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광고음악(Commercial Music Song)

here is some perspective
by

seo kang sik

on 29 June 2011

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Transcript of 광고음악(Commercial Music Song)

학습 목표 광고음악이란 과연 무엇인가? 광고음악이란 전파매체를 통해 음악적인 메시지로 인간의 감성에 호소하여 상품이미지를 효과적으로 전달하는 것

소리를 통하여 대중에게 상상을 갖게 하고 호감을 갖게 하며 소비자의 마음을 움직이게 한다 광고음악의 역사

세계최초의 TV광고음악은 영국 ITV의 1955년 9월 21일 방영된 Gibbs S.R Toothpaste

우리나라는 1959년 방영된 진로소주광고

우리나라의 60년대 초반에는 애니메이션 or 슬라이드화면을 주로 사용했다

미국의 경우 음악 없이 상품소개만 하는 경우도 많았다 But prepare for 2 days! We started here 광고음악의 특징은 무엇이며,

현재 상용되고 있는 종류에는 어떤 것이 있으며,

그 용도는 무엇인지 알아본다. 음악을 통해 특정한 연상작용을 일으켜서
전달하고자 하는 메시지를 수용자에게 쉽게
수용될 수 있도록 대중을 감화시킨다 3-8 조별 발표 특징 우리나라의
광고음악 CM song Hide details easily 형태별 광고 음악 단순 배경음악BGM
기성곡을 개사
단순 효과음
상품만을 위한 CM송
Full song, Logo song
카피문구의 반복적 활용 catch-phrases 목적별 광고 음악 Logo Type : 상품명,기업명만을 짧게 음악화 한 것

기업송 : 직접적인 상품판매보다 기업이미지 형성을
위한 기업광고적 형태 선동적인 효과가 있다 광고 음악의 정의... So.... 문학정보고등학교 서강식 Sign-up at http://prezi.com Would you like to try? 초창기에는 슬라이드나 에니메이션 형식이 많았다

70~80년대의 시대상을 반영하는 포크송 스타일유행

80년대 들어 해외문화 유입으로 팝스타일과 헐리우드영화의 유명 삽입곡 표절&차입

90년대 랩의 도입과 더불어 2000년 전후로 단체로 군무를 이루는 TV광고유행 광고 음악 70년에 들어서면서 우리나라의 TV광고는 급격히 발전하지만 많은 규제가 따르게 된다(1978년 광고사전심의제가 실시)

미국과 영국이 최신 트렌드를 이끌고 일본이 그 뒤를 따랐다

80년대 들어 신디사이저의 개발은 폭넓은 사운드를 광고음악에 심어주었다

우리나라의 80년대 광고는 컬러TV의 보급과 대중문화 활성화에 따른 영향을 받게 된다
(젊은 소비계층 초점, CM송의 팝음악채용) 광고의 원칙 중 하나가 반복인데 CM송은 상품명이나 특징을 반복하는 특징이 있다 많은 사람들을 위한 음악형태로서 보편성을 지닌다 기업과 상품의 이미지를 소비자에게 심어주며
수용자의 감정을 창출해 내도록 응용하는
이미지형성의 속성을 지닌다 Hard Sell : 상품을 정보적 차원에서 고지하는 형태

Mood,Image Style : 가사 없이 음악만으로 상품의
이미지를 구축하거나 상품과는 관련이 없는 가사로
이미지 형성

혼합형
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