluso el tipo de
formatos
bajo los que se presenta el texto.Si analisamos el lenguaje de la radio nos va permitir dar respuesta a la siguientes interrogantes .

Por que es conveniente la personalizacion del mensaje ? y como se lleva a cabo ?
Que características del canal o soporte material de la transmisión otorgan mas nítidamente especificidad al proceso de comunicación publicitario radiofónico ?
Que funciones pueden atribuirse a la presencia de la musica el paralenguaje u otros efectos sonoros e, incluso ,a su ausencia deliberada , en la configuracion global del mensaje ?
Que incidencia tiene el tipo de formato bajo el que se presenta el texto , tanto sobre otros parámetros contextuales como en el empleo de la lengua
Que valores implícitos ,de muy diversa naturaleza ,sustentan esta particular practica discursiva?.¿Como se actualizan?
¿En funcion de que finalidad es que se vuelve un buen producto radioonico
El emisor .Una estructura organizada
*El emisor no es único individuo , si no se le ha denominado (Institucion operatoria)

*En esta organización compuesta por varios eslabones:
El ANUNCIANTE
(empresa o productora de vienes o servicios ) que encarga y financia la publicidad para aumentar ventas .

*La empresa encarga de la creación y ejecución de las campañas (
AGENCIA PUBLICITARIA
)y los
MEDIOS RADIALES
que actúan como soporte de difusión de los mensajes

*POR LO TANTO ESTA SITUACION ES UNIDIRECCIONAL

*En el receptor algunos de estos eslabones no están presente solo pueden identificar el primero ANUNCIANTE.

*Van Dijk demonica diversos roles profesionales (Anunciante , agencia y locutor.
donde locutor es el sujeto hablante efectivo
ANUNCIANTE
Es la empresa que se encarga y financia la publicidad es el locutor de la teoría polifónica de la enunciación ,es decir el responsable primero y ultimo del discurso
La agencia publicitaria
Por su parte es el ´´autor`` el anunciador ,material real empírico del mensaje
LOCUTOR
ES EL ACTOR O LECTOR QUE PRODUCE ORALMENTE EL TEXTO PUBLICITARIO ESCRITO ELABORADO PREVIAMENTE POR UN CREATIVO COMO USTEDES
LOCUTOR CONOCIDO .UNA VOZ QUE INSPIRA CONFIANZA
Se trata tan solo de la voz de un enuenciador que inspira sensación de confianza en el destinatario para que se convierta en un potencial consumidor
Ejemplo No1 Los libertadores

No siempre es como señalaba el ultimo eslabón de la cadena,alguien que no habla por si mismo , sino como representante de una empresa anunciante.

Es una voz cuidadosamente seleccionada ,por sus puesto de cualidades como amplitud, frecuencia , tono y timbre ,su consiguiente contribución estética al conjunto ,como por los valores informaciones de que una forma implícita pueda transmitir

Trasfondo ideológico (esto se percibe mas claramente cuando es un personaje conocido por sus voz )
Ejemplo No 2 P&G

El locutor aporta aparte de sus cualidades sonoras de la voz actitud , creatividad el juego entre la amplitud y las pausas
La voz amiga
*Este actor o locutor (uno de los roles profesionales de un locutor ) A comparación de la televisión o el periódico la radio se volvió en el mejor amigo ,el locutor desempeña también un papel o un rol social .
*El locutor publicitario en general simula a veces actuar , hablarnos como un amigo,un confidente .
*Intentamos conseguirlo mediante palabras ,rasgos prosodicos,paralinguisticos (cualidades de la voz)
El emisor depende en definitiva de todo un proceso comunicativo y creativo ,su presencia en el texto publicitario no es tan notoria como en el destinatario .
Es interesante hablar de la perspectiva nosotros o persuadir desde la esfera yo


La contextualisacion remite para el emisor dos eslabones cliente y locutor , y en el 99.9999999 nunca la agencia

El DESTINATARIO

Es un tipo de comunicación social unidireccional en la que no existe relación personal entre los interlocutores, el emisor a de construir una especie de modelo de destinatario en función del cual elaborar mensajes
*Hablamos de destinatario como aquel receptor u oyente quien el emisor publicitario dirige el mensaje de forma intencionada.
*En publicidad hablamos de oyentes potenciales y efectivos a la que la llamamos como
audiencia
La publicidad esta condicionada por intereses económicos ,trata de llegar al mayor numero de destinatarios posible y conseguir el mayor numero de consumidores

Destinatario Masivo Heterogéneo
A pesar que en la radio tenemos públicos segmentados debido a variables como (musicales ,edad ,sexo, factores linguisticos) la publicidad tiene en cuenta esta segmentación a la hora de insertar reclamos
Se intenta crear al oyente la ilusión de sentirse único, lo diferente aquello que nos destaca o nos identifica del resto
Destinatario anónimo que pueda identificarse por medio de las formas coloquiales orales o regionales
VALOR DERMACATIVA
*La musica tiene una función delimitadora les es propia de rasgos
prosódicos es equiparable a sistemas de puntuación
*Delimita la extensión del mensaje publicitario
*Marca un inicio y un final
*Un buen cierre musical actúa como determinantes de acción
https://soundcloud.com/audiopost-colombia/acoustic-sunrise?in=audiopost-colombia/sets/jingles-47
La única excepción la encontramos cuando se busca deliberadamente la ausencia de cualquier acompañamiento musical porque lo que se pretende es que al principio el oyente no sepa que s encuentra en un espacio publicitario y distraiga su atencion
Estructuración del mensaje
También ayuda a enlazar las partes del mensaje como (inicio cuerpo y cierre)
de hecho en radio hablamos de rafagas , puente y cortinas
Pueden pretender enfatizar ,destacar ,determinados aspectos linguisticos
realzar énfasis en alguna palabra
Función informativa
Puede marca un grupo objetivo ejemplo
Dependerán de las siguientes características
• La variedad: La clave de la producción radial está en la adecuada utilización de los diferentes géneros y ritmos, no se debe encasillar a la audiencia, por lo tanto la programación debe ser variada.

