Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Google Analytics

No description
by

Marek Juszczyński

on 20 August 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Google Analytics

Web Analytics
A+C+R
Google Analytics
Przykladowe KPI
Jak Google Analytics zbiera dane
Po co Google Analytics? - wprowadzenie do KPI
Różne przykłady KPI
Analiza źródeł ruchu
Analiza treści i jej optymalizacja
Analiza Konwersji
Scieżki wielokanałowe
Google Experiments
Inbound Marketing Funnel
Inne funkcjonalności Google Analytics

+
Engagement
Pozyskiwanie ruchu
Konwersja na cel
Lojalnosc / Userzy powracajacy
KPI
Glówne wskaniki wydajnosci (sukcesu) to miary dzieki, którym mozemy okrelsic czy strona projekt osiaga zalozone cele.
KPI minimalnie 1 a maksymlanie 3
Cele poboczne nawet do 20
Oprogramowanie hostowane przez Googla (alternatywa jest Urchin)
Opiera sie na Java Scripcie i Cookies (pewne wady techniczne)
Kod instalowany i modyfikowany przed znacznikiem <head></head>
Pelna integracja z innymi produktami Google - Google AdWords, Google Webmaster Tools, Google +1, Google Docs
99% funkcji platnych narzedzi (jest Real Time Analytics, ale brak map ciepla)
Profile i Filtry w Google Analytics
Zewnetrzne kampanie (mailingi, banery...)
http://www.webstrategy360.com/google-analytics-campaign-url-builder/
http://utm.to/
Inne Ciekawe Raporty
Konfiguracja Celów
Sledzenie zdarzen niestandradowych
Ruch Organiczny z wylaczeniem zapytan Brandowych
Ruch z witryn odsylajacych/nowi odwiedzajcy
Konwersje Wg dnia tygodnia /pory dnia
Konwertujacy dlugi ogon
Nowi kontra powracajacy
Najlpiej konwertujace landing page
Landing page o ruchu >100 i Boun Rate >50%
Strony docelowe /slowa kluczowe
Wydajnosc tresci /stron docelowych
Wydajnosc pozyskiwania ruchu
Analiza platnego ruchu
Wylaczanie Ruchu którego nie chcemy np. z firmy
Dopasowanie do czesci glównej
Dopasowanie scisle
Dopasowanie wyrazenia regularnego
Jeden cel wiele stron docelowych?
www.fabian.com/my_work =konwersja
www.fabian.com/download =konwersja
/(my_work|download)$
Dopasowanie do wyrazenia regularnego
+
Sledzenie zdarzen
Wirtualne klikniecia
_gaq.push(['_trackEvent', {kategoria}, {akcja}, {etykieta}, {wartosc}]);
<a href="#" onClick="_gaq.push(['_trackEvent', '
Filmy
', '
Play
', '
Prezentacja firmy
']);">Play</a>
<a href=”
http://www.allegro.pl/
” onClick=”_gaq.push(['_trackEvent', '
link-wychodzcy
', '
Allegro.pl
']);”>Allegro</a>
onClick=”_gaq.push(['_trackPageview', '/nazwa_wirtuanej_strony'])
<a href=
”http://www.jakasstrona/plik_do_pobrania.pdf”
onClick=”_gaq.push(['_trackPageview',
'/plik_do_pobrania'
]);”>Pobierz plik</a>
Pobrania plików
Linki zewntrzne np. banery
Wiecej przystepnej wiedzy
http://www.google.com/support/conversionuniversity/bin/request.py?hl=en&contact_type=indexSplash&rd=1
Wyrazenia Regularne!!!
Bonusowe zasoby
http://www.longtailvideo.com/support/bits-on-the-run/15975/track-your-video-with-google-analytics
Sledzenie zdarzen Video -14 Euro/strona
czas odtwarzania
ile razy bylo odtwarzane
ile % osób obejrzalo Video
demograwia osób ogldajacych
sledzenie Video hostowanego np. na Youtubie
http://www.embeddedanalytics.com/embedded-analytics-inboundlinkalerts.html
Alerty o nowych linkach w raportach GA
http://www.advanced-web-metrics.com/blog/auto-tracking-file-downloads-outbound-links/
Automatyczne tagowanie pobrnan i linków zewentrznych
Darmowa wtyczka do eksportu danych
http://excellentanalytics.com/
Analytics App Store
http://www.google.com/analytics/apps/
Sklep z wtyczkami do Analyticsa
Zbieranie Danych przez GA
__utma visitor ID; determines unique visitors to your site 2 years
Cookies:
__utmb session ID; establishes each user session on your site 30 minutes (zlicza odwiedziny)
__utmz stores the type of referral the visitor used to reach your site 6 months (dane o kampaniach i zródlach odwiedzin)
uzywa tzw. first party cookies
__utmv segmentacja uzytkowników, wykorzystuje metode _setVar(), 2 lata (np. zarejestrowani, zalogowanie itp.)
Case Study
Wydzielenie tylko ruchu, który chcemy sledzic (SEO, Social Media, Direct itp.)
Case Study
Wydzielenie ruchu na subdomeanch
Case Study
Non Branded KeyWords, Testowanie filtrów, profile z ograniczonym dostepem,
