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modelo de publicidad dagmar

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by

Hazel González

on 14 October 2013

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MODELO DE PUBLICIDAD DE DAGMAR
¿como se aplica ?
se aplica para explicar cómo funciona la publicidad y su importante influencia en el público, señalando las etapas por las que pasa el consumidor antes de conocer una marca y hasta la toma de una decisión sobre ella.
es dar a conocer la marca y llamar su atención, es decir el CONOCIMIENTO.
segunda fase
es la comprensión de la marca, lo que implica un conocimiento de ella en relación con sus características o con las de la competencia, es decir la COMPRENSIÓN
EL MODELO DAGMAR
también es conocido como ACCA (atención, comprensión, convicción y acción ) es un modelo de actuación publicitaria propuesto en 1961 por Russell H. Colley
PRIMERA FASE
¿Cuál es la marca?
¿Cuál es su producto?
¿Cuáles son las características y ventajas potenciales de su producto?
¿Qué conseguirá el cliente de su producto?
tercera fase
es la convicción, teniendo un papel destacado la actitud del individuo.
Convencer apelando a las ventajas comparativas del producto.
cuarta fase
es la acción donde se toma la decisión de comprar o no el producto. (ACCIÓN)
El cliente se acerca y compra el producto
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