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Wiener Alpen

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by

Ian Bravo

on 11 November 2016

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Transcript of Wiener Alpen

Content-Konzeption
Content - suchmaschinenoptimiert

Hochwertiger Content (fachlich und sprachlich) professioneller Text mit Mehrwert

Kurz und knackig

Überschriften verschiedener Ordnungen, Absätze und Textauszeichnungen

Bilder und Videos; weiterführende Links
FAZIT
Wandern am
Wiener Alpenbogen

Frühjahrssaison 2017

Website
Owned Content

Digitales Storytelling (Emotionen)

Einblicke und Ausblicke (authentischer Inhalt aus dem Unternehmen und den Partnern erzeugt Nähe und sorgt für Interaktionen)


(Blog erstellen und in Website integrieren)
Facebook
Paid Content (sponsored ads)

Zugriffszeiten der Zielgruppe beachten




Instagram intensivieren (Chance zur emotionalen Kundenbindung)
Newsletter
Content auf junge Paare aus Wien ausrichten
auf das Wesentliche fokussieren
Kernaussage des Newsletters auf den Punkt bringen
aussagekräftigen Titel wählen
ansprechende Bilder einsetzen
Geschichten erzählen
ein eleganter Abschluss
Performance analysieren
Aufgabenstellung
Passenden Content definieren (für Gast & Marke Wiener Alpen)
Website (SEO), Gästenewsletter, Facebook
Zielgruppe

Junge Paare (30+) - keine Familien
Urbanes Publikum
Ballungsraum Wien
Übernachtung

Welche Ziele möchte Wiener Alpen erreichen?

Wer ist die Zielgruppe für den Content?

Wer soll den Content konsumieren?

Wie spreche ich die Zielgruppe an?

Welche Medienformate kommen in Frage?

Interne Signale für guten Content
Umfang des Textes
Multimediale Inhalte (Bilder, Videos etc.)
Verwendung des Keywords in Titel, Text, Medien und ausgehenden Links
Keyword Density (Suchbegriff-Dichte)
Verweildauer und Absprungrate
Externe Signale für guten Content
Social Signals (Like, Tweet, +1 etc.)
Anzahl der Kommentare (bei Blogs)
Anzahl der Links auf Artikel / Website
Meta-Signale
Domain Autorität
Domain Trust
Domain Pop
...
Zielgruppe - Einteilung in Personas
Bedürfnis
dem Alltag entfliehen - rein in die Natur, frische Luft & tolle Aussicht genießen

Kernangebot
Wandern & Wellness im Raxalpenhof
Henry Böck, 36, Eventmanager
"DIE STRESSBEWÄLTIGER"

beruflicher Stress, Hektik im Alltag

Wellness spielt eine wichtige Rolle
Steffi Stress, 34, Lehrerin
Beschreibung
Henry und Steffi sind seit 7 Jahren ein Paar und wohnen im 21. Bezirk. Beide haben stressige Berufe und wollen den fordernden Alltagsstress entfliehen
Bedürfnis
dem Alltag entfliehen - rein in die Natur, frische Luft & tolle Aussicht genießen

Kernangebot
Wandern & Wellness im Raxalpenhof
Zielgruppe - Einteilung in Personas
Bedürfnis
körperlich in der Natur aktiv sein und die Natur genießen

Kernangebot
Wandern und Rasten im Hotel Wanzenböck
Stefan Hajek, 32, IT-Spezialist
"DIE BEWEGUNGSFREUNDE"

körperliche Aktivität für die Gesundheit

Naturverbunden
Caro Wagner, 30, Marketing
Beschreibung
Stefan und Caro sind seit 3 Jahren ein Paar und wohnen im 10. Bezirk. Sie unternehmen alles zusammen. Beide gehen gerne wandern und lieben die Natur.
Bedürfnis
mehr Zeit mit Stefan in der Natur verbringen

Kernangebot
Wandern und Rasten im Hotel Wanzenböck
Zielgruppe - Einteilung in Personas
Bedürfnis
Natur genießen

