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Estudio de Mercado Coca Cola

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on 13 March 2014

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Transcript of Estudio de Mercado Coca Cola

62
ECG
bpm
Concluciones:
Después de realizar el análisis de los resultados se puede decir que Coca Cola posee una imagen muy
consolidada, lo que le lleva a situarse en el “top of mind” de cualquier consumidor de refrescos cola y derivados.
Es por ello que, Coca Cola es una de las marcas más caras del mundo, situándose su valor en 55.400 millones
de $, junto con Apple y Microsoft, cuyos valores son 57.400 y 56.600 millones respectivamente.

A pesar de encontrarse en el “top of mind” de los refrescos de cola, no es primera referencia cuando se trata de
refrescos en general.

Se observa que la marca Coca Cola traspasa fronteras, puesto que no existe ningún encuestado, por diferente
que sea su región, que no lo conozca, y que no lo haya probado alguna vez, o de manera ocasional. Tal es la
influencia de esta marca que aun incrementando su precio, los consumidores no buscarían productos
sustitutivos similares, es más, el consumo de cualquier otro refresco de cola ni siquiera lo consideran.
Se considera el secreto de Coca Cola como el mejor guardado del mundo, pero su revelación no supondría
ningún cambio de hábito en el consumo de esta.

Objetivo
es analizar la imagen y posicionamiento del
producto Coca-Cola en España, mediante la aplicación de una encuesta. El análisis está sustentado en la marca
de Coca-Cola en general, pero el estudio se ha centrado en el área donde la empresa es más competitiva.

Historia De coca Cola
Coca-Cola es una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países o territorios. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
La compañía produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas.

Metodología del Estudio
Para realizar el análisis de imagen y posicionamiento de marca, se ha llevado a cabo un es estudio de mercado que se basa en las respuestas obtenidas de una encuesta personal realizada a una muestra de 200 personas. Teniendo en cuenta la información personal obtenida a través de las encuestas, se considera importante que la proporción hombre-mujer fuese más o menos equitativa, siendo el 50% de los encuestados hombres, y el 50%
mujeres. La edad de los encuestados es superior a los 18 años, encontrándose el mayor número de individuos, el 45%, en la franja de entre 40 y 60 años y en la franja de 18y 30 años. Por otra parte el 10% de los encuestados se encontraban en la franja de entre 30 y 40 años de edad.

Resultados
A continuación en las Figuras 1 a la 25, se muestran los resultados obtenidos en forma gráfica, de las respuestas a las preguntas contenidas en la encuesta aplicada. Los resultados se expresan en porcentaje
Estudio de Mercado Coca Cola
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