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Identidad e Imagen Corporativa

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by

Lori Greiner

on 24 July 2016

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Transcript of Identidad e Imagen Corporativa

COMUNICACIÓN GLOBAL E IMAGEN GLOBAL
Apply it
Describe the subject's uses.
IDENTIDAD E IMÁGEN CORPORATIVA
Use any reasoning to argue for or against the subject.
Argue For
or Against It
IDENTIDAD CORPORATIVA
PROGRAMAS DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Cuando se habla de Identidad Corporativa, se hace referencia a los diferentes elementos que una organización utiliza para distinguirse de las demás.
Presentado por :
Carolina Rodríguez Sánchez

Tutora:
Jenely Villamediana Pedrosa

Desarollo del Pensamiento Lingüístico
 ¿Para qué sirve?:

En el público receptor de estos mensajes, se produce un reconocimiento consciente de quien es el emisor. Se identifica su marca, su logotipo o símbolo, y el público enseguida establece y reconstruye, por asociación de ideas y valores, una estructura lógica de atributos que se conoce como “función de imagen”
 Los emisores, con toda intención, incluyen sus signos en todas las comunicaciones de la empresa, tanto en las que son de tipo gráfico como en las restantes formas comunicacionales: En los papeles timbrados, en la portada de sus publicaciones, en los logotipos que anuncian la ubicación de la empresa o sus filiales, en la etiqueta de sus productos, etc.
IMAGEN
ASOCIACIÓN DE IDEAS
ALGUNAS DEFINICIONES

Según:
TEJADA PALACIOS
NICHOLAS IND
CHRISTIAN REGOUBY
"Se trata de una personalidad construida por la empresa, luego de descubiertas sus potencialidades mediante las operaciones de autoevaluación y definición de singularidades."
"La identidad corporativa es todo aquello que compone la carta de presentación de la empresa, y en su sistema de identidad visual están presentes elementos constitutivos de la identidad como la historia de la empresa, su evolución, sus estructuras, los servicios y las realidades presentes, la percepción de esta identidad por los diferentes públicos y la dinámica estratégica dentro de la cual se proyecta la empresa."
"Consultor de Identidad Empresarial y autor de varios libros sobre el tema, la "Identidad Corporativa" es el término más utilizado para definir el programa de comunicaciones y cambio que emprende una empresa. La identidad de una organización es la percepción que tiene una empresa sobre ella misma, algo muy parecido al sentido que una persona tiene de su propia identidad. Por consiguiente, es algo único."
LA IMAGEN CORPORATIVA
La imagen corporativa es el conjunto de cualidades, que los consumidores atribuyen a una determinada compañía, es decir, es lo que la empresa significa para la sociedad, cómo se la percibe.
Generalmente está a cargo de los responsables del área de Relaciones Públicas, quienes para construirla emplearán principalmente campañas de comunicación en diferentes medios como: prensa, escrita, televisión, radio, más los que han traído las nuevas tecnologías tales como Internet, redes sociales, entre otros.
¿Cómo se hace?
APUNTE INTERESANTE!
Tejada afirma que: "La identidad es, por tanto, una dimensión de personalidad que se caracteriza por estar dotada de una propiedad de concentración de diferentes rasgos constitutivos del modo de ser y de hacer organizacional"
De acuerdo a este criterio, existen entonces dos identidades:
La que es visible gráficamente,
y otra, de tipo organizativo, que se vive dentro de la empresa
IDENTIDAD CORPORATIVA
LA IMAGEN CORPORATIVA
¿Cómo funciona?
La imagen corporativa se produce en las mentes del público al ser percibida la identidad. Es lo que el público percibe sobre una organización a través de la acumulación de todos los mensajes que haya recibido. Una vez cerrado el proceso del mensaje emitido por la empresa, la imagen es lo que las audiencias han percibido.
¿Cómo se hace ?
¿Cómo funciona?
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