Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

RIAN Lecture Natural selection and the media

No description
by

Vasily Gatov

on 10 July 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of RIAN Lecture Natural selection and the media

22 ноября 1859 Чарльз Дарвин публикация "Происхождения видов" Первый известный набросок
теории естественного отбора, 1836 год "выживают сильнейшие" а насколько сильны мы, медиа? история СМИ 1500-2011 газеты журналы информационные агентства радио телевидение интернет мобильные медиа социальные сети 1500 1600 1700 1800 1900 1920 1940 1960 1980 1990 2000 2010 30% развитого мира грамотны 97% развитого мира грамотны массовая книга 5% развитого мира грамотны 1900 1920 1940 1960 1980 2000 2010 2020 6-7 часов в неделю 10-11 часов в неделю 50-70 часов в неделю 100 часов в неделю ? МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ, ХХ век в чем сила? обострение борьбы видов 1. чем больше аудитория, тем лучше
2. чем больше аудитория, тем завидней другим
3. чем больше эмоций между аудиторией и СМИ, тем больше времени ему отдается
4. чем меньше затрат на дистрибуцию, тем легче вход 2006 последний год роста
рынка газетной рекламы в США МАСС-МЕДИА создают контент КОНТЕНТ привлекает аудиторию АУДИТОРИЯ нужна коммуникаторам КОММУНИКАТОРЫ оплачивают контакт с аудиторией покупает контент (не всегда) ОСНОВНАЯ БИЗНЕС-МОДЕЛЬ слабое место ПОИСК СИЛЬНЫХ СТОРОН Сильные стороны Слабые стороны Возможности Угрозы Охват Бренды лояльность привычка институциональность Себестоимость Бренды зависимость все, кроме очень больших
ДЕНЕГ распад/изменение
привычки регресс утрата релевантности АУДИТОРИЯ=ОБЩЕСТВО ЖЕСТОКОЕ ПРОТИВОРЕЧИЕ общество обеспечивает СМИ правами
общество предлагает СМИ миссию
общество выражает свое отношение спросом
.... решение о потреблении медиа принимает личность
целью коммуникации является личность и ее реакции
коммуникатор платит за ХХХХ контактов с личностями but слабое звено эволюции газеты и журналы высокая себестоимость производства
физическая дистрибуция
не real-time
закрытый редакционный метод эфирное ТВ радио как бизнес нулевой "порог входа" в цифровом эфире
эмоциональность голосов и музыки - да, но за это надо платить
слишком высокая фрагментация высокая стоимость дистрибуции и контента
противоречия с природой потребления
утрата власти time window
падающая релевантность
не real-time по Дарвину, начнут вымирать по мере УТРАТЫ КОРМОВОЙ БАЗЫ 1 2 ВРАЖДЫ ВНУТРИ ВИДА и
МЕЖДУ ВИДАМИ 3 УЗОСТИ ПОПУЛЯЦИИ И
РОДСТВЕННОГО СКРЕЩИВАНИЯ реклама аудитории +/-
возраст -/-
вовлечение -/-
частота +/- локальные печатные СМИ самое крупное эфирное ТВ
самое "пробочное" радио конкуренция острая конкуренция между лидерами сегментов
скудость способов конкуренции (демпинг)
монополизация ресурсов дистрибуции (пресса и ТВ)
использование государственных средств локальные печатные СМИ
нишевые/возрастные проекты ТВ
real-time радио вырождение отсутствие историй успеха в последние годы
узость выбора лидеров проектов и редакторов
однообразие и вторичность концепций
проклятие маркетинга и недостаток капитала локальные печатные СМИ
нишевые/возрастные проекты ТВ
real-time радио + + + редакция
и
редакционный
метод ВЫХОД есть? REAL TIME REAL LIFE REAL PASSION REAL PEOPLE СМИ "под угрозой вымирания" должны освоить информацию реального времени Жизнь как она есть - глазами и словами профессионального наблюдателя и участника ее событий, журналиста Медиа 21 века правит не информация, а эмоции: умение правильно использовать эмоции необходимо Журналисты работают не для краулеров Google/Yandex. Люди для людей и о людях. Важность личности автора. НЕ ВСЕ
ТАК
ПРОСТО Редакция какой мы ее знаем иерархический
избыточный
идеологический МЕХАНИЗМ? АТАВИЗМ логика бизнеса отказ от избыточности
отказ от иерархии
гибкость идеи
проектный метод
"сервис по требованию" Дистрибуция логика рыночной площади медиа живут в "парадигме лавки"
развитый мир в "парадигме супермаркета"
число Данбара относится и к медиа МЕХАНИЗМ? СМЕНА СРЕДЫ ОБИТАНИЯ 1. мы разумные животные
2. инстинкт не должен быть сильнее разума
3. в новой среде будут новые вызовы
4. в новой среде будут новые возможности Вырождение необходима как вода в пустыне "жречество" журналистов и редакторов
жесткие жанры, устаревшие принципы
конфликт целей, устаревание целей замкнутые на себя вымрут МЕХАНИЗМ? СВЕЖАЯ КРОВЬ учиться, учиться и еще раз
новые компетенции
новые (и молодые!) люди
новая среда, новые инстинкты "Нам бы Ваши проблемы, господин учитель"... (старый анекдот) Василий Гатов
вице-президент ГИПП
член Правления WAN-IFRA
Full transcript