品牌期末報告---IKEA

2.ＤＭ型錄：Ikea的型錄設計相當出名，透過型錄的封面，

就可以看出該檔期所主打的風格或產品

A0232303 廖妤倩

A0232305 杜宜靜

A0232327 黃惠君

A0232339 蔡晴羽

A0232357 施佳利

A0132349 韓宗翰

三、品牌意象

品牌箴言

三、品牌印象/形象

一、品牌歷史

• 使用者意象

人口統計變數：經常搬遷的學生與租屋族

心理統計變數：對生活是崇尚品牌知名度以及有設計感的產品

。創辦人 - 英格瓦.坎普拉

Ingvar Kamprad

從平價提升到感性

品牌和消費者的接觸點，是否傳遞一致呢？

。開設IKEA店面---1953年成立

• 購買情境及使用意象

試坐試用

• 品牌個性與價值

本土化且簡約設計感

四、品牌權益

四、品牌判斷

• 品牌品質

體驗行銷

瑞典---阿姆湖特

摸得到、試用得到 (便宜品質好嗎?)

• 品牌信用

整合行銷溝通建構品牌權益

訂價策略

專業性：標準化的經營發展模式

可靠性：25年保固

親和性：IKEA式的微笑

1. 廣告：Ikea透過廣告讓品牌定位更明顯

• 品牌優勢

免費居家諮詢設計免費居家諮詢設計

• Ikea走的是低價策略 －我們最先設計的是價簽

• 不斷創新以降低成本

• 為了降低成本與OEM廠商密切合作

IKEA利用設計，拉高了價格知覺

IKEA總部

荷蘭南荷蘭省萊登

六、品牌共鳴

品牌共鳴

五、品牌感受

品牌定位

• 大眾家居

3. 網路

產品策略

• 簡約、自然、清新、設計精良

• 產品系列廣泛

• Ikea有十年的品質保證，以及安裝、運送家具的服務

以顧客為本的品牌權益

七、品牌共鳴模型的啟示

IKEA創造更美好的生活

一、品牌凸顯

目標市場

以IKEA為例：

• 品牌覺察的廣度與深度

每個人對於「家」都有著不同的要求、品味、夢想、靈感及預算；最重要的是 - 每個人都想要擁有更舒適的居家環境和更美好的生活，IKEA決心和大家一起來完成這個理想!

• IKEA的目標市場為年輕的、中低收入的族群
• 單身獨居的年輕人
• 剛結婚還沒有孩子的夫妻
• 孩子在6歲以下的夫妻

「創造需求」與「打入核心客群」

• 產品品類結構

• 策略意涵

一、品牌知識

供應免費早餐來吸引人潮

謝謝聆聽

4. 手機APP

通路策略

選擇品牌元素建構品牌權益

感性層次

• 掌握最新活動
• 搜尋商品超方便
• 馬上算出採購預算
• 前往最近的分店
• 購物筆記同步上雲端

類同點與類異點

記憶性

二、品牌功效

• Ikea在家具市場來說，它的品牌是最鮮明的

• 拒絕對旗下的產品進行批發

品牌元素選項與戰術要點

意義性

感官

類異點

品牌元素的選擇準則

親和性

保護性

類同點：提供消費者一次購足的服務

包裝

名稱

1. 平整包裝

DESIGN

2. 可堆疊

個人名字（Ingvar Kamprad）

他生長的農莊名稱埃姆特瑞（Elmtaryd）

村落名稱阿干納瑞（Agunnaryd）

標誌與符號

標語

二、品牌覺察

移轉性

調適性

想省錢，就到IKEA逛逛吧！

設計精美的型錄以及廣告

奢華 → 平價

思考

感覺

自助式服務：

自行運送、自行組裝

對於環保、簡約的情感

商品的銷售過程中，皆從創意、設計的角度出發

有免費托兒所的服務，

但有身高限制（95~115公分）

瑞典式餐廳

讓消費者享受在瑞典的感覺