Kernangebot
Naturfreundehaus Knofeleben am Gahns
Frank Hofer, 31, Mechaniker
"DIE NATURFREUNDE"

genießen das Leben in der Natur

verbringen ihren Urlaub sehr oft in Ö
Petra Hofer, 33, Frisörin
Beschreibung
Frank und Petra sind seit 2 Jahren verheiratet und wohnen im 19. Bezirk. In ihrer Freizeit sind sie so oft wie möglich in der Natur, da sie in ihrer Kindheit oft mit der Familie wandern gewesen sind.
Bedürfnis
Natur genießen

Kernangebot
Naturfreundehaus Knofeleben am Gahns
Meine Content-Checkliste (1)
Verständlichkeit (einfach, gegliedert, prägnant, anregend)

Fehlerfreiheit (fehlerfrei, grammatikalisch korrekt)

Textaufbau (roter Faden, Zwischenüberschriften)

Wahrheit (gut recherchiert)

Aktualität

Meine Content-Checkliste (2)
Einzigartigkeit (kein Copy und Paste - Google straft ab)

Leseransprache (direkte Ansprache, Problemlösung)

Den Leser einfangen (erster Eindruck entscheidet)

Mehrwert liefern (Ergebnis am Ende)

Keywords
Zielgruppe - Einteilung in Personas
Bedürfnis
etwas Besonderes zum Jahrestag schenken/erleben

Kernangebot
Hotel Schneeberghof
Daniel Karas, 32, Musiker
"DIE GELEGENHEITSSUCHER"

Eine bewusste Auszeit nehmen

Mit dem Partner etwas erleben
Ines Tausch, 36, Einzelhandel
Beschreibung
Daniel und Ines sind seit 9 Jahren ein Paar und wohnen im 16. Bezirk. Beide wollen mehr Zeit miteinander verbringen und dabei die Natur entdecken.
Bedürfnis
schöne Momente mit Daniel erleben

Kernangebot
Hotel Schneeberghof
Content - Storytelling
Protagonisten mit verschiedenen Ansichten (Antagonist)

Spannungsbogen (Relevanz, viele kleine Teile der gesamten Story immer wieder anders erzählen)

Die Moral (der Geschichte) - Like, Kommentar, Buchung etc.

Aussagen mit anderen Formaten wiederholen

Zeitversetzt das Gleiche auf andere Weise erzählen

Online und Offline verbinden

Eine strategische Heimat (Website, Blog) erstellen
Die Website - eine strategische Heimat
Alles an einem Ort abbilden (Facebook & Newsletter leiten auf die Website weiter)

4 Protagonisten-Paare ergeben mind. 4 Geschichten

Wetterbilder von Gästen werden zu Ausflugstipps

Ein Video über die Küche eines Hotels wird zum Textbeitrag

Ein Highlight Text wird zu mehreren kleinen Beiträgen
Facebook - die Inspirationsquelle für Reisende

Daniel überrascht seine Freundin zum Jahrestag, wir schreiben die Geschichte - was sie erleben

Ein externer Blogger Beitrag wird zum Zitat

Die besten Fotos der Woche werden ein neuer Beitrag

Eine Rückmeldung wird zum Zitat

360° Videos / Bilder & Einsatz von Drohnenmaterial

Instagram intensivieren (Chance zur emotionalen Kundenbindung)
Daniel Karas, 32, Musiker
Kundennewsletter - oldies but goldies

Protagonistin Steffi gewährt Einblicke in ihre Erlebnisse

Kurzes Anteasern um Interesse zu wecken






Auf das Wesentliche fokussieren
Kernaussage des Newsletters auf den Punkt bringen
Aussagekräftigen Titel wählen
Ansprechende Bilder einsetzen
CTA setzen "mehr erfahren" oder "jetzt buchen"
Performance analysieren
Steffi Stress, 34, Lehrerin
Stringente Strategie - Das Kompetenz-Zentrum der Region

Digitales Storytelling mit Emotionen

Mehrwert liefen

Fokus auf Natur, Regionalität
"Als Lehrerin hat Steffi einen stressigen Arbeitsalltag. Sie erzählt von ihrem Leben, die Liebe zu ihrem Freund Henry und das gemeinsame Abenteuer beim Wandern in den Wiener Alpen und anschließendem Entspannen im Raxalpenhof."
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