Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Analisis De Mercado Para Pepsi

No description

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Analisis De Mercado Para Pepsi

Historia
En el Verano de 1898, el joven farmacéutico Caleb Bradham inventó a Pepsi-Cola mezclando diferentes ingredientes,mientras intentaba crear una bebida gaseosa refrescante para los días de excesivo calor.

Progreso del Negocio
Pepsi era vendido como una bebida estimulante y digestiva. En tan solo 12 años, la empresa creció tanto que llegó a vender 380.000 litros por año.

Pepsi siempre fue innovadora, en esa época fue una de las primeras empresas en cambiar el transporte a caballo por vehículos a motor.

El negocio creció y Pepsi
ya empezaba a contratar estrellas para sus publicidades. En esa época, el famoso corredor de autos Barney Oldfield aparecía en los avisos de Pepsi en los diarios.

Lamentablemente, con la 1ra Guerra Mundial y la difícil situación económica, la empresa quebró, Caleb volvió a su farmacia y vendió la marca al Holding Corporativo Craven.
Pepsi para el Mundo
En 1945, Pepsi-Cola cambio sus oficinas a Manhattan y se expandió a América Latina, las Filipinas y Oriente Medio. Creó nuevas botellas y por primera vez fue vendida en latas. En esa época también apareció un nuevo fenómeno: el supermercado.

Pepsi cambió su logo y la tapita ganó protagonismo. La publicidad ya no vendía a Pepsi por su precio, sino que la mostraba como un estilo de vida.

En 1958, Pepsi ya se vendía en 120 países. Fue en esa época que la marca empezó a hablarles a los jóvenes con innovadores slogans como "Sé sociable, bebe Pepsi" y "Ahora es Pepsi, para los que piensan de forma joven".
¡En 1984 la generación Pepsi cumplió 20 años! Y en esta década, la música Pop era la estrella.
La nueva campaña, "La elección de una nueva generación", también fue un ícono de la cultura contemporánea.

Michael Jackson, la mayor celebridad del momento, participó de los comerciales de Pepsi interpretando su gran hit "Billie Jean".

Junto a él, grandes músicos, actores y deportistas acompañaron a Pepsi: Michael J. Fox, Lionel Richie, Tina Turner, David Bowie, entre muchos otros.

Otro gran éxito fue la llegada de Pepsi a China. En la mitad de los años 80, ¡Pepsi ya se compartía en 148 paises!
Pepsi Lidera
Mision
Nuestra misión consiste en ser la primera Empresa de Productos de alimentación y bebidas de conveniencia. Nos esforzamos por ofrecer valor a los inversores a la vez que proporcionamos oportunidades de crecimiento y enriquecimiento a nuestros empleados, nuestros socios comerciales y a las comunidades en las que desarrollamos nuestras operaciones. Y en todo lo que hacemos, luchamos por la honestidad, la justicia y la integridad.

Vision
"La responsabilidad de PepsiCo es mejorar continuamente todos los aspectos del mundo en el que desarrollamos nuestras operaciones (medioambiente, sociedad, economía) creando un futuro mejor que el presente.”

Nuestra visión es poner en marcha iniciativas que beneficien a la sociedad y comprometernos a crear valor para el accionista convirtiendo PepsiCo en una empresa verdaderamente sostenible.
Pepsi se encarga de que su producto este al alcance de todos los niveles economicos, no teniendo precios elevados
PRECIO
PRODUCTO
Las 4 P's
PLAZA
Promoción
Esta esta Enfocada Tanto como en la competencia y en su cliente
Fortalezas
°Campañas publicitarias que apuntan a un público en general.
◦Generación Pepsi, la necesidad inherente de los niños y jóvenes.
◦ Envases retornables.
◦ Calidad total del producto y posicionamiento de marca en la mente del consumidor.
◦ Publicidad con famosos y superproducciones.
◦ Internacionalización, lo cual reduce los problemas de estacionalidad.
◦ Excelente comercialización y distribución del producto
◦ Visión, misión, objetivos y metas bien definidos.
Oportunidades
°Capturar ocasiones de consumo no cubiertas.
◦Generación de nuevos mercados en los que Pepsi puede posicionarse.
◦Generación de nuevas tribus urbanas, las que pueden convertirse en un nicho de mercado a explotar.
◦Alianza estratégica con H.Packard para la creación y gestión de su infraestructura de su centro de datos.
Debilidades
°Posicionamiento como segunda marca en el rubro de las gaseosas.
◦Competencia desleal.
◦ Packaging, el envase y su diseño mantienen siempre el mismo formato.
◦ Pepsi no promueve una vida saludable con su producto, simplemente busca diferenciarse con su slogan “Animarse a Más”.
Amenazas
°Elevada competencia a nivel de precios y productos similares.
°Disminución de las ventas en la época invernal.
°Imitación de productos y marcas, de sabores y diseños de packaging.
°Los consumidores buscan nuevas alternativas más saludables, como el agua o el té; además de que hay una preocupación social por una dieta sana.
Pepsi en Chile

PepsiCo Chile se encuentra presente en el mercado local desde hace más de 30 años. Actualmente cuenta con un amplio portafolio de productos de alimentos y bebidas, tales como Lay´s, Quaker, Pepsi, Twistos, Gatorade y Toddymarcas líderes en el mercado de snacks, cereales, gaseosas, isotónicos y galletas respectivamente.

Con el objetivo de llegar a los consumidores con un amplio portafolio de alimentos y bebidas sabrosos, con ingredientes naturales y mássaludables, PepsiCo Chile cuenta con 25 centros de distribución, 500 rutas de ventas y presencia en más de 60.000 puntos de venta en todo el país.

