Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Copy of Definiciones básicas

No description
by

Nayelin Pamela Felix Amancio

on 14 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of Definiciones básicas

Investigación de Mercados - Cualitativa
Definiciones básicas
- Marketing :
- Satisfacción del cliente:
- Marketing Research es importante para la toma de decisiones estratégicas y operativas.




Investigación de Mercados
La investigación de mercados , estudia la aceptación de la mezcla presentada, evalúa cada factor de manera independiente y la propuesta integrada
Ejercicio - Encuesta Nacional de Lectores
El objetivo de la encuesta nacional de lectores es estimar el número de lectores de periódicos y revistas.

El estudio está dirigido a mayores de 15 años, se ha determinado una muestra de 35,000
Se aplicarán 35,000 entrevistas por año, en la casa del entrevistado. Los entrevistadores utilizan una tablet y un cuaderno de notas. EL promedio de cada entrevista es de 30 minutos.

La publicación de resultados implica que hay un análisis profundo, la data está segmentada por sexo,edad, región y grado de instrucción para que el perfil de la muestra mantenga relación con el perfil del público objetivo.

Se distribuyen 260 copias del informe final y se comparte en una página web con acceso a usuarios identificados. En esta web se publica además la información completa del estudio y permite a los usuarios hacer diferentes cruces de variables.
Briefing
Estructura de un Brief

Resumen corporativo o de la empresa
Antecedentes
Problema
Objetivos (generales y específicos)
Referencia metodológica
Expectativas del informe final
Programación
Presupuesto
Modelo de Propuesta
Resumen corporativo o de la empresa
Antecedentes
Problema
Objetivos
Referencia metodológica
Expectativas del informe final
Programación
Presupuesto

Etapas Ideales de la Investigación
Tiempos Estimados
Tiempos Estimados
Marketing Research Mix
Purpose

Propósito (objetivo)
Population
Público objetivo (segmento a evaluar)
Procedure
Proceso
Publication
Presentación de resultados
Evolución de la Investigación de Mercados
Hitos del Marketing
Estructura del Sector
Entidad que asocia, estandariza, respalda y promueve la investigación de mercados.


Establece procedimientos éticos transversales

otras:
AMMA
MRO Mkt Reseach Society

Oportunidad de Carrera
En el mundo:

+ 176,000 ejecutivos y staff
+ 572,000 entrevistadores y personal de campo




En Inglaterra:
+ 500 agencias de investigación y 6,000 empleados full time.





En Perú:

+ 20 agencias asociadas a APEIMM y representan el 4% de las empresas asociadas a la Asociación Americana de Investigación de Mercados (ARIA por sus siglas en Inglés)

Personal Junior:
Encuestrador, digitador, producción

Director de Proyectos
Full transcript