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Adidas Group

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by

Gonzalo Huisacayna Zelada

on 9 July 2015

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Transcript of Adidas Group

Breve descripción de la empresa
Fue fundada en los años 1920 por el empresario alemán Adi Dassler.
Adidas es un nombre que representa competencia en todos los sectores de deporte en el mundo.

Objetivos Principales
Convertirse en el "líder mundial dentro de la industria deportiva".
Mejorar las condiciones laborales de sus proveedores y en reducir el impacto ambiental de su negocio.
Matriz BCG nivel corporativo
Producto
Se clasifica en productos de consumo de comparación.
Canales de distribución
Estructura gráfica del canal de distribución multicanal de Adidas
Breve descripción del producto
Zapatilla de entrenamiento de apenas 302 gr destinada a corredores neutros o plantilleros con clara vocación de utilizarse para pruebas de todo tipo.
Pueden utilizarla corredores desde muy poco peso hasta 75-80 kg sin problemas.
Presenta: Amortiguación Boost, tecnología primeknit, cuela stretch web y soporte superior
Adidas Group
Desde siempre Adidas ha sido una empresa innovadora, una de sus ventajas competitivas principales que le permitió ser tan exitosa.
Tiene dos unidades de negocio:
Como mezcla de productos presenta:
Descripción de los aspectos de RSE
Realiza donaciones del 4% de las ganancias de la empresa a fundaciones comprometidas hacia la comunidad.
Matriz Ansoff nivel corporativo
Matriz BCG
Matriz Ansoff
Elementos que afectan al producto/marca
Micro entorno
Macro entorno
Empresa
Competidores
Proveedores
Clientes
Económico
Tecnológico
Político
Variables de segmentación
Segmentación demográfica
Segmentación psicográfica
Por género
Por edad
Por estilo de vida
Diferenciación de la marca
Una marca distintiva.
Se diferencia por tener líneas exclusivas.
Ayudan a desarrollar el máximo potencial de manera personalizada.
Innovan con sus productos.
Estrategia de posicionamiento
Más por más
Atributos
Empaque y etiquetado
Servicio de apoyo
Niveles del producto
ULTRA BOOST
Sentirse cómodo y deportista
Ultra Boost
Garantía + Devolución gratis
Análisis de la marca
La marca Adidas es fácil de reconocer, pronunciar y recordar.
Además de ser distintivo, sirve para diferenciarse de otras marcas
Adidas usa como estrategia de patrocinio: marca de fabricante.
Precio
Estrategia de fijación de precio
Adidas fija sus precios basado en el valor del cliente, dado que se hace posible diseñar un producto que entregue el valor deseado al cliente.
S/.599
1 nivel
Distribución selectiva
Los productos de Adidas son vendidos por distribuidores autorizados como Marathon, Triathlon, Ripley y Saga Falabella. Además, en sus tiendas propias.
Comunicaciones integradas
Promoción personal
Venta personal
Publicidad
Promoción
Plan de medios desarrollado y presupuesto
Para el lanzamiento de las Ultra Boost
Corre con Ines
Expo Maratón Adidas
Redes sociales
Página oficial
Método de presupuesto total de publicidad
Método de objetivo y tarea
Inversión 64 mil soles aprox.
Propuestas de mejora
Plaza: Que Adidas invierta en mayor cantidad de tiendas detallistas exclusivas de la propia marca
Promoción: Se debería auspiciar a la mayor cantidad de eventos de running con grupos de corredores que usan la marca o son deportistas reconocidos por Adidas.
GRACIAS!
Misión
“Fabricar y comercializar ropa deportiva a nivel nacional e internacional. Y ofrecerles a nuestros clientes productos de alta calidad, para así cumplir con las necesidades de nuestros clientes ofreciéndoles mayor calidad y comodidad.”
Radio
Panales y vallas
Oportunidades dentro de las
dos variables del mix de marketing

Plaza: Las oportunidades en cuanto a la plaza que observamos son que hay boom del running y hay expansión del mercado en ciudades de provincias.
Promoción: La oportunidad en cuanto a la promoción se da por el crecimiento del deporte del running desde el 2009 hasta la actualidad.
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