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TEORÍA DE LA INFLUENCIA PERSONAL

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on 26 April 2015

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TEORÍA DE LA INFLUENCIA PERSONAL
TEORÍA GENERAL DE LOS SISTEMAS
Esta teoría fué realizada por Katz y Lazarsfeld, éstos autores nos explican la importancia que le damos a los medios de comunicación, es decir que nosotros somos los únicos que decidimos cuánta relevancia le damos a la información que éstos nos transmiten.
Conocida también como TEORÍA DE LOS DOS PASOS o TEORIA DE LOS ENFOQUES LIMITADOS. Establecen la importancia de los contactos personales sobre la exposición a los medios de comunicación masiva o el flujo de comunicación en dos pasos:
Es el efecto que tiene un mensaje emitido por cierta autoridad o líder. Este puede ser el mismo, pero cada persona lo entenderá de una marera diferente. Los individuos tienden a exponerse a los mensajes de los medios en función de sus intereses personales y predisposiciones.
1.¿Quién dice que, a quién, y cuáles son sus efectos?
2. Líderes de opinión y sus características que forman a un líder y su forma de ser.
3. Lazarsfeld nos habla acerca de los líderes de opinión.
4. Capacidad de decisión individual.
5. Los medios, sus receptores y la edad.
6. Relaciones interpersonales y patrones de comunicación
Desarrollo de la teoría
Contexto en que se desarrolla
La teoría de la influencia personal se desarrolla en los años 40, para la emisión del voto presidencial, cuando concluye la última guerra Europea.
Evolución de la teoría
La teoría de la influencia personal ha ido marcando tendencias, los gustos, y las preferencias cambiando de esta manera la conducta de las personas obteniendo así otra visión que con el pasar de los tiempos, en la actualidad la influencia personal la ejercen más los medios masivos que un líder de opinión
Creencias de la influencia personal:

A. Conócete a ti mismo, intuición, observaciones, información proveniente de los demás.
B. Factores, los demás saben, historia, literatura, leyes.
C. La influencia social hace amigos y gana conversos
Investigaciones con las cuales plantea la teoría de la influencia personal
Laswell suponía que una emisora de radio o el periódico, podían considerarse como personas que difundían un flujo de mensajes. Dejando en claro que es como se abre el campo de estudio que son el canal que se usaban para difundir los mensajes publicitarios tomándose en cuenta como uno de los más importantes
Uso de dicha teoría, conceptos y elementos que aportantan a la ciencia de la comunicacion de masas
Los mensajes provenientes de los medios de comunicación masiva, influencien, penetren y causen una respuesta al individuo intencionalmente buscada. Estos surgen por la necesidad que tenian los medios de comunicación de influir sobre la sociedad.
Los aportes de la teoría a la comunicación de masas consiste en el estudio de las campañas y la aplicación de la influencia personal, desde la audiencia hasta las relaciones que se establecen.
En segundo lugar, los líderes de opinión influyen sobre un grupo, dando a conocer información nueva, de la cual no tienen ningún conocimiento
En primer lugar la información parte de los medios hacía los líderes de opinión.
Paul Felix Lazarsfeld
Uno de los principales investigadores del estudio preelectoral para determinar hasta que punto se podía cambiar la opinión de los votantes.
Utilizaba la investigación cualitativa, la radio y encuestas de opinión personal.
Elihu Katz:
Su atención a la interrelación entre los medios de comunicación, conversación, la opinión y la acción en la esfera pública le permitieron ser el que introduciría la radiodifusión televisiva.
es un sociólogo estadounidense e isreali. Nació en Nueva York, en Estados Unidos, en el año de 1927.
Paul Felix Lazarsfeld (13 de abril de 1901 - Nueva York, 30 de junio de 1976) fue un sociólogo austríaco.
Luhmann pública en 1964 la primera obra dedicada a analizar problemas sociológicos a partir del uso de la teoría de sistemas:
TEORÍA GENERAL DE LOS SISTEMAS
La Teoría General de Sistemas ha producido desde su fundación por diferentes connaturalizaciones acerca de cómo representarnos la realidad bajo la premisa de la existencia de los sistemas. ...El estado actual de la investigación - de la cual Luhmann fue un participante activo- concibe al sistema, desde el punto de vista interno, como operación recursiva que produce realidad bajo la forma de distinciones.

La teoría de sistemas es una teoría con pretensiones universalistas. Aplicada sobre la sociedad, afirma poder describir y explicar su funcionamiento como un complejo sistema de comunicaciones.
De esta manera, propone un punto de partida radicalmente diferente al de las teorías tradicionales de la sociedad, que entienden al hombre como "unidad básica" de la construcción social. Para Luhmann esta es una visión vétero-europea, que debe ser dejada de lado a la hora de analizar la estructura de la sociedad moderna: no los individuos sino las comunicaciones son las unidades constituyentes y reproductoras de los sistemas sociales.
Niklas Luhmann (8 de diciembre de 1927 en Luneburgo, Baja Sajonia - †6 de noviembre, 1998 en Oerlinghausen), Renania del Norte-Westfalia) fue un sociólogo alemán.
Niklas Luhman
COMUNICACIÓN
La teoría de Luhmann gira en torno al concepto de comunicación. Por comunicación no entiende una acción humana en el sentido de Habermas, ni un fenómeno tecnológico, ni un intercambio de información. Los hombres no pueden comunicar, "solo la comunicación comunica". Según Luhmann, los sistemas sociales emergen por lo tanto lo hace sociólogo estructuralista
"...siempre que se establezca una relación comunicativa autopoiética, que limite su comunicación y se diferencie así de un medio ambiente. Por lo tanto, los sistemas sociales no están conformados por hombres ni por acciones, sino por comunicaciones"
La comunicación se produce mediante medios de comunicación simbólicos generalizados, diferentes en cada sistema social pero comparables entre sí, por su carácter estructural. Por ejemplo, el sistema económico opera con el medio dinero, el sistema judicial con validez jurídica, la política con poder, etc. Estos medios determinan la codificación de los sistemas, que reducen su complejidad inherente a un código binario:
La comunicación es una síntesis de tres selecciones: información, acto de comunicación y comprensión. Como cada uno de estos componentes es en si mismo contingente, se dice que la comunicación se torna improbable en tres aspectos.


1. Es improbable que alter entienda la comunicación de ego. No hay comunicación entre conciencias.
2. Es improbable que la comunicación llegue a más personas de las que están en la comunicación.
3. Es improbable que se de una aceptación de selección según expectativas de alter y que ego tome la información para su propia conducta o enlazar futuras comunicaciones
Integrantes:
Alvarenga Campos, Laura María
Osorio Sánchez, Gabriela María
Salmerón Fuente, Karen Johana
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