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APPLE

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by

Nick Romanelli

on 5 May 2015

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Transcript of APPLE

STORIA
- Identificazione con un prodotto giovane

- Varietà di prodotti

- Formato "proprietario"

- Diffusione nelle scuole

- Varietà di utilizzo (professionale, tempo libero, educativo).
- immagine
- Forza culturale
- Segretezza aziendale
- diversificazione dalla massa
1976: Steve Jobs e Wozniack costruiscono circuiti per computer.

1981: Concorrenza con IBM (Microsoft)

1984: Primo macintosh

1990: Quote di mercato costanti

1996: Jobs diventa amministratore delegato.

-
ipod

-
iTunes


-
iPhone

iTunes
product
PRODOTTI DEL NUOVO MILLENNIO
OBIETTIVI APPLE
iPhone
iPOD
- focus and simplicity


-
costo di produzione minore rispetto agli standard


- complementarietà

- primo sito di vendita di musica al mondo

- Razor / blade business model invertendo i componenti

-negli anni sono emersi numerosi concorrenti
le 4 "P"
di apple
- product
- place
- price
- promotion
place
negozi monomarca:
-
apple premium reseller
: negozi autorizzati da apple, dimensioni ridotte


-
apple store
: tutto assortimento apple e personale esperto

price
politica di prezzo: "premium price"
"beauty outside. beast inside" 2009.
"There's something in the air" 2008.
promotion
"Think different" 1997.
ciclo di vita del prodotto
- smartphone rivoluzionario

- touch - screen senza tastiera

- software siri

- 2012: il 44% dei ricavi apple

- app store: sito per download di applicazioni (giochi, programmi..)
samsung vs apple
- 2012: "battaglia" estesa a dieci paesi con più di 50 cause

- punto vendita temporaneo a sidney affianco all'apple store

- SAMSUNG: 400 ML $ INVESTITI NEL MARKETING

- battaglia ALIMENTATA DALLE "ARMI DI MARKETING"
futuro apple
fulcro incentrato sulla digital home

televisori, impianti stereo, console

obiettivo
:
Esperienza digitale domestica integrata Apple
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