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La Radio

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by

mauricio castañeda

on 8 October 2012

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Transcript of La Radio

La publicidad en radio es la única que carece de imágenes. Esta circunstancia, lejos de resultar perjudicial, a menudo representa una gran oportunidad para aquellos anunciantes que no quieren o no necesitan mostrar sus productos ni sus instalaciones, o cuya comunicación se centra en aspectos puramente informativos. La publicidad en radio permite una excelente segmentación demográfica y psicográfica, gracias a la variedad existente de emisoras y programas, es capaz de llegar con mucha precisión a determinados públicos: amas de casa, adolescentes, ejecutivos, aficionados al deporte… La Radio A diferencia de la publicidad en televisión, la radio no sufre las consecuencias del zapping; y en comparación con otros medios, los anunciantes no necesitan competir con nadie, ni en tamaño ni en creatividad, para ganarse la atención del público. Características *Complicidad El oyente tiene la sensación de que le están hablando a el o ella, y muchas veces tiene la posibilidad de llamar y dar su opinión *Inmediatez Es la principal virtud de la radio. Al mismo tiempo que se habla, se está oyendo. Pero también es un medio efímero, pues el mensaje muere justo después de emitirse. *Agilidad Narrativa La radio sugiere la realidad. El oyente debe imaginar el contexto en el que suceden los hechos. La radio activa la imaginación del oyente. *Emisión permanente la radio emite las 24 horas del día. Llega a las audiencias que otros medios no pueden llegar, de ahí el éxito de los programas nocturnos. *Omnipresencia La radio siempre está a la mano. Además se pueden hacer otras actividades al mismo tiempo. Ventajas El mensaje de la radio puede llegar sin que su oyente esté conscientemente buscándolo, por ejemplo cuando va en el transporte público y suena la radio, o en un restaurante Con el auge de la tecnología, ahora hasta los celulares más básicos tienen receptor de radio FM con lo que se asegura su permanencia con el oyente. Bajo costo
Tanto la producción del mensaje publicitario, como las tarifas del medio, son comparativamente hablando, un aspecto por lo general favorable a la decisión de incluirlo en el plan de medios. El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione (o así lo permita el formato de la estación). Facilidad para la repetición de los mensajes Desventajas Fugacidad de los mensajes: La comunicación publicitaria en la radio suele ser de corta duración, 15 a 20 seg. por lo que si los oyentes no escuchan el mensaje no tienen ninguna posibilidad posterior de estar en contacto con el mismo. Falta de soporte visual: La radio es la única que no emite imagen, por lo tanto no se recomienda anunciar un producto que la gente NO conoce o productos en los que su belleza o funcionalidad constituyen un estimulo importante. Formatos Publicitarios en Radio La Cuña Mensaje breve y repetido que pretende vender algo. El objetivo de la cuña publicitaria es el mismo que el de todo anuncio: impactar en el oyente para que recuerde nuestro producto o servicio Jingle Radial Composición musical cantada con un objetivo puramente publicitario. Guía Comercial Consiste en la lectura de un comunicado comercial (que es un mensaje publicitario enviado por el anunciante a la emisora para que se lea textualmente; tiene una finalidad de noticia comercial). Su precio suele depender de las palabras que se incluyan. BEATRIZ PARRA
MAURICIO CASTAÑEDA MUCHAS GRACIAS! A menudo la radio es elegida como medio de apoyo de otro principal que lleva el peso de la difusión El publirreportaje Es un espacio de corta duración (menos de 10 ó 15 minutos) que adopta diferentes formas (entrevista, monólogo de una persona ajena a la emisora, etc.) y que tiene la finalidad de promover la compra de un producto o servicio o de un conjunto de productos o servicios.
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