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Producción de anuncios para los medios impresos, electrónico

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by

Alexis De La Fuente

on 8 October 2013

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Transcript of Producción de anuncios para los medios impresos, electrónico

Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales.
design by Dóri Sirály for Prezi
El papel del gerente de producción o productor
Cada anuncio representa el termino de un proceso muy complejo que incluye muchos pasos: reproducción de visuales a todo color, toma de decisiones, toma y edición de escenas, especificación y ubicación precisas del texto y verificación.
Planeación del trabajo
El propósito general de la fase de preproducción es planear el trabajo a conciencia, lo cual por lo regular conlleva la realización de un numero de elecciones estratégicas antes de lanzarse a la producción completa.
La fase de pre prensa: armado, negativos y placas
Una vez finalizado el diseño, comienza la segunda etapa: la preprensa, que como su nombre lo dice, corresponde a la etapa previa al proceso de impresión del producto. Antes de mandar a imprimir, el diseño tiene que pasar por un proceso que lo prepara y transfiere a las placas de impresión y puede ser de modo tradicional o digital.
Silencio en el foro: sonido
Los procedimientos para grabar y controlar la música y los efectos de sonido son similares a los que se usan en la radio:
Los micrófonos graban el sonido.
Las grabadoras lo transfieren y almacenan en una cinta magnética.
Con el uso de tableros de control multicanal el ingeniero manipula los sonidos y los graba en película, video o en un sistema de producción sincronizado con la película.

La producción para los Medios Digitales
En la fase de la postproducción, el director y editor ahorrar dinero y tiempo usando equipos de video computarizado y edición de sonido para armar el producto final.

Capítulo 14
Estas tareas por lo regular son responsabilidad de un gerente de producción impresa o productor.
*La responsabilidad general de este gerente es lograr que el proyecto sea fluido y se apegue al presupuesto.

Los gerentes de producción y productores desempeñan las cuatro funciones clásicas de administración:
Planeación
Organización
Dirección
Control
Planeación
Una faceta importante de la administración es la repartición del tiempo. Cada fase de un proyecto comprende muchas tareas, por lo que el gerente de producción debe anticipar en donde pueden ocurrir irregularidades.

Dirección y control
Supervisar al equipo de producción y a los proveedores es otro reto.

Los gerentes de producción impresa pueden perder decenas de miles de dólares de sus clientes o agencia si olvidan hacer una segunda revisión de los materiales y del trabajo del equipo de producción.

Destructores comunes del presupuesto.
Hay cinco problemas que por lo regular alteran los presupuestos.
La causa mas frecuente de rebasar los costos es una planeación inadecuada y la falta de preparación.
Otra puede ser los lujos de producción.
El tercer destructor del presupuesto es el trabajo extra; trabajo nocturno y de fines de semana.
Cuando sea posible, el gerente debe desarrollar planes alternativos para evitar las horas extras ya que un equipo especial para efectos de producción inusual también puede causar estragos en los presupuestos.
Por ultimo, una jerarquía compleja de quienes toman las decisiones, realizan la aprobación y los abogados, pueden retrasar la toma de decisiones, causar un debate negativo y detener el avance.
Administración del costo de la producción impresa
El termino producción impresa se refiere al proceso sistemático por el que pasa un diseño aprobado, desde el concepto hasta la publicación final, es un medio impreso como revistas, periódicos o materiales colaterales como folletos y paquetes por correo.

Un gran factor de costos en la producción de muchos anuncios impresos es el grabador que proporciona todas las secciones de color, retoque, pruebas de prensa y los archivos digitales.
Para los trabajos de impresión de alimentación de papel, el costo de papel alcanza un promedio aproximado de 22% del precio de venta del trabajo.
El gerente de producción debe decidir por adelantado que es mas importante para un proyecto particular: la velocidad, calidad o economía.
La fase de producción: la creación del trabajo de arte
La fase de producción requiere terminar funciones complementarias como la ilustración o fotografía, determinación del trabajo de arte y la composición tipográfica, para luego combinar todos estos componentes en una forma final tangible para el impresor o editor.

La creación del visual
Casi todos los anuncios tienen algún tipo de visual además de la tipografía: muchos tienen varias imágenes.
El visual puede ser una ilustración o una fotografía, incluso una combinación de ambos

Preparación de montajes (mecánicos)
Para crear el arte de un anuncio, folleto o empaque, el artista de producción casi siempre comienza por marcar una cuadricula sobre la cual coloca las letras y los elementos gráficos.
Después el artista especifica el estilo y el tamaño de los tipos de letras para el texto e inserta la información.
En el trabajo de arte es necesario colocar los elementos de manera correcta.

Arte listo para cámara y medios tonos
Arte lineal

Un papel fotográfico común produce imágenes en tonos continuos (negro y blanco). Pero las prensas de impresión ni pueden imprimir el gris, por lo que emplean una película ortográfica.
Se toma una fotografía del trabajo de arte y el resultado es una película lineal a partir de la cual se produce una placa lineal para imprimir.
Pantallas a medios tonos
Las placas de medios tonos imprimen puntos.
La pantalla de medios tonos descompone el trabajo de tonos continuos en puntos diminutos.
Esta combinación al imprimirse produce una ilusión óptica de sombreado.
El ojo humano percibe los puntos como degradaciones de tono.
La fineza de la pantalla de medios tonos determina la calidad de la ilusión.

