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SAMSUNG SMARTPHONES

MARKET ANALYSIS
by

Elen Michelle Chen

on 7 November 2012

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Transcript of SAMSUNG SMARTPHONES

ANÁLISIS DEL ENTORNO SMARTPHONES INDICE Analisis Externo Análisis Extratégico de la Competencia 4.ANÁLISIS DAFO 5.EVOLUCIÓN DEL SECTOR Conclusión
ANALISIS INTERNO
MARKETING MIX
SEGMENTACION

ANALISIS EXTERNO
MATRIZ BOSTON CONSULTING GROUP
EXPECTATIVAS DEL MERCADO Y CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE LA COMPETENCIA
Línea tiempo
Competencia

ANALISIS DAFO

EVOLUCION DEL SECTOR

CONCLUSIONES Y OBSERVACIONES

BIBLIOGRAFÍA ¿ Qué hace la competencia ? DEBILIDADES
• No actualización automática del S.O
•El material endeble (carcasas plástico)
• Poca duración de batería
•Fácil entrada de virus
•Ralentización de los dispositivos por las apps Fuente: Consultora "Gartner" Samsung Smartphones continuo crecimiento

Punto clave, su Sistema Operativo

Empresa que ha pasado de no tener presencia en este mercado a ser la líder

Rivalidad entre Samsung y Apple, olvidándose del resto

Posible saturación en el mercado de la empresa. Analisis Interno Marketing Mix
Análisis del producto
Factores a considerar:
Diseño
Sistema Operativo
Credibilidad
Viabilidad ANÁLISIS DEL PRECIO

Sistema operativo Android Muy rentable Política de precios competitivos

Precio de Samsung Mobile está por debajo de su rival directo

Promociones lanzamiento



Situación muy por encima del resto de competidores MARKETING MIX Siempre en medios de comunicación masiva
Enfoque:
Antes: Ofrecer el producto como el mejor
Ahora: Busca captar usuarios Apple
Más comunicación por menos dinero
Redes sociales
Ejemplo: Samsung Galaxy Note ANALISIS DE POLITICA DE COMUNICACIÓN Antes: Penetración en el mercado en compañías líderes
Ahora: Penetración en el mercado en todas las compañías ANALASIS DE LA DISTRIBUCIÓN Alta diversidad de modelos:
Baja gama Alta gama




Apple: Monogama SEGMENTACIÓN MATRIZ BOSTON CONSULTING GROUP.


Samsung Smartphone,
se sitúa en una situatión
Estrella. Análisis Extratégico. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.

Samsung en el mercado de smartphone se encuentra en Fase de Crecimiento. 2012 2011 Fuente: IDC HTC NUEVA ESTRATEGIA DE MERCADO.

DISPOSITIVOS PUNTEROS: NICHOS DE MERCADO.

TERMINALES DE GAMA ALTA=RECUPERAR SU POSICION DOMINANTE DEL MERCADO ANDROID. HTC MERCADOS EMERGENTES: INDONESIA, NIGERIA, MEXICO.

SMARTPHONE PARA PUBLICO JOVEN Y URBANO: NOKIA ASHA.

NOKIA VUELVE A FRACASAR. NOKIA VALOR AÑADIDO A LOS DISPOSITIVOS: IOS/APLICACIONES.

DISEÑOS SIMILARES FACILMENTE RECONOCIBLES.

LANZAMIENTOS ANUALES DE LOS TERMINALES. Apple AMENAZAS:

•Competidores (Apple,NOKIA, LG,HTC, Sony Ericsson)
•“Cliente cambiante”
•Nuevos desarrollos de dispositivos y S.O (Windows Phone)
•Marcas de ordenadores (Acer, Lenovo, Asus, HP entre otros) quieren sumarse al mercado. FORTALEZAS
• Variedad de precios
• Apps gratuitas.
• Documents To Go
•Video-llamadas.
•Videos en alta definición.
•Comparte la señal de internet con otros dispositivos
•Amplia pantalla táctil OPORTUNIDADES:

• Mercado en continuo crecimiento
• Clientes con mayor dependencia
• Mercados emergentes www.samsung.com
http://www.muycanal.com/2012/07/31/crecimiento-mercado-smartphone linea temporal 2007-2012 Análisis Interno Análsis Externo
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