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mz präsentation

markenzeichen
by

Thomas Pfannkuch

on 24 June 2013

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Transcript of mz präsentation

Team Spirit
Biss
Absatzorientierung
Tempo
Ideen
Erfolge
Einsatz
Effizienz
Neugier
Netzwerk
Strategie
Medienkompetenz
Freude
Umsetzung
Kontakte
Tools
Leidenschaft
Erfahrung
Intelligenz
Kreativität
Innovation
Content Marketing
Aufgabe:
Kommunikation der Markenfusion von Dresdner Bank und Commerzbank

Umsetzung:
Kommunikative Beratung und Unterstützung des Prozesses der Markenumstellung
Projektmanagement der Kommunikation
Erstellung des Pressematerials, u.a. Briefingunterlagen, Pressemitteilung, Q&As etc. – Baukastenprinzip für kleinere Filialen
Starker Fokus auf Lokalmedien im Umfeld der Filialen mit geplanter Zusammenlegung etc.

Ergebnis:
Erfolgreiche Platzierungen der Markenumstellung mit positivem Tenor in Print- und Online-Medien
Commerzbank – Markenmigration
Frankfurter Allgemeine Zeitung, 16.06.2010, Auflage 365.939
Frankfurter Allgemeine Zeitung, 16.06.2010, Auflage 365.939
Sueddeutsche Zeitung, 16.06.2010, Auflage 438.936
Commerzbank Veröffentlichungen - Beispiele
Case Study Fotolia
markenzeichen
Agentur für Marketing-Kommunikation GmbH

Hanauer Landstraße 196a
D-60314 Frankfurt am Main
Telefon +49 (0)69 710 4880-0
Fax +49 (0)69 710 4880-79
kontakt@markenzeichen.eu
www.markenzeichen.eu
Kontakt
Bodo Bimboese, CEO
Gründer v. Trimedia Deutschland
Betreute 50 der Top-100 Companies
Product Publicity, Lobbying
Krisenkommunikation
Max Bimboese
Werbekaufmann
IT / Telco Logistikbranche
Produkt- u. Marken-PR
Online-Kommunikation
Jörg Müller-Dünow
Pressesprecher E-Plus u. debitel
CD Online-Agentur
IT/Telco, Finance, Energie
Product- & Corp. Communications
wir schaffen
entwickeln
vermarkten
Präsenz
20 Mitarbeiter
1 starkes Netzwerk
markenzeichen
food
Beratung, Entwicklung, Vermarktung, Werbung

markenzeichen
mokom01
Digitales Direktmarketing, Web-Projekte
setzt Content um in
Werbung für
und PR für
Events für
Online-Kommunikation für
Social Media für
Dialogmarketing für
Content
Die Spezialisten für
Frankfurt 2005
Düsseldorf 2009
München 2011
markenzeichen
Agentur für Marketing-Kommunikation
Interne Kommunikation für
Stefan Schwarz
Geschäftsführer MasterMedia
Partner cidpartners
Corporate Communications,
strategische Beratung,
Change Management
Ausgangs-lage
Kein einheitliches
Markenverständnis
uneinheitliches Erscheinungs-
bild
keine stringente Kommunikation
Content
Management
PR
klare
Positionierung
Workshops
Erarbeitung
Themen
Broschüren
Infografiken
Werbung
Ausgangssituation
Wandel vom familiengeführten zum managementgeführten Unternehmen
Strategische Neu-Ausrichtung auf Kernkompetenzen und -märkte

Aufgabenstellung
Kommunikative Begleitung der Transformation
Entwicklung einer Corporate Story als Dach für die verschiedenen Veränderungsinitiativen
Stärkung der „neuen“ Unter-nehmensidentität
Aufgabe: Beschleunigung des Kulturwandels
“Developing our company's culture
to become the most patient-centric pharmaceutical company.”
“Creating the big picture –
all elements are critical steps
on the route we have taken.”
Kommunikations-Kaskade über alle Führungsebenen
Information: Kontinuierliche interneKommunikation (on-/offline)
Dialog: Board- und Leadership Meetings
Toolbox: Infomittel, Baukasten für Workshops/Mitarbeiter-veranstaltungen
Feedback-Kanäle: Internes Soziales Netzwerk für Führungskräfte
Qualifizierung: Aufbau von Change-Kompetenz
Ansatz: Befähigung der Führungskräfte
Change Kommunikation
Interne Kommunikation
wir schaffen Inhalte
und kanalisieren diese
Lebensmittel Zeitung, 10.02.2012
Focus Spezial, 10.01.2012
Personalführung, 24.11.2011
Spiegel Online, 22.02.2011
Der Tagesspiegel, 26.02.2012
Handelsblatt, 10.08.2011
Focus, 13.02.2012
FTD, 05.03.2012
Personalführung, 01.10.2011
SZ (Beilage), 06.09.2011
Online
Team
Stefan Schwarz
Partner
Corporate Communications,
strategische Beratung,
Change Management
Thomas Pfannkuch
Junior-Berater
Projektmanagement,
Online- und Offline-
Kommunikation,
Medienarbeit
Daniela Zdunek
Beraterin
Produkt- und Marken-PR,
Issues & Reputation
Management,
Eventorganisation
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