El paso final del artista es marcar todos los medios tonos y el arte lineal para el tamaño e indicar donde deben ser colocados

Las diferentes capas de arte lineal y las medias tintas se convierten en negativo que a través del proceso de armado se montan con sumo cuidado en un registro perfecto, en hojas de plástico conocidas como plancha, la cual es una máscara que permite que pase la luz solo cuando las líneas y puntos aparecen en la placa.
Impresión a color
Proceso de impresión a cuatro colores:
CYAN
MAGENTA
AMARILLO
NEGRO
Un color espectro que conforma el sistema de igualación de PANTONE es una sola tinta premezclada de acuerdo con su formula y con un numero especifico. El PANTONE representa mas de 100 colores en bloque sólidos y clasificados.

Selección de los cuatro colores
La fase de distribución y duplicado: impresión, empastado y envío
La ultima fase del proceso de producción impresa involucra la impresión actual, la prueba y los pasos de terminado de secar, cortar, empastar y enviar.

Control de calidad en la producción impresa
Asuntos de calidad en la fase de producción.
Asuntos de calidad de preprensa.
Formas para probar la producción impresa
Prueba de línea azul
Se crea pasando la luz a través de los negativos exponiendo un papel sensible a la luz que cambia de blanco y azul, ayuda a revelar raspaduras y defectos en los negativos.
Pruebas análogas (Cromalín):
Emplea cuatro hojas de plástico prensadas, cada emulsión sensible a la luz de la capa se convierte en uno de los colores del proceso cuando se exponen a cierta longitud de onda de luz.
Clave de color
Forma menos cara que el cromalÍn con hojas de plástico que pueden levantarse.
Prueba digital (Iris)
Emplea la tecnología de inyección de tinta y ofrece con exactitud, así como un menor costo y tiempo mas rápido de conversión.
Prueba de prensa
Después de que el operador hace las pruebas el gerente de producción firma una de estas para que sea la guía durante el proceso de impresión.
Qué busca en una prueba
Los gerentes de producción y los directores de harte buscan raspaduras, diminutos puntos, manchas o asperezas en la cubierta de tinta. Mediante un cuentahílos pueden inspeccionar el patrón de unto en los medios tonos para asegurarse de que el registro de color este perfectamente ajustad.

Registros
Ocurre cuando el borde de un color o una sombra sobrepasa la de compañero por una fracción de pulgada para asegurarse de que el papel blanco que esta debajo no e vea.
Rebases
Colores, letras o visuales que irán en todo el borde de la página.
Desde el concepto hasta la producción de un anuncio de revista y un comercial de televisión
Consideraciones de marketing
La situación
Objetivos de marketing y publicidad
Mercados objetivos

1. Concepto del producto.
2. Audiencia objetivo.
3. Medios de comunicación.
4. Mensaje publicitario
Planeación de producción
Plazos limites
Preocupaciones
Necesidades
Personal
Costos
Proceso de producción impresa
Pruebas
Bocetos
Selección de boceto
Retoques y ajustes
Proceso de producción de televisión
Elaboración de anteproyecto
Presentación al Redactor Creativo y al Director de arte
Mejorar ideas
Presentarlas a los ejecutivos para su crítica y aprobación.

El proceso de producción de comerciales de radio
Los Spots de radio están entre los anuncios mas rápidos, sencillos y menos caros de producir.

La fase de producción
El estudio de sonido
La cabina de control

Postproducción: terminación del spot.
A la grabación final se le llama máster de grabación.
El ingeniero de sonido por lo general graba la música, los efectos de sonido y las voces por separado, y luego mezcla y los suaviza durante la fase de postproducción.
El proceso de producción de un comercial de televisión
Preproducción
Producción
Postproducción
Como el radio, el proceso de producción de un comercial de televisión siempre implica tres etapas:
La fase de preproducción:
Es un buen planeamiento de la producción puede ahorrar mucho dinero a los anunciantes.

La fase de preproducción:
Acción en vivo
Animación
Efectos especiales
Planeación de la producción
Producción: el rodaje
El día (o días) de rodaje puede ser muy largo y tedioso. Puede llevarse varias horas solo iluminar el foro al gusto del director.

La grabación original es la clave del éxito
La grabación de sonido original se sincroniza con la grabación visual y con la acción y emoción que expresan los actores.

Antes de quedar en su forma final, la grabación original experimenta la regrabación, perdiendo fidelidad en cada ocasión, por lo cual es obligatorio contar con un equipo de grabación de sonido de alta calidad.

Iluminación
Los camarógrafos experimentados pueden suponer el rango y la intensidad de luz estudiando brevemente su fuente, utilizan la luz para determinar como fijar la abertura del lente de la cámara; para grabar el color y la brillantes correctos todas las fuentes de luz deben estar equilibradas.
El director y el camarógrafo deben dominar una variedad de recursos de iluminación.
El arreglo de las luces establece un ambiente visual.

