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PANRICO

Extensión de marca
by

rocio garcia centeno

on 10 June 2016

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Transcript of PANRICO

Distribución
El Producto
Objetivo de la investigación
PANRICO
Análisis DAFO
Línea SABROSISIMO
Conocer al futuro consumidor para la creación de una campaña publicitaria que promueva el consumo del producto que satisfaga las necesidades del cliente.
Rubén Blanco Gomez
Sonia Lopez Muñoz
Rocío García Centeno
Marta González

OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZAS
SABROSÍSIMO DE PANRICO
FORTALEZAS

- Experiencia en sector (panadería)
- Marca conocida.
- Fidelidad a la marca.
- Importante programa I+D (desarrollo continuo de envases, productos…)
- Beneficio de las economías de escala.
- Ampliación de cartera de productos con el objetivo de satisfacer las nuevas necesidades de los clientes.
- Adecuarse a los cambios en el estilo de vida de los consumidores.


- Solo comercia en península
- Gran poder del consumidor
- Cambio en materias primas, supone gran coste y afecta en el precio final

- Entrada a nuevo mercado
- Competencia
- Bajo precio de la competencia
- Cambios en las necesidades y gustos de los consumidores
NUESTRAS FÁBRICAS
Portugal
España
Portugal
Castilla y León
Madrid
Andalucía
Aragón
Cataluña
COMPETENCIA
Italia
Finas
Hierbas
Cacao
TOMATE
ORÉGANO
ACEITE DE
OLIVA
QUESO
A LAS FINAS
HIERBAS
CHOCOLATE
LECHE
CICLO DE VIDA
Producto
nuevo

Aceptación

Competencia
MARCA
SEGMENTACIÓN
DIFERENCIADA
Italia
Finas Hierbas
Cacao
>
FORMATO
20
UNIDADES
MEDIANO
PRECIOS
italia

y
Finas
Hierbas
Cacao
1,80 €/Ud
1,90 €/Ud
DAFO DEL PRODUCTO
FORTALEZAS
-Cubrir segmento nuevo
-Mejorar imagen de marca
-Renovar gama de productos
DEBILIDADES
-Coste de fabricación
-Costes de marketing y comunicación.

AMENAZAS
OPORTUNIDADES
-Producto nuevo
-Precio del producto
-Producto nuevo en el mercado
> 1.700
EMPLEADOS
=
PROVEEDORES
Samara
Sierra Solaria
Europea
del
Cacao
La Cía
del Sucre
Queso
Quevedo
NUEVOS
COSTE
DE
PRODUCCIÓN
1,17€
PROVEEDORES
PUNTO DE VENTA
DISTRIBUCIÓN
RUTAS
RED DE VENTAS
GRANDES
SUPERFICIES
PEQUEÑOS
COMERCIOS
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
PREVISIÓN DE VENTAS
PREVISIÓN 2015 = 301.358 €
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
TELEVISIÓN
PRENSA
EXTERIOR
PUNTO DE
VENTA
BRANDING
ESTRATEGIAS
DE MARKETING
MARKETING
ONLINE
COMERCIALES
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