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Camaro

trabajo para taller plan de marketing
by

Luis Molina

on 11 December 2012

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Transcript of Camaro

Historia
Nació de la alianza de Louis Chevrolet y William Crapo Durant en el año 1911

 La primera vez que Chevrolet usó su logo "bowtie" fue en 1913

El 3 de noviembre de 1920, Chevrolet ingresó en el mercado automotor compitiendo contra el Ford T

Modelos como él Le Mans fueron dando prestigio a la marca con sus victorias en carreras

Los modelos Chevrolet más famosos incluyen el grande y lujoso Impala (1958), Corvair (1960), Camaro (1967) Segmentación Variables Promoción Dodge Challenger Chevrolet Camaro F ord Mustang Boss Competencia Necesidad que SATISFACE Autorrealización y reconocimiento
Diferenciación
Atraer Miradas

Demográfica
•Edad: entre 25 y 40 años
•Sexo: Hombres
•tamaño de la familia: Solteros o Casados sin hijos
•Ciclo de vida de la familia: Soltería, Parejas Recién casadas sin hijos
•Religión: No Aplica
•Raza: No Aplica
•Nacionalidad: Todas Socioeconómica
•GSE: ABC1
•Ingresos: desde $1.500.000
•Ocupación: Profesionales, Ejecutivos de alto rango, empresarios, emprendedores exitosos, Médicos, Abogados, Ingenieros Civiles, Ingenieros Comerciales.
•Nivel de estudio: Profesionales Universitarios Titulados Con algún Postgrado o Magíster Psicográfica
•Adultos Jóvenes, independientes, profesionales, solteros o recién casados que consideran un estilo de vida acelerado. Son dinámicos, les gusta diferenciase de sus pares, son personas exitosas en lo laboral y lo relacional. De gran ego y personalidad. Se encuentran dispuestos a adquirir productos de lujos. •Posicionar a Camaro Zl1 en el mercado potenciando el trabajo en redes sociales basadas en la experiencia del consumidor.

•Mantener a Camaro como el vehículo líder en autos deportivos remasterizados.

•Vender 150 ejemplares a nivel país de Chevrolet Camaro esto representa un aumento del 15% en relación a las ventas del año 2011

•Ser líder a nivel nacional, en las páginas de autos deportivos de lujo en Facebook, Twitter y linkedin.
Objetivos generales del plan Determinación de objetivos:

•Generar una comunidad por medio de redes sociales para realzar la tradición del producto y generar una cultura Camaro

•Hacer vivir una experiencia al potencial consumidor con el vehículo, con el fin de generar un lazo emocional

•Realzar las cualidades de Camaro sobre su competencia Directa Objetivos Plan de Marketing Directo Entregar contenido de interés
Interactuar con nuestros seguidores
Nos permitirá segmentar
Creación de un Newsletteren para recopilar datos Crear un grupo de empresas Chevrolet que tenga por nombre CamaroChile
Investigar de manera mucho más profunda a nuestro Grupo objetivo Experiencia y Relación LoveMarks La Campaña... 1°Paso: Utilizando la información de nuestros seguiodores en redes sociales pasaremos a filtrar y segmentar, para generar una base de datos de reales potenciales compradores del producto. Estos tendrán que cumplir con el perfil que buscamos para nuestro CamaroZL1



Posicionar al Camaro ZL1 dentro de los temas más comentados por distinto periodos de tiempo 2°Paso: Se crearán 3 grupos de 15 potenciales compradores, los invitaremos a un evento dondre podrán utilizar Camaro y sentir la verdadera potencia de este automovil
3° Paso: A cada afortunado le haremos llegar a sus oficinas una réplica a de Camaro ZL1. Esta será una edición especial solamente producida para esta ocasión. En el packing del auto de colección los ganadores podrán encontrar su nombre y las características del evento al cual están siendo invitados. Dentro del regalo encontrarán una credencial que les acreditará el ingreso al evento que realizaremos. La estrategia comenzará con la creación de 3 Perfiles Chevrolet Camaro en Facebook, Twitter y Linkedin 4° Paso:
Durante 3 sábados de un mes determinado, cada grupo de 15 personas asistirá al Autódromo de las vizcachas.
Es un centro especializado que dispone de una pista asfaltada de 1,6 kilómetros, que puede seccionarse en cuatro diferentes circuitos

cada invitado tendrá la posibilidad de probar el auto en una clase de experiencia junto a un especialista 5° Paso: Psicográfica
•Adultos Jóvenes, independientes, profesionales, solteros o recién casados que consideran un estilo de vida acelerado. Son dinámicos, les gusta diferenciase de sus pares, son personas exitosas en lo laboral y lo relacional. De gran ego y personalidad. Se encuentran dispuestos a adquirir productos de lujos. Cada experiencia quedará grabada en formato vídeo para al finalizar de la campaña generar una película informativa sobre lo que se realizo y poder viralizarlo por redes sociales Cronograma de actividades:
•Levantar comunidades Sociales
•Incentivar la participación en las plataformas virtuales de Camaro
•Generar base de datos con los clientes potenciales reales que participan en nuestras redes.
•Invitar a los clientes seleccionados al evento experencial
•Organizar y difundir el evento
•Realización del evento
•Confección de video, para viralizar en redes sociales
•Medir efectividad de la campaña
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