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Entretenimento - FGV

Apresentação da Palestra de Ana Silvia Stabel sobre Marketing de Entretenimento na ESPM, dia 26/01/2010
by

Stabel

on 2 July 2013

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Transcript of Entretenimento - FGV

Braços de Negócios do Entretenimento
é o conjunto de atividades que o ser humano pratica sem outra utilidade senão o .
É o desvio do espírito para coisas diferentes das que preocupam.
Pode
"Tudo que fica velho precisa ser
reciclado e turbinado"

Entretenimento como plataforma de comunicação e conexão emocional
Aquarismo
Blog
Chat
Pesca
Passatempo
Turismo
Teatro
Shows
Desfiles
Corridas
Livros
Revistas
Parques
Restaurantes
Reality Shows
Cinema
Esportes
Exposições
Festas Populares
Humor
Jogos
Video-games
Música
Televisão
Rádio
Dança
Cabaré
Museu
Internet
Seleção do
Conteúdo
Direitos
do Autor
Reprodução
Produção
Distribuição
Promoção/Divulgação
Consumidor Final
O 5 P do Entretenimento
Produto
Preço
Promoção
Ponto
Pessoas
Evolução das telas
1 tela - Cinema
2 tela - Televisão
3 tela - Computador
4 tela - Celular
X
Entretenimento
Tecnologia
Tecnologia migra do escritório para a sala de estar
Blu-Ray
Games Online
Telas 3D
E-books
Streaming & Downloading
Banda Larga
Smartphones
Realidade Aumentada
Cadeia Produtiva
Caso Matrix
Cinema
Televisão
Televisão/Computador
Computador
Ameaças
Audiência Fragmentada
Lucros decrescentes - aumento de custos de Produção e Mkt
Avanços Tecnológicos
Pirataria
Máxima do Entretenimento
Implicações
Qualidade na Experiência
Expectativa
Poder do Consumidor
Modelo de Negócios do Cinema
Direitos para o filme
Casting
Produção
Divulgação
Distribuição

Bilheteria
Música
DVD
Licenciamento - Produtos e Promoções
Jogos
Venda para TV(fechada e aberta)
Séries de TV
Salas
Produções
1 Final de semana é crítico
Divulgação
Meios
Verba
Romance
Música
O que é ser um Sucesso?
Artistas nacionais ocupam as 1as. posições no ranking
Em 2009 Byoncé vendeu 182 mil cópias chegando ao 3o lugar
Dois fatores aceleraram esse fenômeno:
Inclusão da música "Halo" na novela "O Caminho das Índias"
Política de preços da Sony ( R$ 19,90)
As vendas animaram a cantora a vir ao Brasil para 4 shows
A rentabilidade não está mais definida pelo número de cópias vendidas. Hoje, está intimamente ligada às caracteristicas dos contratos:
CD responde por 61% do faturamento
DVD por 27%
Digital 12%.
É o mercado físico e digital convivendo de forma complementar.
A substituição do sentido de posse pelo acesso.
Temos que levar em conta a nossa realidade socio-econômica
Crescimento da Classe C
Política de inclusão digital.
Mas ainda há os best sellers Sertanejos, Religiosos e a Novela, que sempre tem venda muito boa.
Caso: Sting e Jaguar
Do que ela precisa?
Relacionamento
Exposição
Awareness
Mudança de Rumo
Naming Rights
Cotas de patrocínio
Prefered Vendor
Product Placement
Licenciamento
Entretenimento
Ana Silvia Stabel
Entretenimento
Prazer
ser uma distração, um passatempo ou um desporto.
Cast Members
Convergência
Multiplex
Animação
Comédia
Romance, etc
Gênero
Ação
Aventura
Drama
Suspense
o
a
a
a
a
O Aprendiz
Vivemos numa civilização de marcas; essa é a maneira como nos conectamos ao mundo
Esporte
o
Entretenimento como Experiência
Restaurantes
Parques
Livrarias
Moda
Boates
Bares Temáticos
etc...
Desafios
Fragmentação
da
Audiência
Evolução
Tecnológica
Expectativa
da
Experiência
Livre troca
de
conteúdos
Utilização Estratégica
das
Leis de incentivo
Diversificação
de
Receitas
Mensuração
de
Resultados
Oportunidades
Projetos que interessem o momento da Marca
Empresas qualificadas para utilizar as leis de incentivo
Profissionais que entendam e promovam a sinergia de todos os meios e pontos de contato com consumidor, da marca e do entretenimento
ana.stabel@mk6.com.br
Ana Silvia Stabel
Obrigada!
Internet revolucionou dois aspectos da venda da música:
Download e troca de músicas
Rejeição ao conceito de album, favorecimento da compra fracionada
Evolução do futebol como negócio
Bilheteria
Transmissões de TV
Profissionalização dos Atletas
Aumento das Torcidas
Patrocínios
Celebrização dos Atletas
Licenciamento
Outros usos dos estádios
Rejuvenecimento de Marca com o Esporte:
Banco do Brasil
Novos métodos para despertar o interesse do público
Especialistas em avaliação de artes e projetos culturais
Administração do fator humano no gerenciamento de talentos criativos
Imax
3D
Década de 90
Hoje
1 Milhão de discos vendidos
100 mil unidades vendidas
Marca
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