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Psicología social y Medios de Comunicación de Masas

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by

Alyson VeRa

on 6 February 2017

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Transcript of Psicología social y Medios de Comunicación de Masas

Psicología social
y
Medios de Comunicación
de Masas

Integrantes:

Fernanda Loma
lizzy Mero
Gabriela Posso
Tatiana Ubieda
Allison Vera

Modelo hipodérmico
de la
comunicación
o
las teorías
del
impacto directo
Lasswell
Propaganda
Teoría de la transmisión en cadena o de la aguja hipodérmica
Efecto directo y rápido
Las teorías de la influencia selectiva o los efectos limitados de la comunicación​
Mediados de los años 30

"Los medios no solo comunican generan patrones de interdependencia"
Principios siglo XX hasta inicios de la década de 1940
Vehículos a través de los cuales se construyen cogniciones socialmente compartidas, interpretaciones de la realidad y conocimiento socio político.

Alimentan el flujo de la opinión pública al proveerla de objetos de atención y pensamiento.
Instrumento más poderoso del mundo
Receptor de comunicación
ser PASIVO
Responde a estímulos de manera mecánica
ESQUEMA CONDUCTISTA
" Estímulo externo: una respuesta"
Definición:
(Bala mágica )
Ejemplo
"Invasión marciana"
Orson Wells (Relató radio drama )
6 millones (oyerón),1 millón setecientos (creyerón), 1 millón doscientos (temor).
Poder de la radio
La influencia o permeabilidad mediática

Variables
Instrucción académica o formal.
Nivel económico.
Habilidad Crítica
Características


Inadecuada la perspectiva conductista
cobró predominio el cognitivismo
Esquema lineal
(E - R)

Esquema
de
variables Intervinientes

(E-O-R)​
Actitudes formadas con anterioridad que mantienen hacia los objetos de la comunicación​.
Grupos sociales en el filtrado de la información que proviene de los medios masivos.​
Selectividad de las funciones cognitivas.
La tesis de los efectos mínimos, limitados
o
de las mínimas consecuencias
Los medios ejercen una pobre incidencia sobre los comportamientos, se limitan a reforzar las actitudes y predisposiciones. “hipótesis de los efectos nulos”​.
Comunicación política y comportamiento electoral​
Las relaciones interpersonales tienen mayor influencia en la determinación de las actitudes y comportamientos políticos. ​
Las personas se basan en el intercambio informal de ideas con otros individuos del mismo ambiente social que al uso de medios de comunicación de masas.
Lideres de opinión
Los individuos más activos y sensibles a los interéses de su grupo y que son aficionados son llamados a expresar sus opiniones en público .
Relacionan al grupo con las partes relevantes del sistema. ​

Juegan un papel crucial en la red de relaciones personales .

Reciben la información de los medios.
Influencia persona – persona
La comunicación persuasiva
Es una clase de una comunicación cuyo efecto es la
creación
de
opiniones y actitudes

donde antes no existían.
El incremento o disminución de la intensidad de actitudes preexistentes.​
Credibilidad del comunicador:

Depende de la competencia o la experiencia que se le da al comunicador y de su confiabilidad.​
La Confiabilidad:

El comunicador es sincero, desinteresado y los receptores no deben creer que su objetivo es la persuasión.
Fuente de la comunicación: ​
El mensaje...
Contenido:

Comprensible, cuando los argumentos no son excesivos y contiene apelaciones emocionales positivas y negativas.​

Estructura​
Estilo​
Se deben incluir beneficios para el comunicador:
El orden de los argumentos ​
Estructura del mensaje ​
Estilo de la presentación ​
Canal o medio de la comunicación
Mensajes bilaterales:

Dos o más campanas o lados son efectivos con audiencias con niveles altos de información.
Perspectiva Funcionalista
Función de los medios de comunicación en masa cumplen para la opinión pública.
Teoría
de las gratificaciones
Waples, Barelson, Bradshow
Comprender la relación
Público y Medios
Enfoque central
Motivaciones
o
necesidades
Tipos de Necesidades
Cognoscitivas
Afectivas estéticas
Personalidad
Integración social
Evasión
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