Las unidades de negocios de PepsiCo Chile buscan impulsar el talento local; por eso generan más de 2.000 empleos directos, con colaboradores que trabajan con esfuerzo en la producción y desarrollo de nuevos productos creados específicamente para satisfacer los gustos y tendencias de los consumidores.
Encuestas
Segun www.cepchile.cl (centro de estudios Publicos) por Jorge Canut
Consumo Por Edad
Consumo en comparación a la Competencia
Mercado Meta
El mercado meta de PEPSI va dirigido a jóvenes con aspecto fresco, es por eso que para distinguirse de su competencia utiliza artistas como Britney en sus comerciales para poder acaparar la atención de su publico buscado, a diferencia de COCA COLA su competencia, que su imagen es mas familiar y por eso utiliza en sus comerciales a personajes como Santa Claus sentado en su mesa con la familia
Necesidades de los Consumidores
Afiliación
Pepsi y su Competencia
Pepsi está ahora mismo a años luz de Coca-Cola. Ya el año 2012 perdió su segundo puesto en el ranking, Coca-Cola Light le superó con un 9,9%, mientras que Pepsi obtuvo el 9,5% del mercado. La reina sigue siendo Coca-Cola con mucha diferencia, el 17% del mercado estadounidense se rindió a sus pies y el 42% del mercado global de refrescos está en sus manos frente al 29% de Pepsi.
Gracias
PepsiCo Inc. es una empresa multinacional estadounidense de bebidas y aperitivos. Hoy está presente en cerca de 200 países.

La compañía produce, distribuye y vende varias bebidas con y sin gas, aperitivos dulces y salados y otros alimentos y es la segunda compañía de alimentos

Dentro de esta Compañia estan las marcas como Pepsi, Lays, Quaker, Mirinda, Lipton, 7 Up entre otras.
Consumo por Sexo
Sociales
Fisiológicas
"Pepsi" Análisis de Mercado
Sebastian Fernandez
Bastian Sepulveda
Sebastian Arraztio
Carla Villalobos
Creado por:
Toma de Decisiones
"Tower Touch"
PEPSI AL VER REFLEJADO SU MERCADO META EN LOS JOVENES VE COMO UNA GRAN OPORTUNIDAD,BASAR SUS ESFUERZOS TANTO PUBLICITARIOS COMO MONETARIOS DE INVERSION EN ELLOS,DE ESTA MANERA LOGRAR VENTAJAS POR SOBRE LA COMPETENCIA ENFOCADO EN AUMENTAR SU PARTICIPACION DE MERCADO A FUTURO​
FIDELIZAR A LOS JOVENES,INSERTOS EN LAS NUEVAS TECNOLOGIAS.​
IMPACTO GLOBAL POR LA CONTINGENCIA DE INFECCION DE ENFERMEDADES
Tower Touch
Tower Touch
Analisis de la Situacion
COMPROMISO​
RELACION ENTRE CONSUMIDOS Y COMPAÑÍA​
INTERES POR LA CULTURA Y LA COMPAÑÍA​
NUEVA GENERACION,NUEVAS IDEAS
Innovacion Digital​
Nuevas Tecnologias​
Higiene y Ecologia​
Nuevas Generaciones
Oportunidad
“Touch Tower” (la torre touch) es un dispensador de bebidas con una pantalla touch que logra un formato estilisado,y atractivo.Este servicio digital nos permiten publicitar, mantener programas de fidelidad, recolectar y analizar datos en tiempo real
Producto y Servicio
Producto y Servicio
Por la masiva contingencia que ha tenido la notica de muertes de 1 persona en suiza,2 en Francia y la infeccion de 42 estudiantes en Belgica, por la bacteria Leptospirosis que produce la orina y feca de roedores que dejan en los envases en bodegas que permite la acumulación de la bacteria.
Touch Tower Nos entrega un nuevo formato en sus latas implementando una tapa higienica y ecologica reciclable.
Esto nos permite una mayor seguridad alimentaria y sin riegos de contraer alguna infección.

Un proceso de innovación digital es un app para Apple y/o Android que muestra el desempeño de las ventas en tienda de cualquier producto de PepsiCo. La aplicación está basada en geolocalización, por lo que cuando un agente de ventas está en una visita, él puede mostrarle al dueño de la tienda la comparación de ventas respecto a las tiendas cercanas.
Proceso

Experiencia del Cliente
Con la intencion de cambiar la forma en que nos relacionamos con nuestros clientes a través de esta máquina dispensadora interactiva. Los clientes pueden comprar sus productos, ganar puntos de fidelización e incluso enviar regalos por email o por sus perfiles de redes sociales, mientras que PepsiCo aprende acerca de sus clientes, su ubicación y sus conexiones.
Mercado Meta
Metas
Objetivo,Estrategia y Tactica
SU PUBLICO OBJETIVO SON LAS NUEVAS GENERACIONES INSERTADAS EN LA TECNOLOGIA ,LA ECOLOGIA E HIGIENE,EL NATIVO DIGITAL ACTIVO,EL CUAL ESTA INTERNADO EN EL MUNDO DE LAS REDES SOCIALES,DANDOLE ENFASIS A JOVENES INNOVADORES DIGITALES QUE SIEMPRE ESTEN BUSCANDO ALGO NUEVO.
AUMENTAR EL CONOCIMIENTO Y PARTICIPACION DE LOS GRUPOS OBJETIVOS DE PEPSI

PEPSI SEA RECONOCIDO COMO UNA MARCA QUE APOYA Y ESTA EN CONSTANTE INNOVACION CON LAS NUEVAS TECNOLOGIAS Y PROMUEVE LA HIGIENE Y LA ECOLOGIA
Full transcript