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Masificación Mediática

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by

Adriana Guzman

on 18 October 2014

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Transcript of Masificación Mediática

¿Los medios son la voz de la opinión publica?
o se apropian de la voz de la opinión publica?
Reflexión
¿Que quiero que sean?
¿Que son y que hacen los medios de comunicacion de masas?
Aguja Hipodermica
Teorías del impacto directo o modelo hipodérmico (E-R)
Vigilancia del medio.
recoger
Procesar
difundir
señales de peligro
vida diaria
vigilancia politica

Funciones...
Masificación Mediática
Los ciudadanos acceden a lo que ocurre en su ciudad, su pais o en el mundo a traves de los medios de comunicación de masas.

Tres papeles sustantivos:
Eco
Comparsa
Protagonista
Descubrimiento de la selectividad de las funciones
cognitivas que sugiere que las personas se exponen o atienden a aquella información que se les presenta como más consistente con sus creencias anteriores
“Efectos mínimos de la comunicación o de los efectos limitados”
los medios ejercerían una pobre o casi nula
incidencia sobre los comportamientos políticos y la opinión pública.
Se limitarían a reforzar las actitudes y posiciones políticas previas de cada
individuo en el corto plazo.
Teoría de la influencia selectiva (E-O-R)
extensiones de las propias facultades sensoriales del individuo o como el sistema nervioso de la comunidad en que se encuentran.
Los medios de comunicación también son una industria o una empresa, un poder importante en el espacio individual, familiar y social
mediadores políticos que canalizan y crean opinión pública (elemento decisivo en el proceso de elaboración de las políticas públicas).
instrumentos de cultura y vehículos de difusión de obras culturales
mecanismos a través de los cuales los individuos perciben el mundo que los rodea.
actores centrales para el funcionamiento del sistema político y su estudio es clave para comprender las dinámicas que se dan en él y en el modo en que los ciudadanos se vinculan a las instituciones políticas.
Correlación de las partes.
Explicación interpretación para ayudar a los ciudadanos a comprender el significado de lo que se ha informado.
Transmisión de la herencia cultural.
sociedad misma
historia
unidad social
errores
aciertos
normas
valores
Laswell 1948
Información
Diversión
Persuasión
Servir al sector económico.
Transmisión de la cultura.
El receptor de comunicación es comprendido como un ser pasivo que sólo responde a los estímulos de manera mecánica, prevaleciendo el modelo conductista de “un estímulo externo - una
respuesta
teoría de la bala mágica
teoría dela aguja Hipodérmica
efecto directo y rápido
Mensajes adecuados llevan a la persuasión de las actitudes.
Atención Selectiva
Percepción Selectiva
Memoria Selectiva
Acción Selectiva
Las teorías de las funciones de agenda Setting, Priming, Framing....
1970
capacidad de generar efectos sutiles en la influencia decisiva
cuestiones: políticas sobre todo.
definen temas sobre los cuales la sociedad
debe
pensar y debatir.
otras se dejan de lado, se ocultan o distorcionan
Agenda Setting
Potencialidad de los medios de dirigir la atención de la opinión pública hacia ciertos temas en particular.
No como piensa la gente, pero si en que piensa...
Los temas que son importantes los delimitan los medios.
Con este efecto, se sostiene que los medios fuerzan la atención hacia determinadas cuestiones, construyen imágenes del mundo político y proponen los objetos acerca de los cuales el público debe pensar.
Efecto Priming
Al llamar la atención sobre algunas cuestiones, al tiempo que otras son ignoradas, las noticias transmitidas por la televisión influencian los estándares que las personas utilizarán para juzgar a gobiernos, presidentes, políticas, y candidatos
la exposición que se da a un contenido o mensaje aumenta la probabilidad de que los pensamiento relacionados con el sean fácilmente accesibles para la mente.
Se recuerda mas la información que mas intensamente afecto los sentidos.
mas fácil para recordar.
Emociones, casos vividos.
Efecto Framing o Encuadre
Necesidad que tienen los individuos de encontrar esquemas de interpretación que le permitan ubicar, percibir, identificar y clasificar la información que van recibiendo del entorno
Se denomina framing a la capacidad de los medios de provocar diferentes conclusiones en la audiencia según la forma en que le
presentan la información
Cambios que se producen en los juicios como consecuencia de alteraciones en la definición o manera en que los problemas son presentados.
Teorías de los efectos negativos de los medios de comunicación de masas.
Los medios impiden el compromiso cívico.
Desinterés de los ciudadanos por la cobertura.
Tener poder es dominar , comprender el mundo e impedir que otro lo entienda, para ello hace falta mentir y cargarse con un poco de cinismo.
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