Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Постмодернизм. Теории коммуникации

No description
by

Azat Sattarov

on 19 October 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Постмодернизм. Теории коммуникации

Постмодернизм.
Теории коммуникации

Структурализм
• Представление о культуре как совокупности знаковых систем и культурных текстов;
• Представление о культурном творчестве как о символическом;
• Представление о наличии универсальных инвариантных психических структур, определяющих механизм реакции человека на весь комплекс воздействия внешней среды (культурной и природной);
• Задача выявления структурного единства, стоящего за знаковым и смысловым многообразием текстов.


Источники
Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры.
Бодрийяр Ж. Симулякр и симуляция.
Бодрийяр Ж. Эстетика коммуникаций. Антиэстетический опыт культуры постмодерна.
Бодрийяр Ж. Система вещей.
Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию.
Эко У. Роль читателя.
Эко У. Теория семиотики.

Общество потребления
Жана Бодрийяра

Современная культура – это культура знаков
Характеристики постмодернизма
Стирание границ между высокой и массовой культурами;
Двойное кодирование: одно и то же произведение обращено к ангажированному меньшиству (элита) и к остальному большинству (массы) (У. Эко «Имя Розы»);
Принципиальный фрагментаризм: склонность к методам коллажа, монтажа, к «открытости разбитого»;
Смерть автора (смерть индивидуального);
Интертекстуальность (любой текст является составной частью широкого культурного текста).
Постмодернизм
Постмодерн – концепция восприятия мира в эпоху постиндустриализма, опирающаяся на недоверие к традиционным реалистическим концепциям.
Теория симулякров
Информационная перегрузка
Вещественная модель
Семиотическая модель
Культура
Традиционная
Модерная
Умберто Эко
Любой текст творится читателем
и автором в равной степени

Модель "Телевидение - зритель"
Постмодернизм и медиа
Модерн
- общество знания

Постмодерн
- «информационное общество» является всего лишь его
электронно-развлекательно-потребительским эрзацем
Намерения отправителя
Объективная структура сообщения
Реакция получателя
Телевизионное сообщение
Постструктурализм
предусматривает возрастающую динамичность социального мира как определенный текст, под которым имеются в виду связанные содержанием и смыслом коды, характерные для конкретной культуры. Передаваемое от адресанта к адресату сообщение представляет собой текст (жесты, звуки, речь, графика, музыка).
СМИ производят симулякры.
Общественное мнение отражает
не реальность, а гиперреальность.

Главным актором массовой культуры становятся СМИ-НОК (СМИ наименьшей общей культуры). НОК – наименьший общий знаменатель, стандартный набор предметов, которым должен владеть средний потребитель, чтобы быть гражданином общества потребления.
Симулякр – образ отсутствующей действительности, правдоподобное подобие, пустая форма, поверхностный и гиперреалистический объект.
Эра знаков проходит 4 стадии в развитии культуры:

1) Знаки отражают глубинную реальность.

2) Они маскируют и извращают эту глубинную реальность.

3) Они маскируют отсутствие всякой глубинной реальности.

4) В процессе симуляции происходит утрата знаками связи с реальностью и переход в симулякры.



Модерн
- визуально-интернализованный способ восприятия информации.
Источник информации - текст - требует осмысления.



Постмодерн
- чисто визуальный способ.

Визуальность теряет этап личного осмысления полученной информации и принимает характер развлечения.

Коммуникация в эпоху постмодерна
СМИ
посредник (medium)
создатель симулякра
Информация масс-медиа не имеет ничего общего с реальностью фактов. События, история, идеи произведены не живым опытом, а посредством технических манипуляций медиума (создание симулякров).
Например:
Террористический акт – воспроизведенный медиумом знак, смысл которому придают сами СМИ.
Что стало бы с событием теракта,
если бы о нем никто не узнал?
Постмодерн, подменяя факты и вещи в реальности символами в гиперреальности, оставляет без смысла не только производство как экономическую сферу, но и политическую. Выборы - ради выборов, а не ради реализации целей страны, митинги протеста - ради митинга, даже не протеста.
В фильме Wag the dog власти и СМИ создают симулякр - несуществующую войну. Симулякр порождает гиперреальность - победа США в несуществующей войне. В результате народ верит властям и делает выгодное для них решение, т.е. симулякр с помощью гиперреальности может изменить реальную жизнь.
Симулякр как символ – бренд.

Потребление айфона – потребление символа,
а не товара.
Информация в постмодерне – главный объект массового потребления.

Феномен информационной перегрузки
– проблема, с которой сталкиваются люди, получая такое большое количество информации, которое они неспособны переработать.

На 2009 г. общая сумма произведенной за год информации в мире измеряется в количестве от одного до двух экзабайт (миллиард гигабайт), что составляет в среднем около 250 мегабайт на каждого мужчину, женщину и ребенка на Земле.
Средний Американец получает
порядка 34 гигабайт в день
9%
13%
1%
5%
27%
45%
КОД
Идеология
Реальность
Симулякр
<=>
символ
Гиперреальность
симуляция
Символистская концепция вещей
Новым типом человека становится не раб вещей, а человек расстановки.
“Реклама пытается убедить нас, что современный человек, по сути, больше уже не нуждается в вещах, а лишь оперирует ими как опытный специалист по коммуникациям”
Социальная структура эпохи на примере мебели
Буржуазный интерьер
Обитатель современного дома больше не потребляет вещи, он доминирует над ними (коммуницирует).
Структурализм
Постмодернизм
Постструктурализм
Модерн
Постмодерн
Джеймисон Ф. Постмодернизм, или логика культуры позднего капитализма.
Кириллова Н. Медиакультура: от модерна к постмодерну.
Roger E. Bohn , James E. Short How Much Information? Report on AmericanConsumers Global Information Industry Center.
Hall, H. Networked information: dealing with overload. In Proceedings of Information
Коммуникативный процесс между двумя механизмами
Отправитель
Сигнал
Сигнал
Источник
Адресат
Сообщение
Приемник
Шум
Воспринимается не как помеха, а как культурная рамка
Современный интерьер
Код
Канал
ПРАВИТЕЛЬСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
“ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ”»

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
Саттаров А.В.
Кривец А.В.

Москва - 2014
Знак - все, что на основании ранее установленных социальных договоренностей, может быть принято в качестве чего-то, стоящего вместо чего-либо другого.
Абберантное кодирование - произвольное восприятие сообщения разными зрителями.
Цель - понять что получает зритель в результате просмотра программы, не зависимо от того, нравится увиденное или нет
традиция - основная форма коммуникации
стиль жизни - локализация
индивид не имеет ценности
современное индустриальное общество
абстрактный характер посредников
время пересчитывается на деньги
Ни одна культура не сущестует в чистом виде!
Full transcript