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Comunicação integrada

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by

Fernanda Saul

on 26 April 2013

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Transcript of Comunicação integrada

Mercado História 2004 - Licenciamento da marca Coca-Cola para a AMC, como Coca-Cola by Colcci; 2006 - Marca ganha grife própria, passando a ser chamada de Coca-Cola Clothing; 2011 - Primeira loja exclusiva da marca abre em um shopping de Porto Alegre. Produtos 700 produtos por trimestre; Apenas 20% das peças dão destaque no logotipo da Coca-Cola. Faturamento: US$ 67 bilhões; Trabalhadores: 1,7 milhão de empregados diretos, dos quais 75% são mão-de-obra feminina; Investimentos de US$ 13 bilhões nos últimos 10 anos;
Produção média de confecção: 9,8 bilhões de peças por ano; 5º maior produtor têxtil do mundo; Número de empresas: 30 mil; Mercado A moda brasileira está entre as cinco maiores Semanas de Moda do mundo;
O setor varejista de vestuário deve apresentar um crescimento de 4% em 2013. Públicos Estilistas/criação (equipe dedicada à marca); Área administrativa, marketing, comercial,
representantes, recursos humanos. Interno Detentora da marca: The Coca-Cola Company Agente licenciador: Redibra Intermediários Públicos Franqueados: 23 lojas exclusivas 19 lojas e 4 lojas container Lojistas 1250 lojas multimarcas Públicos Intermediários Agência de propaganda: Casa Darwin Formadores de opinião Comunidade/Ecossistema ISO 14001:2004 Governo/Estado Públicos Consumidores Jovens
Classes A e B Homens e Mulheres Governo/Estado Ecossistema/Comunidade Públicos Consumidores Colaboradores Agência Representantes Lojistas Franqueados Objetivo de Marketing Aumentar em as vendas de produtos; 7% Expandir a rede de lojas franqueadas para 30 unidades. Objetivo de Consolidar a marca como lifestyle e evergreen; Fidelizar clientes. Comunicação Propaganda & Publicidade cokeclothing.com.br Fashion Rio HotSite Relações Públicas Assessoria de imprensa: Foco em moda. Relações Públicas Fashion Rio Evento de moda;
2 vezes por ano; Coca-Cola Clothing sempre conta com a presença de uma celebridade. Marta PDV 19 lojas exclusivas;
4 Container Stores;
1250 Multimarcas. Venda online pelo site cokeclothing.com.br e pelo site da Padronização do espaço em todas as lojas. Espaço para produtos licenciados de outras categorias. PDV Materiais de PDV em sinergia com conceito da coleção. Incentivos Campanha para Colaboradores Campanha para Representantes Orçamentária Planilha Ações Públicos Investimento Site Redes Sociais Catálogo Anúncio Revista Assessoria de Imprensa Fashion Rio Convenção Material de PDV Ações de Mkt de Incentivo TOTAL Clientes/Consumidores, Potenciais Franqueados e Lojistas Clientes/Consumidores, Influenciadores/Formadores de Opinião Clientes/Consumidores, Influenciadores/Formadores de Opinião Clientes/Consumidores Influenciadores/Formadores de Opinião Influenciadores/Formadores de Opinião Parceiros/Representantes/Lojistas Lojistas, Franqueados Colaboradores,Lojistas, Representantes, Franqueados R$20.000,00 R$30.000,00 R$15.000,00 R$100.000,00 R$90.000,00 R$500.000,00 R$150.000,00 R$300.000,00 R$50.000,00 R$1.255.000,00 Obrigada! CAMILA DELLAROLE
CAROLINE GREGORIO
DALIANE CRISTINA
ERIKA TUTIYA
FERNANDA SAUL
GABRIELA TORRES
MARIANA ROSINHA
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