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Platform strategy

플랫폼 이해 및 플랫폼 전략 소개
by

soonsam hwang

on 2 December 2011

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Transcript of Platform strategy

Platform = 場 장 場 공급자 고객 플랫폼: 시장 형성에 필요한 기능 제공

[점포, 길, 관리인, 화장실, 전기/수도,
현수막 광고, 상권 유지(시설 보수,
관리, 허가권)....] 플랫폼 비지니스 부상 배경
기술 발달 (오프라인 - > 온라인)
IT 발전에 따라 네크워크 효과의 신속한 확대 (Winner takes ALL!!)
Customer Lock-in (Swiching cost 증대)
디지털 커버전스의 진화 (디바이스의 성능 강화, 서비스 유통 채널 다양화) MP3 player:
단독기능 iTunes:
플랫폼 기능 플랫폼 전략 플랫폼 전략의 핵심

"개방형 혁신 + 협력적 창조" "다수가 참여하여 새로운 제품(가치)를 만들 수 있는 플랫폼을 만들고 네크워크 효과를 창출하여 새로운 개방형 생태계를 조성하는 전략" 노키아 플랫폼 실패 사례 심비안 전세계 모바일 폰 점유율 40% (20년간 1위 유지)
시대에 뒤쳐지고,난해한 플랫폼 구조 => 외부 개발자 외면 => 20.6% (2011E)
2011.02, MS와 전략적 제휴하고 심비안 포기 Stephen Elop, CEO 1장 플랫폼 개요 플랫폼 경쟁 확대
운영시스템 (OS), 웹브라우저 경쟁 이후 인터넷 서비스 발달에 따라
검색, 앱, SNS, 모바일 광고 등 각 분야에서 플랫폼 리더십 경쟁 확대 "단순 기능보다 서비스가 중요" SW 플랫폼 vs. SW 프레임워크 SW 플랫폼: "소프트웨어가 실행되는 환경"
운영체제, 런타임 라이브러리, 미들웨어, GUI, SDK 를 포함
ex> MS Window, Android

SW 프레임워크: "소프트웨어가 개발될 수 있는 뼈대"
정의된 API를 제공해주는 라이브러리 집합
전혀 다른 호출 구조
ex> .Net Framework, Spring Framework
Yahoo Open Platform 플랫폼의 양면시장
양면시장은 두개 이상의 고객 그룹을 대상으로 사업을 전개
한쪽이 증가하면 다른쪽도 같이 늘어남
시장자체적인 모순 존재: 닭 or 달걀 Open API growth API Category
Based on directory of 3,200 web APIs listed at ProgrammableWeb, May 2011
Protocols & Styles
REST vs. SOAP : Simplicity wins REST vs. SOAP
Simplicity wins again Data format: JSON Rising
55% of all new APIs support JSON 1 in every 5 new APIs says “goodbye XML” Modern API managment Trends 플랫폼 개발자 공급 확산

Open Platform
Cross Platform
Facebook F8 Platform Google Open Platform Android (모바일 플랫폼)
Google App Engine (웹앱, 클라우드 플랫폼)
Chrome (웹OS 플랫폼)
Social (오픈 소셜 플랫폼)
Geo (지도 플랫폼)
http://code.google.com/intl/ko/more/table/ Naver Open Platform
네이버 오픈 API
미투데이 오픈 API
소셜앱스 API ) "Gang of Four"
Eric Schmidt @ All things D conference (2011.05) "90년대 IT에 MS, Intel, Cisco, Dell이 있었다면 지금은 Apple, Google, Facebook, Amazone이 있다" 플랫폼 모델

모든 플랫폼은 개방적이며 배타적이다.
수익 모델 : 배타적 vs. 사업 모델 : 개방적
크로스 플랫폼 개발 프레임워크 크로스 플랫폼 개발 환경
HTML5 + CSS3 + JS (웹기반)
Device API 표준화 (Waikiki API)
Web Browser (WebKit)
Apple Platforms
- OS : iOS(mobile), Lion OSX (Mac)
- Contents & Apps : iTunes
- Clouds : iClouds
- Advertising: iAd
Amazon Platform

- Amazon Web Service
S3 (Simple Storage Service)
EC2 (Elastic Compute Cloud) 크로스 플랫폼 개발 프레임웜크 등장 “Even Google was not rich enough to support all of the different mobile platforms from Apple’s AppStore to those of the BlackBerry, Windows Mobile, Android and the many variations of platform.” –Google Engineering VP, Vic Gundotra





