Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Casa das Caldeiras

No description
by

Amanda Oliveira

on 1 February 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Casa das Caldeiras

Fábrica produtora de energia para o
complexo fabril
Água Branca

Construído na década de 1920

Abandono 1970

Tombado pelo
CONDEPHAAT
1986

1999 Revitalizado

ACCC
PESQUISA 03
Justificativa da

não aplicação.
Prognóstico
PESQUISA 02
Casa
Caldeiras
SWOT
Pesquisa 02
Noivas
Análises
Pessoas de
classe A e B

PESQUISA 01
Diagnóstico
de
Comunicação
Casamentos
Exposições
Coletivas de imprensa
Festas de 15 anos
Lançamentos
PROBLEMAS:

Qual o mindshare ? Percepção sobre locais de eventos?
FONTE: F5
Qual dessas Casas de eventos você conhece?
=
DIVULGAÇÃO FRACA
Qual a percepção em relação ao espaço Casa das Caldeiras?
FONTE:F5
PÚBLICO: Noivas com mais de 20 anos que se casarão em até 2 anos
PROBLEMA:
Qual a estrutura que as noivas esperam ter no espaço que será realizado o seu casamento?
FONTE: F5
O sucesso da organização envolve

RELACIONAMENTO E COMPREENSÃO
do

público interno.
-

Comunicação Administrativa:

concisa e simples
-

Comunicação Interna:
extremamente informal
-

Comunicação mercadológica:
e-mail marketing
-

Comunicação institucional:
jornal do bairro
das
Logo
sobre nós
significa
atualizar
ser
moderno

uma agência que gere
divertido
e
descontraído
estilo
conteúdo
começou suas atividades em dezembro de
2012
Falta de conhecimento e divulgação
Boa imagem perante ao público
- Reter público externo
- Relacionamento com organizações
Ocupação
- Público de 1.232 pessoas
- 15 eventos/mês
Finanças
Fonte: F5
Mês: R$275.400,00
Ano: R$3.304.800,00.
Público Setorial
Empresas fornecedoras de serviços para organização de eventos

Jantares

Shows


1º: Pessoas físicas/ Jurídicas

2º: Agências especializadas em eventos
Concorrente
Direto




Bares
Baladas Hotéis
Década de ouro
Copa do mundo
01 feira a cada 03 dias
01 evento a cada 06 segundos
Potência de turismo até 2022
Mercado
Núcleo de Relacionamento
Núcleo de Planejamento de Comunicação
Núcleo de
Treinamento
Núcleo de Imagem Corportativa
Análise
Margarida Kunsch
Clientes
Concorrente
Indireto
ECONOMIA

ESTAGNADA

AUMENTO DA

CLASSE A E B.
FGV (2012)

AUMENTO DE

VIAGENS EMPRESARIAIS.

GBTA (2013)

Tombamento


Lei

Rouanet



M
A
C
R
O
A
M
B
I
E
N
T
E
Cruzamento
Diferencial (estrutura)
Localização


Crescimento Classe A e B
Mercado em alta
Lei Rouanet
Dpto de Comunicação
Falta de parcerias
Espaço no mercado

Pt. Forte x Ameaças
Pt. Forte x Oportunidades
Pt. Fraco x Ameaças
Pt. Fraco x Oportunidades
PESQUISA 01
-Valor semelhante
-Diferencial
-Capacidade
O que você leva em
consideração na escolha
do local?
A Casa não atende a todas as preferências das noivas
- Novos fornecedores
- Tornar a marca Casa das Caldeiras conhecida pelo público


• Corrigir o posicionamento da organização;

• Aproximar-se de seus públicos estratégicos;

• Melhorar a imagem institucional;

• Aumentar o Market share.

Programas
4
Fonte: F5
Fonte:F5
Público
Apresentar a Casa das Caldeiras em uma feira de noivas e festas em geral
Expor seu serviço, qualidades e diferenciais de mercado
Objetivo
Noivos, namorados e visitantes
Investimento geral
Expor Sonhos

Você
nem
imagina
Objetivo
Gerar visão positiva da Casa
Atrair novos clientes
Atingir públicos de interesse
Público
Homens, mulheres; noivos e público em geral.
Meta
Crescimento de 15% em realização de eventos sociais
Objetivos
Imagine seu
melhor momento
Explorar os principais elementos da Casa
Interação.


Adesivo (140 de 100x100)
R$ 6.300

Criação e arte
R$ 1.125

Publicidade no metrô (1 mês)
R$ 39.800

Job da Agência 08h (R$ 150)
R$ 1.200

Total Geral

R$ 48.515

Público
Público em geral

Estande
R$ 6.360

Mobiliário
R$ 2.135

Catálogo
R$ 2.883

Ecobag
R$ 12.500

DigitaGram
R$ 24.000

Recepcionista
R$ 2.405

Equipamento eletrônico
R$ 2.118

JOB Agência 16h (R$ 150).
R$ 2.400


Total
R$ 54.801

Avaliação
Número de pessoas atendidas

Número de material complementar e kit brinde distribuído

Pessoas que compareceram à feira

Negócios obtidos
Avaliação
Pessoas que circulam entre as estações Consolação-Paulista

