Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Piacszegmentáció

Művelődéstörténet egyéni feladat: Egy óraterv készítése szabadon választott témakörben a lehető legtöbb, legszínesebb oktatási módszer felhasználásával.
by

Orsi Szemeredi

on 28 April 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Piacszegmentáció

Piacszegmentáció
Piacszegmentáció
Szegmentáció:
A piac megismerését célzó és azt homogén részekre osztó eljárás.

Szegmens/szegmentum:
A piac homogén keresleti sajátosságokat mutató csoportja.

A szegmentáció célja:
Lehetővé teszi, hogy a vállalkozások a korlátozott erőforrásaikat a legígéretesebb lehetőségek kihasználására fordítsák.

A piacszegmentáció folyamata:
A piac meghatározása
A szegmentációs ismérvek kiválasztása
A szegmentáció elvégzése
A szegmensek elemzése
Szegmentációs ismérvek
Földrajzi tényezők
földrész, ország, régió, város, településtípus, úthálózat, stb.
Társadalmi-demográfiai tényezők
életkor, nem, képzettség, foglalkozás, családnagyság, életciklus, vallás, kultúráltság, nyelv, etnikum, stb.
Gazdasági tényezők
jövedelem, vagyon, lakáshelyzet, stb.
Pszichológiai tényezők
életstílus, életnorma, motivációk, attitűd, hobbik, stb.
Termékhez kapcsolódó tényezők
árérzékenység, márkahűség, stb.
Éjjel-Nappal Budapest Lali
Kate Middleton
Ha egy energiaitalt kellene eladnod nekik, milyen érvekkel próbálnád meggyőzni Lalit, és hogyan érvelnél Kate Middletonnak?
Kvíz
Milyen szempontok szerint tudnád csoportosítani a képeken szereplő embereket?
A szegmentációs ismérvek kiválasztásának követelményei
Elkülöníthetőség

Mérhetőség

Megfelelő méret

Elérhetőség

Időbeli stabilitás
A Coca-Cola és a különböző szegmensek
Milyen szegmentációs ismérvek alapján lettek kialakítva az alábbi csoportok?
Miről volt szó a múlt órán?
Mi a célpiaci marketing?
Házi feladat!
Képzeld magad az iskolai büfé üzemeltetőjének helyébe. Írd le, hogy kik jelentik a büfé piacát, és sorold fel, milyen szegmentációs ismérvek alapján tudnád csoportosítani a vásárlókat. A kialakított szegmensekhez írj egy-egy példát, hogyan tudnád hozzájuk igazítani a kínálatot!
Készítette: Szemerédi Orsolya
Milyen esetekben fontos a célpiaci marketing alkalmazása?
Mi a célpiaci marketing 3 fő lépése?
A piac közös ismérvek alapján kialakított, homogén csoportjainak (szegmenseinek) megfelelő termékeket kifejlesztő, illetve kínáló és az ezekre a szegmensekre irányuló marketing mixet alkalmazó vállalkozói magatartás.
Nagy méretű, heterogén piac és sok versenytárs jelenléte esetén különösen célszerű a célpiaci marketing alkalmazása.
Szegmentáció
Targetálás/Célpiacok kiválasztása
Pozicionálás
Nem
Életkor
Vagyoni helyzet
Etnikum
A
B
D
C
extrém sportolók - életstílus, hobbi
tanárok - foglalkozás
gyerekek - életkor
amerikaiak - földrajzi
férfi
huszonéves
Magyarországon él
alacsony végzettség
alacsony jövedelem
alacsony státusz
egyedülálló
aktív, bulizós

30 feletti
Nagy-Britanniában él
diplomás
magas jövedelem
magas státusz
családos
egészséges életmód
alacsony kalóriatartalom
egészséges
minőségi alapanyagok
"fair trade" termék
energiát ad a napi feladatok elvégzéséhez
olcsó
divatos, fiatalos
alkoholt tartalmaz
szórakozóhelyeken is kapható
Családosak
Fiatal felnőttek
Gyerekek, kamaszok
pl. egészséges életmód hívei - gyümölcsök
Szorgalmi feladat:
Keress egy-egy példát arra, amikor a vállalat ugyanazt a terméket máshogy kommunikálja a különböző szegmensek felé, és arra, amikor különböző termékváltozatokat kínál az egyes szegmenseknek!
Ismétlő feladat a következő órára
A diákoknak egyesével meg kell nevezniük egy szegmentálási ismérvet, és az alapján az osztály egy csoportját. (pl. nem - lányok, életstílus - egészséges életmódot folytatók, település típusa -városban élők, stb.)

Azoknak, akik az említett csoportba sorolják magukat, fel kell állniuk azonnal. Aki ülve marad, vagy rossz csoportnál áll fel, kiesik a játékból. Azok nyernek, akik az utolsó körben is játékban vannak.

A játék célja a különböző szegmentálási ismérvek felidézése és a diákok aktivitásának megalapozása.
Köszönöm a figyelmet!
A szegmensek (és igyényeik) egymástól nagy mértékben különbözzenek.
A szegmentációs jellemzők mérhetőek, az adatok jól hozzáférhetőek legyenek.
A kialakított szegmentumok biztosítsák a megfelelő jövedelmezőséget.
A vállalat a megfelelő kommunikációs csatornákon el tudja érni a szegmens tagjait.
A szegmentáció alapjául szolgáló ismérv ne csak rövid ideig tartó divat legyen.
1. A piac homogén keresleti sajátosságokat mutató csoportja.
A,
szegmentáció
B,
szegmentációs ismérv
C,
szegmens
D,
célpiaci marketing

2. A piacszegmentáció folyamatának első lépése:
A,
szegmensek elemzése
B,
a piac meghatározása
C,
szegmentáció elvégzése
D,
ismérvek kiválasztása

3. A piacszegmentáció a piac megismerését célzó és azt ..... részekre osztó eljárás.
A,
egyforma méretű
B,
homogén
C,
heterogén
D,
kis

4. Milyen típusú szegmentációs ismérv az életstílus?
A,
társadalmi-demográfiai
B,
gazdasági
C,
termékhez kapcsolódó
D,
pszichológiai

5. Számít a kialakított szegmens mérete, biztosítania kell a megfelelő jövedelmezőséget.
A,
igaz
B,
hamis
Milyen szegmentációs ismérvekkel tudnád jellemezni a két hírességet?
Full transcript