One source, Multi Platform


클라우드 기반 서비스를 통해 멀티 디바이스간의 컨버전스 가
OS 플랫폼 중심에서 서비스 플랫폼 중심으로 이동


4G, LTE과 같은 무선통신 발달로 클라우크 컴퓨팅 환경 조성
HTML5 기반의 컨텐츠 및 서비스 증가
모바일 2.0 생태계
* LG Business Insight 2011 9 28 글로벌 기업들의
플랫폼 전략과
개발기술사례


12th
SW Quality Insight

2011. 12.07


황순삼




목차

1. 플랫폼 개요
플랫폼 소개
플랫폼 비즈니스
플랫폼 전략
플랫폼 발전 단계
플랫폼으로 발전하기 어려운 점들

2. 글로벌 기업들의 플랫폼 전략
Gang of Four
애플 플랫폼
구글 플랫폼
페이스북 플랫폼
아마존 플랫폼 소개
무너진 플랫폼

3. 오픈 플랫폼 개발 사례
Yahoo open Platform
Yahoo Developer Network
Yahoo Livestand
Yahoo Cocktails Platform
Open API
Modern API management Trends


"플랫폼 경쟁력은 에코시스템" 플랫폼 비지니스 유형
중개자형
관중 동원자형
비용절감자형
+ Mix - 플랫폼 약속의 땅인가, 디지에코 이슈 & 트렌드 보고서 플랫폼으로 발전하기 어려운 점들

노키아 실패 원인

플랫폼의 고도화 실패

저가 정책 고수

Ovi (미디어 플랫폼) 실패 Symbian -> Symbian Foundation -> Maemo -> Meego High-end 시장진입 실패 (vs. 아이폰, 삼성전자) 미디어 및 유료 앱 위주, 쓸만한 서비스 구축에 실패
-> MS의 검색, 게임, 메일, 오피스 등 서비스 선택
* 구글 크롬 브라우저 10 (2월) ~ 17 (11월), 출시 3년 M/S : 20% vs. IE: 41%

11월
어도비 플래시 포기 발표 (HTML5 집중)
구글 에릭 슈미트 회장 방한 (구글 TV, 구글 지갑 협력 모색)

10월
구글 TV 2.0 (허니콤 기반) 공개
갤럭시 넥서스 (아이스크림 샌드위치, 안드로이드 4.0) 출시
아이폰 4S (Siri) 출시
스티브잡스 사망
애플 iOS5 정식 배포 : iMessage, iCloud
SKT 플랫폼 자회사(플래닛) 분사

9월
페이스북 타임라인 소개 @ f8
SKT LTE 서비스 개시
HP CEO 아포테커 해임, 맥 휘트먼 선임 (Enterprise -> Customer Market)
아마존 킨들 파이어 출시
구글 +(SNS) 일반인 공개, API 발표

8월
구글이 125억불에 모토롤라 모빌리티 인수 체결
HP의 PC 사업분사, 웹OS 포기 선언 (취소)
정부 주도 모바일 OS 개발 선언 (포기)

6월
갤럭시탭 10.1 (허니콤, 안드로이드 3.1) 출시

5월
NFC 기반 구글 지갑(Google Wallet) 공개
갤럭시 S2 (진저브래드, 안드로이드 2.3) 출시
구글 크롬북 (네크워트 노트북) 공개
구글 클라우드 음악 서비스 뮤직 베타 출시
MS, 85억불에 스카이프 인수 : 원도우 7 + 스카이프

4월
다음,NHN이 공정위에 구글 불공정 행위 신고

3월
래리페이지 구글 CEO로 복귀 (구글 SNS, 혁신 강화)
아마존 클라우드 플레이어 (컨텐츠 클라우드) 서비스 제공

2월
노키아와 MS 전략적 제휴 체결 (심비안 포기, 원도우 7채택)

1월
구글 태플릿 OS 허니콤 (안드로이드 3.1) 공개 2011년 플랫폼 관련 주요 기사들 2장 글로벌 IT 기업들의 플랫폼 전략 3장 오픈 플랫폼 개발 기술 사례 4장 플랫폼 개발 전망 크로스 플랫폼 앱 개발 기술 환경의 발전
플랫폼 중심의 생태계
OS 플랫폼 다극화와 플랫폼 간 칸막이 현상 초래
사용자 및 서비스 공급자의 선택권 제한 사용자 선택권 강화 서비스 플랫폼 중심의 오픈 & 스마트 * LG Business Insight 2011.9.28

소셜 플랫폼 서비스
컨텐츠/미디어 플랫폼 서비스
통신사업자 (사용환경, 결재 등) OS 플랫폼 (클라우드) Thank You!

