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NEW BALANCE

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by

도영 김

on 14 May 2015

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Transcript of NEW BALANCE

브랜드 실적변화
브랜드 제품 및 서비스
브랜드 역사
목차
1. 브랜드 선정 이유

2. 브랜드 이념 및 철학, 비전

3. 브랜드 역사

4. 브랜드 제품 및 서비스

5. 브랜드 이념과 디자인의 적합성



브랜드 선정 이유

대중성


2014 올해의 브랜드 선정
http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=53237


브랜드 실적 변화
브랜드 이념 및 철학, 비전
New = 새로운
Balance = 균형



불균형한 발에 새로운 균형을 창조하여 사람들의 움직임에 편안함과 안정감을 더하고자 하는 뉴발란스의 철학이 담겨있음

5-1 전략적 디자인 경영 측면
5-2 기능적/전술적 디자인 경영 측면
5-3 운영적 디자인 경영 측면
5-4 디자인 사고와 인간경험 측면
6. 경쟁 브랜드와 디자인 장단점 비교

7. 브랜드, 디자인적 문제점과 나아가야 할 방향
언론미디어학과 김도영
관광개발학과 신초희
관광경영학과 권윤휘

NEW BALANCE
이념과 디자인의 적합성 분석
경쟁 브랜드와의 장단점 비교
브랜드의 문제점
전략적 디자인 경영
기능적/전술적 경영
운영적 디자인 경영
디자인 사고와 인간경험
나아가야 할 방향

기업 브랜드 이미지
홈페이지 디자인
매장 인테리어 디자인 - 홍대 플래그십 스토어
광고 디자인
쇼핑몰 디자인
탄생
1960년대
다양한 발 너비에 적용 가능한 신발 개발. 발 너비에 따라 사이즈 구분이 되는 트랙스터(Trackster)가 런닝 선수들로 부터 애용됨
1982년
안정성과 유연성이라는 상충적인 기능을 모두 달성한 최초의 모션 컨트롤 러닝화 990 출시. 많은 러너와 일반인들이 애용.
1992년 ~ 현재
최상의 착화감과 기능성 향상위해 지속적 개발. 타회사들은 해외공장에서 생산을 시작하지만 990만큼은 미국 내 공장에서 생산하여 소비자들의 신뢰성 형성

1906년 발에 장애가 있거나 경찰관, 우체부 같이 장시간 오래 서있어 발에 무리가 가는 사람들을 위해 아치 서포트(지지대가 있는 신발 깔창)을 만드는 데서 부터 시작.

1938년 최초 러닝 스파이크화 제작. 착화감 육상 선수들 사이에서 인정받음. 그 후 농구화, 야구화 등 여러 종류 신발 제작
→ 뉴발란스의 시작, 시장 진출
→ 런닝 브랜드 입지 구축
→ 뉴발란스의 기술력 상징화, 발전
→ 현재의 뉴발란스
올해의 브랜드 선정
574
99X
1000 시리즈
테마설정 제품
기능적 제품 디자인 / 기술적 제품 정체성
<뉴발란스 574 더 뉴클래식>
<유사한 디자인의 574>
99X 시리즈의 계보
993
990
다양한 색상의 99X 시리즈
<1000 시리즈의 계보>
<콜라보레이션을 통한 여러 컨셉의 1000시리즈>
<뉴발란스 574 70’S Story 팩>
M1300 오리지널
M1500
M1600
990 보스턴 마라톤
999 체리블라썸
880 달마시안
미국
영국
한국
마라톤 개최
사회공헌
기업 사회적 의무 충족, 러닝화 전문 브랜드 이미지 확보
N Lock
Stability Web
Abzorb DTS
Rollbar
나이키의 이념과 철학
장점: 웨어러블 디바이스로 iPod 과의 연계를 통한 러닝 기록 저장가능, 뉴발란스와 마찬가지로 마라톤 이벤트 개최
단점: 동양인의 발에 맞지 않는 날렵한 라스트 디자인,뉴발란스와 달리 발 너비에 따른 사이즈가 없어 사이즈 선택의 폭이 줄어듬.
JUST DO IT.
어떤 환경에서라도 끊임없이 도전하고자 하는 용기있는 나이키의 철학이 담겨있다.
SWOT 분석
Weakness: 구매저변의 한정, 의류부문의 상대적 부진
Opportunity: 고객층의 확대 가능성, 소셜 네트워크의 활용성
약점 보완으로 기회 살리기
중장년층 타겟팅화 제품 생산통해 고객층 확대, 다양한 SNS 매체를 이용한 의류 부문 마케팅 활성화가 필요함.
외관
1층 내부
2층 내부
3층 내부
쇼핑몰 홈
<Morning>
<Love / Hate>
자료 출처

뉴발란스 공식 홈페이지
http://www.nbkorea.com/About/History.aspx#
뉴발란스 브랜드 분석 보고서
http://www.slideshare.net/icrazyforu/brand-17093208
Jungle 매거진
http://media.jungle.co.kr/cat_magazine/detail_view.asp?master_idx=16062&pagenum=1&temptype=5&page=4&code=&menu_idx=113&main_menu_idx=44&sub_menu_idx=60
러닝 가이드
http://clubmarathon.co.kr/news/news.asp?board_idx=13&idx=24&board_mode=view&intnowpage=&sopt=&sword=&category=
뉴발란스 퍼포먼스 블로그
http://nbsports.tistory.com/tag/뉴발란스퍼포먼스

박진영. 『운동화에 담긴 뉴발란스 이야기』 빠른 거북이, 2014.

영상 출처
http://blog.naver.com/nb_lifestyle/40067571941
http://blog.naver.com/pop_shoes/130158281870


사용자의 맞춤을 위해 18개의 다른 발 모형 개발. 가로 치수의 선택폭을 넓히고, 남자, 여자, 그리고 어린이를 위한 모델들을 제작해 소비자들 요구 충족시킴.
프로케어 프로그램

발 때문에 불편함을 겪는 사람들을 위해 신발 피트(Fit)와 서비스를 전공으로 한 프로 딜러들을 고용, 전문의로 하여금 사용자의 발에 맞는 모델 소개.
다양한 발 모형 개발
정렬기준 조절, 색상과 가격대 필터링
사이즈 선택
→발의 편안함을 강조하는 뉴발란스와 달리 도전정신과 열정이 드러남
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