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Poder da Mídia Televisiva

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by

Raphaelle da Hora

on 4 October 2013

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Transcript of Poder da Mídia Televisiva

Poder da Mídia Televisiva
Desmitificação do homem machista
Construção de novas referências :

• Homens mais preocupados com a estética - metrossexuais
• Exaltação dos músculos


Atualmente...
• o ideal de beleza ainda é ditado por uma personalidade, mito

• nova idealizaç∫ão: mulheres magras, cabelos lisos, altas

Como a mitologização é aproveitada no universo feminino?
• Idealização da mulher "perfeita", ditando estereótipos



• "Personagens" de filmes/novelas/seriados criando moda
entre os gêneros
&
Amanda Veras
Fernanda
Guilherme Koiyama
Julia Festa
Raphaelle da Hora
MITO
• Revolucionou o conceito de beleza com suas curvas

• Primeira capa da Playboy

• Tornou-se refência de feminilidade

• Obteve a afirmação de sua imagem "mítica" não só devido aos seus filmes, mas também pela a mídia

Nos anos 50...
Marilyn Monroe
Meios de Comunicação em Massa
TELEVISÃO
RECEPTOR
EMISSOR
MENSAGEM
MEIO
TWO-STEP FLOW
PAUL LAZARSFELD
MÍDIA
MENOS
INFORMADOS
LÍDERES
DE
OPINIÃO
transformação dos líderes de opiniões em figuras simbólicas e representativas, exemplos a serem seguidos.
"Elas não estavam agindo como indivíduos, mas como agentes de algo acima delas, a que se haviam consagrado inteiramente. Julgá-las como se fossem seres humanos comuns é totalmente
impróprio."
(CAMPBELL, Joseph)
“Quando se torna modelo para a vida dos outros, a pessoa se move para uma esfera tal que se torna passível de ser mitologizada.” (CAMPBELL, Joseph).
A liberdade é um ilusão,
pois o mito cria um



de vida ideal.

imaginário
busca pela perfeição a partir da imagem estereotipada, ou dos
produtos anunciados por elas, para atingir tal imagem
Ex: roupas, acessórios, penteados, unhas, bordões, (...) passam a ser utilizados para que haja assemelhação com tal personagem
O poder que
Marilyn Monroe
retem como mito é tão grande que, até mesmo anos depois de sua morte, ela continua a influenciar diversos consumidores
forma de demonstrar masculinidade e atrair tantas mulheres quanto as figuras míticas
QUERO VER RASPAR
HOMEM DAS CAVERNAS
• Inspiraçao futebolistica para jovens e crianças

• Admirado pelo seu sucesso

• Apesar do estilo exentrico, seus cortes de cabelos sao muito copiados,

• Garoto propaganda de diversas marcas

Neymar
• Namorado da Bruna Marquezine
jeito de se vestir e agir,
músicas que escuta (...)
• Ator/galã de sucesso

• Celebridade que mais aparece* em comerciais

Gianecchini
*2.922 inserções nos três primeiros meses do ano (fonte EXAME)
• William Bonner possui sua imagem diretamente ligada à notícias

• É um mito construido pela mídia televisiva

• Possui grande credibilidade

Personagem como
Meio de Comunicação
a mensagem emitida por ele pode ser associada e condicionada a sua postura como mito
O MEIO É A MENSAGEM
"A luz elétrica é informação pura. É algo assim como um meio sem mensagem, a menos que seja usada para explicitar algum anuncio verbal ou algum nome. Este fato, caracteristico de todos os veiculos, significa que o ‘conteudo’ de qualquer meio ou veiculo
é sempre um outro meio
ou veiculo." (MCLUHAN,
Marshall).
O poder dos gêneros na imagem televisa transformou seus personagens não só em lideres de opinião e mitos modernos, mas também em meios de comunicação
Personagens como Produtos
INDUSTRIA CULTURAL
"Filme e rádio se auto definem como indústrias, e as cifras publicadas dos rendimentos de seus diretores-gerais tiram qualquer dúvida sobre a necessidade social de seus produtos." (ADORNO E HORKHEIMER)
>> controle e a manipulação de grandes empresas sob a massa

>> utiliza-se da cultura para formar uma sociedade alienada, não crítica

>> produz para gerar o consumo
• Gisele, apesar de sua carreira de modelo, teve a sua imagem construida e difundida na tv
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