황순삼
soonsam@empal.com - Amazon Cloud
Cloud Player
Cloud Drive Open APIs: State of the Market by John Musser, ProgrammableWeb Open APIs: State of the Market by John Musser, ProgrammableWeb Open APIs: State of the Market by John Musser, ProgrammableWeb Open APIs: State of the Market by John Musser, ProgrammableWeb "Early Winners & Losers of th Platform Wars", http://blog.programmableweb.com/2011/09/22/early-winners-and-losers-of-the-platform-wars/ Open APIs: State of the Market by John Musser, ProgrammableWeb

플랫폼 = OS ? OS 핵심 기능 = 메모리, 쓰레드, 파일시스템, I/O 관리
스마트폰에서 범용 OS위에 플랫폼을 놓아 App을 동작시키며 OS가 플랫폼과 동일하게 취급됨
플랫폼 = OS+ Interface + Component + Drawing Engine+ Application SDK + ..
게임, 소셜, 메시징 플랫폼과 같이 운영체제를 포함하지 않는 서비스 플랫폼 등 플랫폼 개념이 광범위하게 사용 3개 HW -> 3개 SW 플랫폼이 깔리면 비지니스는
객차 안에서 이루어진다.
먹고, 보고, 즐기는 일들은 모두
개인들이 새롭게 창출할 수 있는
일들이다. ` 1. REST is Best, Drop the SOAP
2. Chat is less, Do more with Push Notification
3. Interactive API Documentation
4. Growing of Internal & Partner API usage
5. Disrution Happens, Mainstream API success 오픈 플랫폼 철칙 : "Eat Your Own Dogfood"

"페이스북이 성공한 것은 제품이 좋아서가 아니라, 그 플랫폼 상에서 어플을 만들어주는 개발자를 배려하고, 그들이 일하기 쉬운 환경을 만들어 주었기 때문이다"

- Stevey's Google Platforms Rant https://plus.google.com/112678702228711889851/posts/eVeouesvaVX Open Media Cloud Business, MS Korea, skkim@microsoft.com 오픈은 플랫폼 제공자
크로스 플랫폼은 벤더 Platform company vs. Non-platform company

애플 매출/이익 (2010 기준)
매출 : 95조, 이익: 30조






삼성전자 매출/이익 (2010 기준)
매출:150조, 이익: 15조 개방적
(Use) 폐쇄적 (Profit) 50 + APIs / Web Service
Y! Developer Network
Developer Tools (YUI, ect) Social APIs
Profiles
Connections
Updates Data API
OAuth Y! Query Language
Y! Application Platform
OpenSocial Yahoo Developer Network YUI (Yahoo User Interface libraries)
Design Patterns Library
PHP/Python/Ruby Dev Centers
Evanelism: Conferences/Theater/Blog/Events - Developer Dashboard
- Tutorials + Code Samples
- API Documentation Yahoo Livestand Y! Cocktails Platform
Mojito + Manhattan Open API
Growth
Simplicity
Money API Deliver data, content and Service API Business models 2011 Open APIs: State of the Market by John Musser, ProgrammableWeb

APIs for Biz Dev 2.0 Which Business Model? - Guillaume Balas@3scale

Mojito
Web App Framework
100% JS
One code base, two runtimes
Open Source within 2012 Q1
Manhattan
Web hosting infrastucture for node.js
A cloude oriented higher-level software platform
It’s akin to Google App Engine but handles only HTML5, Javascript, and other standard web tools. 서비스가 중요 , so mix 2. 인센티브 제공으로 참여 유도 --> 사용자의 자발적 참여에 대한 동기부여 1. 핵심구조 구축 --> 핵심 역량/분야에서의 경쟁력 3. 개방을 통한 확산 메커니즘 확산 --> 일정 규모에 도달하기까지의 인내
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