• La edad: Las canciones tienen edad, cumplen años y se clasifican en: las semiviejas, viejas y viejísimas.

- las semiviejas: son canciones de 3 o 4 años.
-las viejas: son las correspondientes a la década.
- las viejísimas: Son las canciones de hace 20, 30 o 40 años, son los éxitos de ayer.

Musica que no pasa de moda ,géneros cinematográficos ,épocas navideñas etc.
Epocas y musica atemporal
Si no los conocen no inventen , envíen referencias sonoras

FONDO MUSICAL O COLCHON
El musicologo Frances Jean Remy dice (El mensaje publicitario ,que utiliza la musica como medio de persuasión .
Efectos empático y anempático.
Adaptación musical existentes pero con arreglos musicales diferentes ,sonoridades diferentes .
Se trata de una serie de sonidos de diferentes naturaleza :EL viento , el frenada de un carro ,pasos de madera agua etc.
Función apelativa
Al igual que la musica, tambien constituyen un importante acicate para llamar la atención del oyente ,Mediante un pitido ,un silbido claxon etc o alguna frecuencia especial .
Ejemplo .Master Card- Furia de titanes -Balance
(PITIDO DESPERTADOR )
A: Arriba //Venga Vamos//vamos tarde a la reunión/
B:(sonido pereza )5 minutos mas
A:Vístete nos vamos
B (Sonido trafico -Sonido puerta )
L:Date pequeños placeres todos los días con Whiskie JR
Rompe tu rutina (Clik CLIK sonido hielos )
RASGOS PARALINGUISTICOS
Se trata de cualidades primarias (Timbre , resonancia ,volumen,registros ,camposentonativo,duracion silabica ,ritmo)
Tipos de voz: Susurrante ultra correcta tensa relajada ,risa ,llanto ,suspiro ,jadeo etc).

Ejemplo No 3 WORD
La voz temblorosa es una de las participaciones del dialogo permite perfectamente recrear perfectamente la situacion deseada
Mediante este
Calificador
la interlocutora manisfiesta nerviosiso e incluso timides
FORMATOS PUBLICITARIOS
Respecto a la estructura del tiempo publicitario, cada emisora es un mundo. Cada cadena oferta los tiempos publicitarios en función de su programación, de su manera de estructurar esa emisora dentro de la determinada cadena.
La cuña
Mensaje comercial de corta duración, que fue grabada previamente a su emisión y que se encuentra intercalado entre varios programas o es el espacio medio de una de ellas. Al tratarse de espacios pregrabados, podemos aprovechar al máximo el lenguaje radiofónico, los recursos tecnológicos y las posibilidades de montaje. Es el formato más habitual en radio, su duración suele estar entre los 20-30 segundos.
El flash o ráfaga
frase corta, slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a una cuña o a una campaña más amplia. Habitualmente lo que se hace a través de las ráfagas es crear intriga en el oyente y, esa intriga se resuelve a través de una cuña.
La mención
mensaje comercial realizada en directo por el locutor o el presentador del programa, que hace, de modo espontáneo, una referencia a la marca que paga esa mención (se corresponde en TV con lo que es el Product Placement). Realmente el locutor actúa como un simple mediador sin citar directamente el producto, pues ya hay otro locutor que después enumera directamente las características o beneficios del producto
El microprograma
Constituye un formato que tiene una estructura, una forma y una periodicidad similar a cualquier formato radiofónico no publicitario. Pretende integrarse en la programación de modo natural. Puede presentar varias formas: presentarse en forma de narración, de consultas,... se trata de que aparentemente sea un programa no comercial, con una periodicidad regular. Tiene careta de entrada y de salida y puede formar parte del propio microprograma. Para que ese microprograma se pueda escuchar en varias cadenas, es preciso emplear la voz del mismo locutor para que sea más fácil su identificación.
El patrocinio
es cando una firma comercial financia un programa. Hay un espacio que pertenece a la emisora y que es emitido a la audiencia gracias a las
diferentes firmas que actúan como publicidad dentro de ese programa. El objetivo del patrocinio es que se asocie la marca con las características del programa patrocinado. Su valor no es sólo publicitario sino que también puede englobarse dentro de las RR.PP. o de fomento de la imagen corporativa de la empresa. El espacio patrocinado existe con indiferencia de quien sea el patrocinador. Para lograr una plena eficacia con los patrocinios, hay que tener en cuenta tres características:
Guía comercial:
consiste en la lectura alternativa de dos locutores de un comunicado comercial (un comunicado es un mensaje publicitario enviado por el anunciante a la emisora para que se lea textualmente; no tiene aspecto radiofónico, tiene una finalidad de noticia comercial). Su precio suele depender de las palabras que se incluyan.
SPOT RADIALES EN UN PARTIDO DE FUTBOL
Jingle
Composición musical cantada con un objetivo puramente publicitario.
Los concursos: son microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante del producto.

Unidades móviles: son microprogramas, grabados o en directo, en los que se
retransmite un evento de la sede del propio anunciante.

OTROS
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