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Caso Cyzone

Resumen y Análisis
by

marketing industrial

on 21 September 2013

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Transcript of Caso Cyzone

Público consumidor
Mujeres jóvenes de 17 a 22 años
Se basa en:
Diversión
Orginalidad
Energía
Campaña "Quiérete"
Historia
Realizó diversos estudios de mercado donde evaluó el comportamiento de las adolescentes.
Se encontró que el 8,3% tienden a sufrir problemas relacionados a la alimentación.
Objetivos
Mostrar que Cyzone está preocupado por el bienestar de ellas.
Difundir la idea de "quererse a uno mismo como es".
Concientizar a las jóvenes sobre la gravedad de caer en la bulima y anorexia.
Lograr el autofinanciamento de las actividades de prevención mediante la venta de anillos y perzonalidadores de celular.
Estrategias de la campaña
Se eligió a Cielo Latini para llegar cada vez más a las jóvenes y su problemática, generando credibilidad.
Se crearon anillos y personalizadores de celular con el ícono de "I love me".
Alianza con la organización VIVA.
Se desarrolló el ministe de "Quiérete".
Ejecución de la campaña
Campaña ATL
"Quiérete" en comerciales de cine, internet y radio.
Auspicio en el programa "Habacilar".
La visita de Cielo Latini.
Banners en Msn y Hotmail.
Campaña BTL
Uso de corazones con el logo de "Quiérete".
Desarrollo de la obra teatral "Solo si te quieres".
Elaboración de charlas en colegios y universidades.
Se desarrollo el minisite.
Charlas y obras de teatro en provincias
Resultados
Más de 65000 visitas en You Tube a los links relacionados con "Cielo Latini - Cyzone".
Venta de 98641 personalizadores y 28633 anillos, valorizado en $198121.
51% de las jóvenes indica que Cyzone realiza acciones a favor de ellas.
Creció el top of mind en 8 puntos.
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