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PLAN DE MERCADEO FRUTALIA

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by

caterine garcia

on 19 March 2016

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PLAN DE MERCADEO FRUTALIA
OBJETIVO GENERAL

• Realizar un Plan de mercado para la empresa Frutalia de Colombia en la ciudad de Tunja para el año 2016.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Identificar los consumidores potenciales del producto en Tunja.
• Realizar un plan de mercadeo adecuado según las necesidades del cliente y la empresa.
• Identificar factores que afectan el posicionamiento del producto.


POSICIÓN ACTUAL DE LA EMPRESA
Frutalia de Colombia es una empresa creada en el año 1997 en la ciudad de Tunja,
FRUTALIA DE COLOMBIA se ha caracterizado por el deseo de ofrecer al consumidor un servicio por medio de productos novedosos y de alta calidad, es así como ha desarrollado una línea especializada en la elaboración de su exclusivo producto AROMÁTICAS DE FRUTAS, por lo cual esta exitosa empresa ha recibido reconocimientos y galardones a nivel nacional.


ESTRATEGIA CORPORATIVA
MISION Y VISION CORPORATIVA

MISIÓN:
Producir alimentos saludables, de alta calidad con
atributos innovadores, por medio de la investigación y el desarrollo continuo, con el fin de satisfacer las necesidades y preferencias del consumidor, permitiendo el crecimiento permanente de la organización, de su talento humano, y de sus proveedores; preservando el medio ambiente

VISION:
En el año 2018 ser una de las empresas líderes en el sector agroindustrial colombiano, reconocida por la excelente calidad y carácter innovador de sus productos y servicios, altamente competitiva y exitosa en el mercado nacional y de exportación
APLICACIÓN DEL DIAMANTE DE PORTER.
ANALISIS EXTERNO E INTERNO


ANALISIS
DOFA
Matriz BCG (Boston Consulting Group):
OBJETIVOS DEL MARKETING
ANALISIS DEL CONSUMIDOR



El consumo de bebidas aromáticas es muy
amplio en Colombia, ya que cualquier persona de cualquier edad, raza, género, status social y económico consume este tipo de bebidas aromáticas.
La tendencia actual de los consumidores es el consumo de productos naturales, saludables y organolépticamente agradables (sabor, textura olor y sabor), se destaca la preferencia por los productos fáciles de preparar con sabor original y novedoso.

MARKETING MIX
Producto:





Precio:
Canales de distribución:
Comunicación: . “el sabor de la calidad” y “ahora la fruta se toma caliente” no logran el impacto se debe enfocar a lo tradicional y saludables que son las aromáticas de frutas.
La publicidad y material promocional estará dirigido a supermercados y autoservicios, eventos públicos, publicidad rodante y electrónica

COMUNICACIONES INTEGRADAS
DEL MARKETING

Se busca dirigir un mensaje unificado que el consumidor procese integradamente. Por esto Frutalia, más allá de enfatizar las ventajas de su producto y destacar los componentes de la bebida se buscara potencializar su marca bajo el slogan “lo rico de lo natural” utilizando muy diversas modalidades de Marketing

OBJETIVO: Generar posicionamiento de marca de Frutalia de Colombia, como una empresa que brindar bienestar y placer a través del poder de las frutas con el fin de incrementar las ventas y lograr relaciones redituales con los clientes
Relaciones públicas:

• organización de eventos

• Manejo de las relaciones con los medios (prensa, publicity), publicación notas de prensa.

• programas de responsabilidad social empresarial

• Presencia de marca en la comunidad a través de patrocinios

• Publicación de artículos en blogs que manejen temas de vida saludable como autor invitado, para mostrar los beneficios de los productos.

• Presencia institucional


MARKETING DIRECTO
PUBLICIDAD

El mensaje principal que se quiere dar a
conocer es la existencia de los productos Frutalia “lo rico de lo natural” cuyos beneficios es brindar bienestar y placer a través del poder de las frutas hace de esta una práctica saludable para todo lo que pueda imaginar.

MEDIOS DE COMUNICACION A USAR

• Página web: se dará información más clara,
donde las personas conozcan mucho más la empresa, también se publicaran promociones y novedades destacando los nuevos productos. Tendrá un lugar interactivo donde las personas podrán comentar acerca de sus experiencias al probar los productos frutalia.

• Catálogos de productos: será una obra impresa que permite mostrar todos los productos ofrecidos por la empresa al
Periódico : Anuncio tipo recomendación en la
sección de salud de la revista de un periódico local y en el periódico Boyacá 7 días, en que se dará a conocer los nuevos productos de Frutalia y sus maravillosas ventajas de ser productos naturales. Se utilizara 1/8 de página, Publicaciones dos semanales durante tres meses.

• Radio: Anuncios publicitarios de Frutalia “lo rico de lo natural” de cada uno de los tipos de productos; aromáticas de frutas, frunight, salsa de frutas y miel de abejas, cada una de 15 segundos a transmitirse en dos programas radiales pertenecientes a dos emisoras locales con duración de un mes. Publicidad a realizarse en meses diferentes.


• Stand con pendón en los almacenes
de cadena: Stand debidamente identificado en los almacenes de cadena con pendón referente a los nuevos productos. Los fines de semana los clientes recibirán una muestra del producto para que lo prueben.


SEGMENTACION DEL MERCADO
FOCO DEL MERCADO
El mercado está concentrado en los estratos 1, 2,3 y 4, lo cual el foco del mercado para la organización frutalia de Colombia se realizara de la siguiente forma:

POSICIONAMIENTO DEL MERCADO
Las aromáticas de Frutas, por ser un producto nuevo, debe pasar por todas las etapas, concretamos que aunque en otras partes del país ya paso a la etapa de madurez en Tunja apenas se encuentra en la etapa de crecimiento que debe ser apoyada por un relanzamiento para esta zona.

ESTRATEGIA DE MARKETING
Redes sociales: Las redes sociales se
utilizaran para mostrar la empresa y sus nuevos productos, variedades se mantendrá actualizada con promociones de venta, rebajas, descuentos o cualquier otro aspecto relacionado a la empresa y sus productos.
Las redes sociales a utilizar son Facebook, twitter.

PERFIL DE LOS CANALES DE DISTRIBUCION

Canales de distribución:
Para determinar la adecuada omercialización
del producto por la empresa FRUTALIA se realiza un estudio teniendo en cuenta los tipos de canales de comercialización empleados en el mercado y los factores limitantes en el mercadeo de bebidas aromáticas.

la empresa crea sus propios canales de distribución, teniendo como objetivo disminuir el número de intermediarios.
El canal elegido esta dado por la cadena PRODUCTOR- DISTRIBUIDOR- CONSUMIDOR FINAL.

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