Clipping

Mensuração - redes sociais

Negócios gerados


Imagine, planeje e faça

Aumentar o número de seguidores
no Facebook

Proporcionar relacionamento,
interação e imagem positiva


Investimento
Avaliação
Número de fãs/curtir e comentários

Avaliações do app

Tráfego de página

Número de downloads do app
Sinta-se em Casa
15 anos de Casa


Estimular a lembrança da marca
Manter e estreitar relacionamentos


Caixa
(30 Uni.)
R$ 180

Laço
(30 Uni.)
R$ 18,70

Mini Chandon
(30 Uni.)
R$ 540

Taça
(30 Uni.)
R$ 120

Cupcake
(30 Uni.)
R$ 270

Catálogo
(30 Uni.)
R$ 17,10

Convite
(30 Uni.)
R$ 60


Total Geral
R$ 1.205,80

Avaliação

Contato com a empresa
RSVP
Fechamento de negócios
Retorno de clientes
Save the Date

Criar e fortalecer vínculos
Fidelizar o público


Investimento
Consultor (três)

R$ 4.500


JOB Agência - 12h (R$ 150)

R$ 1.800

Total Geral
R$ 6.300


Avaliação
Volume de pacotes realizados
Pesquisa de satisfação
Comemorando
História
Objetivos

Promover aproximação
Apresentar o ambiente de forma lúdica e dinâmica

Público

Clientes corporativos
Avaliação
Aquisições dos pacotes
Comentários
Investimento
Coquetel
R$ 3.500

JOB Agência 16h (R$ 150)
R$ 2.400

Total Geral

R$ 5.900


Incor
pore-se
Objetivos
Estabelecer uma relacionamento e fazer parcerias
Público
Empresas que fornecem estrutura para realização de eventos
Meta
Aumentar o número de fornecedores em 100%, em comparação ao atual número que são 3

A gente explica
Aumentar o conhecimento
Proporcionar novos negócios
Orientar as empresas
Objetivo
Público
Empresas fornecedoras de estrutura para eventos
Investimento
Arte
R$ 1.115

Impressão gráfica
R$ 470

Remuneração da Agência
R$ 750

Total Geral


R$ 2.335

Avaliação
Pesquisa de satisfação
Reuniões
Renovação de contrato
Estreitando relações
Objetivo
Dar subsidio para os fornecedores
Treinar os fornecedores
Troca de experiência
Público

Fornecedores de estrutura para eventos



Almoço
R$ 324
Manual
R$ 95,40
Flyer
R$ 16,20
JOB
R$ 1.200

Total R$ 1.635,60

Avaliação

Questionário
Pesquisa com o cliente
Conheça


Trabalhar a imagem
Proporcionar uma reputação favorável
Credibilidade e confiança .


Público geral



Firmar imagem positiva da Casa das Caldeiras
Caldeiras no


Firmar a identidade

Gerar interatividade e envolvimento.

Público geral

Investimento
Atualização
R$ 2.000

Total R$ 2.000

Avaliação

Quantidade de seguidores - o número de adesão
Comentários das fotos
A avaliação será feita mês a mês (a partir da primeira publicação)
Objetivo

Aproximar-se do público alvo
Divulgar a Casa
Direcionar para o site da organização

Público

Mulheres, especialmente noivas

Investimento

Atualização
R$ 2.000

Total R$ 2.000

Avaliação

Número de adesão
Comentários
Análise do Pinterest
Aumento de seguidores
Conectado

Atualizar as redes sociais já existentes
Propiciar mais oportunidades de interação
Público geral
Investimento

Atualização de contas Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram

R$ 96.000

FEE
R$ 5.000

Total (anual) R$ 101.000,00


Avaliação
Aumento de seguidores
Comentários
Opções de curtir
A tradição e o novo

Firmar a identidade da organização
Divulgar o serviço de eventos
Público geral


Direção/Produção
R$ 5.000

Equipe Técnica
R$ 16.500

Equipamentos
R$5.800

Recursos Humanos
R$ 880

Edição e Finalização
R$ 3.500

TOTAL

R$ 31.680



Número de visualizações no Youtube, Facebook e site
Comentários
Avaliações

Público
Jornalistas e blogueiras

Objetivos
Consolidar a marca
Agregar valor
Conquistar mídia espontânea


Press-Kit
R$ 596

Caixa em madeira

Pen drive

Motoboy

FEE
R$ 60.000

Total Geral R$ 60.596

Avaliação

Clipping
Centimetragem
Programa: Você nem Imagina
R$ 114.408,53

Programa: Sinta-se em Casa
R$ 15.355,80

Programa: Incorpore-se
R$ 3.970

Programa: Conheça
R$ 92.377

Total Geral R$ 226.111,33

Cronograma de atividades
Amanda Brito
Bianca Facchinette
Gabriella Canteiro
Thaís Santos
Investimento
Investimento
Objetivo
Público
Noivos
Objetivo
Criar um relacionamento de longo prazo,
proporcionar confiança
Público
Empresas que já realizaram eventos no local
Meta
Retorno de aproximadamente 10%
Objetivo
Investimento
Público
Organizações que já contrataram o espaço
Objetivo
Investimento
Objetivo
Público
Meta
Objetivo
Objetivo
Objetivo
Investimento
Avaliação
Assessoria de Imprensa
Investimento
Conclusão
Plano de Relações Públicas
Objetivos
Programador
$5.000
Arte do App
$1.250
Licença - Apple Store
$698,16
Licença - Google Play
$58
Inserção patrocínio - Facebook
$143,00
JOB 13h
$1.950

Total $11.092, 53
Full transcript