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ANÁLISE DO MACROAMBIENTE

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by

Cristiane Casado

on 9 March 2015

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Transcript of ANÁLISE DO MACROAMBIENTE

No Marketing, o macroambiente é constituído pelas influências do ambiente social e que afetam o ambiente interno das empresas – forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais.
Modismo, Tendência e Megatendência
Identificação das Principais Forças
As organizações e seus públicos internos e externos operam em um macroambiente de forças e tendências que dão forma a oportunidades e impõem ameaças. Essas forças são fatores não controláveis que a empresa precisa monitorar e aos quais precisa reagir.
"Fazem parte do macroambiente os aspectos politicos e legais, os fatos econômicos, as mudanças sociais e as novidades tecnologicas. Esses aspectos são dados exógenos, que podem ser percebidos e usados pela empresa, mas não podem ser diretamente alterados. Além disso, a mudança, muitas vezes arbitrárias, nestas instâncias tem impactos permanentes."
(FARIAS; DUSCHITZ; CARVALHO, 2015, p.72)
FORÇAS DO MACROAMBIENTE
Em um cenário global em rápida alteração, a empresa deve monitorar seis forças importantes: a demográfica, a econômica, a natural, a tecnológica, a político-legal e a sociocultural.
MARKETING
ANÁLISE DO MACROAMBIENTE
Camila, Cristiane, Eliza e Jaqueline

O QUE É O MACROAMBIENTE
MODISMO
Imprevisível
De curta duração
Não apresenta grande significado social,
ecônomico e político


Exemplo: Vuvuzela e artigos para a Copa do Mundo FIFA
TENDÊNCIA
É um direcionamento
Sequência de eventos
Previsível, tem força e durabilidade
Revela como será o futuro
Oferece oportunidades

Exemplo: Pessoas que valorizam o bem estar físico

MEGATENDÊNCIA
Grandes mudanças sociais, ecônomicas, políticas e/ou tecnológicas
Se formam lentamente
Uma vez estabelecidas, nos influenciam por longo tempo.



Exemplo: Sustentabilidade
Ambiente Demográfico
Crescimento populacional mundial;
Mudanças na composição etária, na composição ética e nos níveis de instrução;
Aumento do número de famílias não tradicionais;
Grandes migrações da população.
Ambiente Econômico
Os mercados exigem poder de compra. Os profissionais de marketing precisam focalizar a distribuição de renda e os níveis de poupança endividamento e disponibilidade de crédito. As principais tendências na renda e nos padrões de consumo podem ter forte impacto nos negócios.
Ambiente Sociocultural
Compreender as visões que as pessoas têm de si próprias, das outras, das organizações, da sociedade, da natureza e do universo.
Comercializar produtos que correspondam aos valores centrais e secundários da sociedade.
Abordar as necessidades das diferentes subculturas existentes dentro da sociedade.
Ambiente Natural
Com as novas legislações vigentes em detrimento ao meio ambiente, tem dificultado as atividades de muitos setores.
Escassez da matéria-prima
Custo de energia crescente
Níveis crescentes de poluição

Uma pesquisa feita com norte-americanos mostrou que 42% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos “verdes”.
Ambiente Tecnológico
Todas as tecnologias são forças de destruição criativa.
Aceleração do passo na mudança tecnológica
Oportunidades ilimitadas de inovação
Variação dos orçamentos de P&D
Regulamentação mais rigorosa das mudanças tecnológicas
Ambiente Politico e Legal
Este é composto por leis, órgãos governamentais e grupos de pressão que influenciam e limitam varias organizações e indivíduos em sociedade.
“A legislação comercial tem três propósitos: proteger a empresa da concorrência desleal, proteger os consumidores das práticas comerciais injustas e proteger os interesses da sociedade contra o comportamento desenfreado das empresas”.
CITAÇÃO - LIVRO Marketing Aplicado
Aos 248 anos, Faber-Castell ainda inova
Grupo FaberCastell é referência no mercado e está engajado nas atuais políticas de sustentabilidade e preservação do meio ambiente.
Hoje as plantações equivalem a 10 parques florestais, dentro de uma área de cerca de nove mil hectares. Mas nem tudo são lápis.
Aproximadamente 2.300 hectares deste espaço são de preservação permanente.
AMBIENTE NATURAL
AMBIENTE DEMOGRÁFICO
Engana-se quem pensa que Faber-Castell é uma marca voltada apenas para crianças.
Além de oferecer lápis de cor e de grafite, giz de cera, tintas, canetinhas, apontadores, borrachas, canetas e lapiseiras, a empresa atua também no mercado de CDs, cartuchos para impressoras, pen drive e até cartões de memória.
AMBIENTE ECONÔMICO
Para gerar receita durante o ano e atingir toda as clases socioeconômicas, a companhia oferece também produtos de luxo através da linha Graf Von Faber-Castell.
Mesmo em tempos de crise, a empresa está atenta aos movimentos do mercado global, mas continua com suas principais atividades em ritmo normal.

Com crise ou sem, o certo é que a Faber-Castell continuará contribuindo com a preservação do meio ambiente graças à política ambiental implantada no Brasil, continuando a ser a marca certa para
escrever, desenhar, pintar... e agora teclar.
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