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Storytelling en los medios

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Juan Rivera

on 9 October 2014

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Transcript of Storytelling en los medios

¿Que es storytelling?
José María Palomares: Consiste en convertir una idea o mensaje en una pequeña historia.​
Storytelling es: contar historias. O más bien, deberíamos decir, compartir historias.
Origen del Stroytelling en los medios
El storytelling o “arte de contar historias” surge en Estados Unidos en los años 90 y desde entonces, su uso no ha hecho sino aumentar en el mundo de la comunicación.
¿Por qué utilizar esta estrategia?
Para conseguir la empatía de nuestro público.​

José María Palomares: Su eficacia radica en la extraordinaria capacidad del ser humano de recordar historias o cuentos. De alguna manera se establece una conexión emocional entre el narrador y su audiencia que hace que el mensaje perdure mucho más en el tiempo.​
Storytelling en la Publicidad
Aplicado al
marketing
, el
storytelling
es contar una historia relacionada con usted, su compañía, su producto o servicio, que genere una conexión emocional con sus clientes.
La marca debe proponer un propósito y observar necesidades en las personas.
La marca debe hacer protagonista al consumidor. De esta manera obtienen confianza y expanden su mensaje de forma rápida en los consumidores.
Ha existido desde tiempos milenarios.
Está estrechamente relacionado con los orígenes del arte y la literatura.
Ha estado presente en las pinturas de las cavernas, en las narraciones orales de las culturas y en las historias heróicas de todos los tiempos.
Origen del Storytelling
Desde entonces cada vez ha ido tomando más importancia en el mundo de la comunicación, aunque está afectando a muchos otros campos como la política, la educación y el consumo.
Michael Reeves, Red Bee's business development director says: "Clients must treat the people they're talking to as an audience, not consumers. People don't choose to spend time with brands. They choose to spend time with content that moves, entertains or compels them to do something."
Storytelling en Periodismo
Jeff Jarvis dice que "los periodistas deben abrirse a sus lectores/espectadores, porque sólo así podrán convertirse en habilitadores, en filtros, en organizadores de lo que pueda decir la comunidad".
8 tipos de storytelling en publicidad:
1.The story of one
2. The laborius story
3. The One- Button Story
4. The utilitarian story
5. The product story
6. The collective story
7. offline story
8. Otorgar las herramientas necesarias para que los usuarios creen su propia historia alrededor de una marca.

Cambio de actitud
The story of One
The utilitarian story
Las ventajas del storytelling
Generan confianza
Son fáciles de recordar
Son fáciles de contar
Brinda contexto a los datos
Crean mayor conexión
Apela al lado emocional
Storytelling en Periodismo
Características del ST en periodismo
Dimensión estética
Investigación
Uso de la primera persona
Actitud del Periodista
Storytelling en las Relaciones Públicas
Surge en el marco de las relaciones públicas como una técnica que permitía construir un relato corporativo que se contaba como cualquier otra forma de historia (películas, novelas, publicidades, etc.) y se centra en presentar el relato de vida de los fundadores de determinada corporación y todo el proceso de creación y posicionamiento de marca de dicha compañía a la par de lo que suceda en la vida de las personas.
Periodismo
En términos generales, el periodismo es el oficio que tiene como fin la búsqueda exhaustiva y la producción de noticias que informen a la sociedad sobre su contexto inmediato. El periodismo se materializa en cápsulas informativa (noticias, crónicas, reportajes, entrevistas, infografías) que buscan sintetizar un momento o un evento específico.
Es aquél que no ficcionaliza, sino que la hace aún más real, al apartarse de las convenciones informativas. Debe haber por parte del periodista, más inmersión y más compromiso. Además, debe tener una riqueza narrativa capaz de rozar la literaria, pero sin apartarse de la sencillez y la precisión del estilo periodístico.
Transmedia
Es la técnica de contar una sola historia o experiencia de la historia a través de múltiples plataformas y formatos que utilizan las tecnologías digitales actuales.
La historia es diferente según el canal por donde nos llegue.
Henry Jenkings
El concepto de Narraciones Transmedia fue introducido originalmente por Henry Jenkins en un artículo publicado en
Technology Review
en el 2003, en el cual afirmaba que "hemos entrado en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de contenidos a través de múltiples canales"
Herramientas para hacer storyboards en línea
Shotbox
StoryboardGenerator
StoryboardThat
Lecturas Recomendadas
La maquina de fabricar historias y formatear las mentes,
por Christian Salmón.
Storytelling en una semana
, por Antonio Nuñez
Narrativas trasmedia,
por Carlos A. Scolari
La investigación a partir de historias
, por Mark Lee Hunter
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