Praktyczne Zastosowania Google Analytics
Case Study
(shushu|shushu.pl|shu*shu|szu*szu|szuszu.pl) - non branded keywords
SEO - szukanie pomyslów na Content
Raport - KeyWords/Landing Pages
Raport - Wyszukiwanie w Witrynie
Docelowy adres w serwisie
Strona "dziekujemy za zakupy"
Case Study
Niestandardowe Cele w Google Analytics
Porbanie ze strony pliku pdf, doc itp.
Skorzystanie z formularza kontaktowego, rejestracji itp.
Pobranie aplikacji ze strony
Klikanie laczy do witryn zewnetrznych, systemow platnosci
onClick="_gaq.push(['_trackPageview', '/wyslij']);
"
Cel - ilu mamy zaangazowanych uzytkowników
Strona/odwiedziny
Odwiedzone strony
Wieksze niz....
Case Study
Sciezki Wielokanalowe
Optymalizacja wg Bounce Rate
Sredni Bounce Rate
Bounce Rate/strony docelowe
Optymalizacja przeplywu uzytkowników
Sciezki konwersji
Google Experiments
Case Study Bart
Pozyskiwanie ruchu
Analiza ruchu organicznego
Jak sobie radzic z (not provided)?
Segmentacja (not provied) i filtry
Porównanie róznic w GA i GWT
SEO - mierzenie dlugiego ogona slów kluczowych
Segmenty zaawansowane + Reg Ex:
^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){1,2}\s*$ - tylko ruch z fraz 2 i 3 wyrazowych
.+\b.+\b.+\b.+ - tylko ruch z fraz 3 i wiecej wyrazowych
^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){3,}\s*$ - tylko ruch z fraz 4 i wiecej wyrazowych
(bart|bart*vpn|bartvpn.com)
Wylaczanie ruchu "Brandowego"
segmenty zaawansowane
profile i filrty
Raport ruchu organicznego
Analiza zródel odsyłajacych
Raport zródeł odsyłajacych
Wnioski do wyciagniecia
Analiza ruchu bezposredniego
Analiza treści i jej optymalizacja
Szukanie nisko wiszacych owoców
Tresc która dostaje najwiecej linków
Konwersje
Raport ruchu bezposredniego
Udział ruchu bezporedniego
Wnioski
zawsze porównuj trendy w ruchu bezpośrednim z aktualnymi kampaniami banerowymi i CPC
segmentuj zachowanie ruchu bezpośredniego w serwisie
Inne ciekawe raporty dotyczace analizy ruchu
sprawdzaj czy w referralach nie pojawiaja sie kampanie banerowe lub mailingi
sprawdzaj kiedy pojawiaja sie nowe referrale kierujace ruch
nawiazuj współprace z najlepszymi stronami kierujacymi ruch
rozwijaj treści do których ludzie najcześciej linkuja
Bounce rate to:
odsetek wizyt gdzie była tylko jedna odsłona danej strony
"przybyłem, zwymiotowałem i wyszedłem"
w agresywnej wersji to wizyty trwajace mniej niż 10 sekund
najlepszy wskaznik do szybkiej optymalizacji tzw. nisko wiszace owoce
Bounce Rate a...
bounce rate / organiczne słowa kluczowe
bounce rate / PPC słowa kluczowe
bounce rate / referrals
bounce rate / kampanie banerowe, mailingowe, social media....
Wsp wyjść
Inne raporty optymalizacji tresci
Sredni czas na stronie
<script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']); _gaq.push(['_trackPageview']); setTimeout('_gaq.push([\'_trackEvent\',\'CzasUzytkownika\', \'BezOdrzucen\', \'Powyej 10 sekund\'])',10000); (function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })(); </script>
Realny Bounce Rate
KPI dla SEO
Ilosc fraz kierujacych ruch do serwisu
Sredni liczba słów kluczowych na strone docelowa
Stosunek liczby SEO "landing pagy" do liczby zaindeksowanych stron
Ilosc fraz kierujacych ruch w stosunku do liczby zaindeksownaych stron
Inne KPI dla SEO
KPI zwiazane z długim ogonem słów kluczowych
liczba fraz brandowych kierujacych ruch do serwisu
stosunek fraz brandowych do nie brandowych
śr. wsp konwersji dla wszystkich frazy kierujacych ruch do serwisu
ruch z SEO do konkretnych sekcji serwisu lub kategorii tresci
KPI dla konwersji i marketingu
KPI konwersji e-commerce
KPI mikro i marko konwersji
Zaangazowani uzytkownicy
Rejestracje w serwisie
Inne mozliwe KPI dla konwersji
Koszty pozyskania uzytkownika
Wartosc konwersji na uzytkownika
Porzucenia sciezki konwersji
KPI zachowan i zaangazowania uzytkowników
śr. Bounce rate
głębokość odwiedzin
lojalność użytkowników
ilość interakcji, zdarzeń /wizyty
KPI na bazie referrali
Diagram Sciezek
Wspomagane konwersje
Najwazniejsze sciezki
Dodawanie kanałów
Upływ czasu
Inbound Marketing Funnel
GWT
Keyword / landing page
Inne funkcjonalnosci
Google Analytics...

Analiza konkurencji
Model Biznesowy
Full transcript