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Implementación de la Matriz DOFA en Relación al Mercadeo

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by

Moises Ortiz

on 25 June 2016

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Transcript of Implementación de la Matriz DOFA en Relación al Mercadeo

Implementación de la Matriz DOFA en Relación al Mercadeo
design by Dóri Sirály for Prezi
La sigla DOFA es un acróstico de Debilidades, (factores críticos negativos que se deben eliminar o reducir), Oportunidades, (aspectos positivos que se pueden aprovechar utilizando las fortalezas), Fortalezas (factores críticos positivos con los que se cuenta), y Amenazas, (aspectos negativos externos que podrían obstaculizar el logro de los objetivos).

La matriz DOFA es una herramienta de análisis que puede ser aplicada a cualquier situación, individuo, producto, empresa, entre otros, que esté actuando como objeto de estudio en un momento determinado del tiempo.
Sobre la empresa
Amazon.com es una empresa de comercio electrónico, ubicada en Seattle, Washington (Estados Unidos).

Aunque comenzó vendiendo libros, actualmente comercializa una amplia gama de productos, entre los cuales están música, video, ropa, juguetes, joyas, artículos electrónicos y más.
Ejemplo de la Matriz DOFA Aplicada en la Empresa Amazon
La Matriz DOFA
El análisis DOFA es una herramienta que permite conformar un cuadro de la situación actual del objeto de estudio (persona, producto, empresa u organización, entre otros) permitiendo de esta manera obtener un diagnóstico preciso que permite, en función de ello, tomar decisiones acordes con los objetivos y políticas formulados.

El objetivo primario del análisis DOFA consiste en obtener conclusiones sobre la forma en que el objeto estudiado será capaz de afrontar los cambios y las turbulencias en el contexto, (oportunidades y amenazas) a partir de sus fortalezas y debilidades internas.
Análisis de la Matriz DOFA
Parte Interna: Esta parte se refiere a las fortalezas y debilidades del negocio, aspectos que se tiene más control.

Parte Externa: En ese caso se evalúan las oportunidades que ofrece el mercado y las amenazas que el negocio debe enfrentar dentro del mismo mercado.
Partes de la Matriz DOFA
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria, Ciencia y Tecnología
Colegio Universitario de Caracas
Programa Nacional de Formación en Administración
Unidad Curricular: Teoría y Practica del Mercadeo
Sección: 1330211
Profesor:
José Lamas
Integrantes:
Colmenares, Steffani
Colmenares, Daleska
Gonzalez, Maybell
Hernandez, Keidery
Ortiz, Moises
Zerpa, Darwin
Implementación de la Matriz DOFA en Relación al Mercadeo
Caracas, 27 de Junio 2016
Fortalezas
Son las capacidades especiales con que cuenta la empresa, y que le permite tener una posición privilegiada frente a la competencia.
Oportunidades
Son aquellos factores que resultan positivos, favorables, explotables, que se deben descubrir en el entorno en el que actúa la empresa, y que permiten obtener ventajas competitivas.
Debilidades
Son aquellos factores que provocan una posición desfavorable frente a la competencia, recursos de los que se carece, habilidades que no se poseen, actividades que no se desarrollan positivamente, entre otros.
Amenazas
Son aquellas situaciones que provienen del entorno y que pueden llegar a atentar incluso contra la permanencia de la organización.
Implementación de La Matriz DOFA
en el Mercadeo
En términos del proceso de Marketing en particular, y de la administración de empresas en general, la matriz DOFA es el nexo que permite pasar del análisis de los ambientes interno y externo de la empresa hacia la formulación y selección de estrategias a seguir en el mercado.
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