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Caso Morillas MKT

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by

Luis Felipe Julca León

on 31 January 2015

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Transcript of Caso Morillas MKT

Narra el caso de una próspera industria nacional Carrocerías Morillas S.A. Que se vio afectada por múltiples factores, que aterrizaron en una catastrófica declaración de insolvencia .
Fuerzas del entorno
El microentorno: Cercanas a la compañía que influyen en la satisfacción del clientes
Fuerzas del entorno
Vs
Morillas
Alternativas de solución
PROBLEMA
Observe como la falta de seguimiento de las fuerzas, tanto del micro como del macro entorno juegan un papel capital con el desenlace de la empresa.
caso: Carrocerías Morillas S.A
El macroentorno: Son grandes fuerzas influyen en todo el microentorno.
Microentorno:
Negativa a la asociación con Marcopolo (Empresa)
Altos gastos administrativos y financieros (Empresa)
Incumplimiento de pagos de los clientes
Importación de buses brasileros de alta calidad y bajo precio (Competencia)
Mal estado de carreteras, debido al agreste clima del Ande peruano (naturaleza)
Dumping ecuatoriano, que benefició a sus empresas locales (Políticas)
Apertura de comercio libre de buses brasileros (Políticas)
Macroentorno
Revisión de situación económica de la empresa
Averiguar política de estado
Análisis FODA
Trazado de metas y objetivos
Estudio de macro y micro entorno
Área de control interno
Socios estratégicos
• Promover leyes de protección al ambiente
Compañías aseguradoras
Contratos específicos de títulos de propiedad
EVALUACIÓN DE LOS ASPECTOS ANTERIORES, Y DETERMINAR LA VIABILIDAD DE LA EMPRESA FRENTE A ELLO
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