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Etica en el marketing y responsabilidad social

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alexandra pantigoso

on 5 April 2013

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Transcript of Etica en el marketing y responsabilidad social

MARKETING A
CORTO PLAZO RESPONSABILIDAD SOCIAL MARKETING PARA
NIÑOS MANIPULACIÓN DE LOS CONSUMIDORES MARKETING Cubrir las necesidades de los mercados de
consumidores meta de una forma más eficaz
que los competidores; sin embargo, esto a
veces resulta incongruente con el bienestar
y el mejor interés de la sociedad. Satisfacer las necesidades y los deseos de sus mercados meta, de una forma que fomente el bienestar de todos los consumidores de la sociedad, sin dejar de cumplir con los objetivos de la organización. MARKETING A
LARGO PLAZO ÉXITO EN LA EMPRESA ÉTICA EN EL MARKETING Puesto que los niños son más proclives que los adultos a imitar las conductas que observan (aprendizaje vicario) en la televisión con poco o ningún juicio evaluativo, hay muchas preocupaciones éticas en cuanto a la publicidad dirigida a los niños. Las exhortaciones o los mensajes de los productos no deben engañar a los niños acerca del funcionamiento ni de los beneficios reales del producto. Ni explotar la imaginación de los niños o crear expectativas irreales; que los productos se muestren siempre en situaciones seguras; y que en los anuncios se abstengan de fomentar conductas que sean inapropiadas para los niños. Favorezcan que los niños presionen insistentemente a sus padres para que les compren los artículos anunciados. Hagan que los niños sientan que si poseen cierto artículo van a ser mejor aceptados por sus pares. JÓVENES CRISIS
FINANCIERA IMPULSIVIDAD MATERIALISMO CRISIS
CREDITICIA PROMOCIÓN INSISTENTE exposición obligatoria
a la ´publicidad jugar con las percepciones
de los consumidores marketing encubierto representaciones
socialmente indeseables publicidad falsa o
engañosa Transmiten estereotipos e imágenes socialmente indeseables en sus productos y anuncios. Los mercadólogos... A pesar de que los mercadólogos también desarrollen anuncios que presentan los valores o las conductas que algunos consumidores ven como inadecuados, no se debe subestimar la importancia del escrutinio público. Como la publicidad forma parte de nuestra cultura, debe considerarse la influencia persuasiva acumulativa de los mensajes promocionales sobre los valores de la sociedad. Por sí mismo, un anuncio de mal gusto tiene escaso impacto en nuestros valores. Sin embargo, de forma acumulativa, tales anuncios quizá persuadan a los consumidores a actuar de manera imprudente o a desarrollar actitudes indeseables. Tiene que ver con el enfoque de la publicidad en la exactitud de la información proporcionada y con el mal uso potencial de las funciones persuasivas de los mensajes promocionales. ¿En que punto del anuncio lo inflado se convierte en fraudulento? Las leyes sobre la veracidad en la publicidad protegen a los consumidores de los anuncios engañosos. defender las causas
de asistencia social marketing relacionado
con una causa ética del consumidor El consejo de la publicidad... Organización fundada durante la segunda guerra mundial y dedicada al impulso de las causas socialmente valiosas a través de la publicidad. Los grupos de defensa al consumidor algunas veces recurren a la publicidad agresiva cuando creen que se perjudica el interés publico debido a prácticas de negocios. LOS PELIGROS DE LA PRECISION EN LA BUSQUEDA DE MERCADOS META APLICACIÓN AGUA MINERAL EVIAN En Evian acaban de crear una nueva botella más fácil de compactar:* Utiliza menos plástico en su fabricación* Redujeron la cantidad de material utilizado en su fabricación en un 11% * El peso del envase paso de 32 gr. a 28,6 gr.* Aumentaran hasta un 50% más el plástico reciclado en la fabricación de sus envases Reducción total de la huella de carbono de un 32%. Curso: Marketing Integrantes:
Berrios Pastor, Claudia
Gomez Astoquilca, Romina
Juarez Guillen, Andrea
Pantigoso Barrios, Alexandra
Villanueva Paredes, Michael
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