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LAN

Plan de Medios
by

rosana veron

on 4 September 2013

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Transcript of LAN

Lanzamiento:
Promoción para viajar a Europa Objetivo de Marketing: Posicionarse como la opción más económica para viajar a Europa durante los meses de Agosto y Septiembre 2010 Objetivo de Comunicación: Dar a Conocer la promo e incentivar un nuevo hábito de consumo en el target seleccionado LAN es la opción más económica para viajar a Europa Medios Comunicación de la marca Competencia Estrategia global
de comunicación PÚBLICO OBJETIVO INSIGHTS Conocer Europa es conocer el mundo
Viajar es un placer
Es la mejor edad para viajar
Dinero invertido en viajes es la mejor inversión Viajar PERFIL TARGET Trabajan o estudian la mayor parte del día
Consumistas - hedonistas
Les gusta viajar, salir a comer con amigos, comprar ropa
Medios más consumidos: tv cable e internet
Innnovadores, receptivos
Prácticos, dinámicos
Proyectan a corto plazo Duración de la Campaña Agosto y Septiembre 2010 Tipo de campaña Flight
64% del presupuesto disponible será invertido durante la primeras 4 semanas, quedando el 36% restante para las próximas 4. Cobertura geográfica Capital Federal - GBA
Promoción con incentivos comerciales: Agencias de Córdoba,Mendoza y
Rosario Presupuesto por Medio Elección de Medios Segmentación
Alcance geográfico
Economia de acceso
Rentabilidad Televisión Abierta Canal 13 Arriba Argentinos
Show Match América Un mundo perfecto Telefé Vértigo
CQC
Clase turista Televisión Cable Warner Channel Two and a Half Men Fox Los Simpsons
Dr. House Espn Hablemos de Fútbol Travel an Living Trotamundos
De hotel en hotel con los Smiths TyC Sports Los especiales de TyC sports POSICIONAMIENTO Objetivos de Medios Conseguir la mediación entre contacto y consumo, para esto debemos obtener una alta notoriedad en los medios seleccionados
Lograr una cobertura del 80 % en Capital Federal y GBA , ya reforzar la presión publicitaria en Rosario, Córdoba y Mendoza. Vincular los beneficios ya
transmitidos de la marca
con la idea de que LAN ofrece
la opción más económica. Hombres y Mujeres de 23 a 39 años
Nivel Socioeconómico C1 C2
Capital Federal, GBA, Córdoba, Mendoza, Rosario.
Son jóvenes profesionales, y/o estudiantes universitarios.
Independientes económicamente. Bajo costo por impacto
Prestigio
PNT y avisos tradicionales Dividir el spot en partes Radio Radio FM
Mayor afinidad con nuestro target
Calidad sonora
Estética más cuidada que las AM Rock & Pop Tarde Negra Pop Radio Bien levantado FM 100 El Show de la noticia Metro Metro y Medio Vía Pública Lugares por donde circula el target
Soportes no afectados por inclemencias
del tiempo y vandalismo
Soportes utilizados para campañas extendidas
Jugar con analogía entre viaje en
colectivo / subte y avión Refugios
Chupetes
Móviles: Subtes B y D
Carteles y Folletos
Gigantografías Diarios La Nacion
y Clarin Suplemento Turismo
Diario La Nacion

Sumplemento Viajes y Turismo
Diario Clarín Revistas Ohlalá
Planeta Urbano
Rolling Stone
Revista Lugares Enlaces patrocinados
Posicionamiento orgánico Marketing Web 2.0 Redes Sociales Newsletter Cortos publicitarios institucionales,
en los que se resaltan el valor de la marca,
sus virtudes y calidad de excelencia. Septiembre, octubre y noviembre de 2010: buenas condiciones climáticas (otoño)
Temporada baja
Disponibilidad de tiempo del target
Momento del año poco común para tomarse vacaciones.
Meses menos rentables en ventas de la compañía. Muchas Gracias! Aerolíneas Argentinas
La compañía se posiciona como una empresa nacional pero de
clase mundial.
American Airlines
Se posiciona como una empresa internacional, global de alta calidad y al mejor precio.
Delta
No tiene una imagen institucional muy fuerte en argentina, se posiciona como
una compañía nueva moderna y confiable. Medios Digitales
Top Banner Mezcla estratégica de medios por su carácter complementario.
Alcanzar el mayor número de contactos posibles, lograr una alta cobertura útil del universo de consumidores, lo que permitirá finalmente abaratar el costo de la campaña. EVALUACIÓN POSTERIOR
Consideramos que todo proceso de planificación finaliza con la medición de los resultados obtenidos a fin de conocer el nivel de acierto en la cobertura, frecuencia y recuerdo previstos. Esta evaluación se realiza actualmente con la ayuda de programas informáticos que cruzan todos los conceptos relacionados
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