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BeerOff

Lançamento exclusivo
by

Dionata Benerman

on 16 April 2015

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Transcript of BeerOff

Rússia
Análise Swot
Pesquisa
Realizamos pesquisa exploratória obtendo dados de sites governamentais, de análise e avaliações turisticas, de produtos e serviços assim como dados econômicos e culturais levantados.

Os meios de comunicação e as leis russas
Os suportes publicitários:
Televisão
Imprensa
Internet (social)
Regulamentação:
Lei de 13 de março de 2006,
Mencionar natureza nociva,
Demonstração do consumo do álcool,
Menores de 18 anos.
BeerOff
Looks like Black Beer, tastes like schast’ye (Chéstie)


BeerOff
Preço
Com a redução do preço (2015), o preço mínimo de uma garrafa de meio litro de vodka, matéria prima adicionada a nossa cerveja passou de 220 para 185 rublos.

Praticaremos o preço do nosso produto em 335,00 rublos (R$ 20,00), considerando o produto, o qual uma cerveja especial, o público de classe média a alta e a atual conjuntura econômica.
Produto
Será comercializado em garrafas de 1L, feitas em vidro, com proporção de 4 partes de vodka para cada 6 de cerveja.

Garrafa escura (condiz com a bebida e protege da luz conservando o sabor).

Até 2011 a cerveja era considerada item alimentício na Rússia, pois somente bebidas com volume acima de 10% de álcool eram consideradas bebidas alcoólicas.

O aparecimento da vodka se deu no século XII, na província de Viatka, na Rússia Central. Na época, a bebida era usada para fins medicinais. O nome deriva da expressão russa “Zhiznennia Voda”, que significa “água da vida”, e vodka significa “pequena água”. Diz a lenda que a bebida deu origem ao mais famoso brinde do mundo, “À sua saúde”, ou “Nazdorovye”, em russo. Em tempo: a etiqueta russa exige que, à proposta dessa saudação, o copo de vodka seja bebido de uma só vez.
Cerveja+Vodka?
"Nazdoróvia"
A associação com o álcool, especialmente a vodka: Houveram momentos na história da Rússia, quando uma garrafa de vodka tornou-se uma espécie de moeda nacional, com a qual pagava-se pequenos serviços de toda espécie, preferindo semelhante tipo de cálculos às operações com dinheiro vivo.
Mercado
A Rússia é líder mundial em consumo de bebidas alcoólicas por habitante, com 18 litros anuais, segundo dados oficiais, isto é mais que o dobro do recomendado pela OMS.

Os russos gastam em torno de 8,1% de sua renda em bebidas, cigarros e narcóticos.

As medidas (restrições) estão mais leves este ano devido a inflação, é a primeira vez desde a adoção de um preço mínimo para a vodka que o governo reduz seu preço.

O consumo de Cerveja na Rússia quadruplicou nos últimos 15 anos .
Promoção
Os consumidores, jovens terão um produto com que se identifiquem.

Focamos nossos esforços na divulgação , foi desenvolvido então logo para fixação da marca e a difusão da imagem de típica bebida russa, em uma versão melhorada, além de itens para fortalecer a imagem da bebida.
Distribuição
Implantação da produção e foco de distribuição em Moscou (cidade mais populosa+ alto poder aquisitivo).

Definição de possíveis parceiros para distribuição.

Expectativa dos acionistas.
Lançamento
Boris Iéltsin
Temos em nossas mãos os recursos de promoção, foco no marketing , assim como a distribuição (produto acessível ao cliente).
O cenário político já foi melhor para o mercado antes da lei de 2011 que deixa de considerar a cerveja como um item alimentício. Contudo, este fato só vem para firmar ainda mais a existência de mercado e a preferência do consumidor pela bebida. Nossas estratégias levam em conta tais adventos políticos, e somos capazes de criar um produto diferenciado capaz de ganhar mercado também por sua adaptação, o que foi reforçado durante toda estratégia de lançamento e promoção.

Try First!
A Rússia é o país com maior área do planeta, cobrindo mais de um nono da área terrestre.
É também o nono país mais populoso, com 142 milhões de habitantes.

A capital da Rússia é Moscou, a cidade mais populosa do país, com 10,5 milhões de habitantes. Em relação ao clima, a Rússia tem temperaturas máximas que difícilmente ultrapassam os 25º C no verão. Já as mínimas variam entre -40º C e -8º C durante o inverno.

Moscou é uma das cidades com maior número de bilionários do mundo.
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