Mediante el uso de filtros, luces mas cálidas, pantallas de difusión y reflectores, el camarógrafo puede crear una iluminación rojiza, suave y mas consistente.

El director trabaja con el
director de arte el camarógrafo
y el ingeniero de luces para elegir
la ubicación, los tipos y las
intensidades mas apropiadas.

Cámara
Las cámaras de estudio de uso rudo montadas sobre una plataforma con ruedas pueden llevar varios accesorios como, uno de los mas importantes es el teleprompter de lente montado.
Las cámaras de películas profesionales que se utilizan para realizar comerciales de televisión filman una película de 16, 35 y 75 milímetros.
A diferencia de las cámaras de película, las cámaras de video de un estudio están conectadas a una cabina de control por largos cables, en esta cabina varias pantallas de video y canales de sonido están conectados a un panel de control, este ultimo puede hacer que el director cambie de una cámara a otra, establecer los niveles de entrada y salida de sonido y los visuales, también tienen unidades DVE para la creación de textos o efectos visuales en la pantalla.
Acción: escenografía y talento
La escenografía para un comercial puede hacerse dentro de un estudio, en un anexo fuera de este o en una locación.

Ya sea en un estudio o en una locacion, la mayoria de las escenas requieren varias tomas para que el talento salga bien.
La fase de postproducción
En esta fase el editor de la película, el mezclador de sonido y el director, arman el comercial.

La parte visual del comercial aparece en una pieza de celuloide sin efectos de disolvencia, títulos o supers. La porción de sonido se monta en otra pieza de celuloide, esta es la etapa de la versión final impresa.

Se graba el sonido externo, aquí el ingeniero de sonido graba a los músicos, cantantes, voz narrativa, la mezcla también incluye efectos de sonido como timbres de puertas o puertas cerrándose
El sonido terminado se coloca en una pieza de celuloide que combinada con el celuloide visual produce el interlock mezclado.

Se añaden efectos ópticos y títulos y esto da resultado a la prueba de respuesta, este ya es el comercial final.

Si es aprobado se hacen los dupers para entregarlos a los medios o estaciones de televisión.
El surgimiento de los medios digitales
Las raíces de estos nuevos fenómenos en realidad se montan a la cámara de 35 mm y a la exposición lenta de diapositivas

Alguna persona emprendedora pensó que a la exposición de diapositivas podría adoptarse música o un anunciador profesional y así nació la presentación de diapositivas profesional.
Sonido + Música + Movimiento
= Multimedia
Luego surgió la idea de usar varias pantallas y proyectores . Este fue el nacimiento de la presentación multimedia que se refiere a presentar la información o entretenimiento mediante varios medios de comunicación al mismo tiempo
Multimedia + Tecnología de computación
= Medios Digitales
Los medios digitales son canales de comunicación de que unen la lógica de los formatos multimedia con las capacidades y controles de sistemas electrónicos de las telecomunicaciones modernas , la televisión y las tecnologías por computadora.
Lugares para los medios digitales
Las tres categorías de lugares donde nosotros experimentamos los medios digitales hoy en día se basan en el tamaño de la audiencia:
Lugares de audiencia masiva
Audiencia privados
Audiencia personal
Televisión interactiva

El papel de los medios digitales en la publicidad
Los medios digitales son una forma de transmisión selectiva en la que los anunciantes pueden comprar espacios o tiempo para sus comerciales.
En la publicidad por Internet establece un escaparate virtual llamado pagina Web.
El proceso de producción
Para los medios digitales, el proceso de producción es un híbrido, esto se debe a que algunos casos con similares a los medios impresos y externos, mientras otros están muy relacionados con la televisión y radio.

Los nuevos medios han generado nuevos costos; licencias de plataforma es un pago que se realiza a los desarrolladores de software original para los códigos clave que acceden a los programas multimedia en ciertas redes de computación
A pesar de los medios el gerente de producción o productor sigue una secuencia planeada de actividades:
Preproducción
La planeación, costos y las actividades de contratación.
Producción
Se crea el trabajo de arte, se graba el video y audio, o se desarrolla el programa de computación.
Postproducción
Incluye las actividades de edición, duplicado y distribución.
Karen Arely Aldape González
Jesús Alexis De La Fuente Benavides
Valeria Castillo Macías
Larisa Alejandrina Soto Gaona
Hilda Alejandra Marroquin Ayala
Genaro Esteban Arrambide Guajardo
Kevin Humberto Dávila González

Manejo del costo de la producción electrónica
El término Producción Electrónica se refiere al proceso de convertir un guión o storyboard en un comercial terminado para usarse en Radio, Televisión o Medios Digitales.
Los resultados, en vez de una película o negativo de impresión, pueden ser audio, video, película de cine, etc.
Radio
Debido a que maneja sólo la dimensión del sonido, la radio es el medio electrónico más económico.
Por lo tanto, los factores de control principales en la producción de spots de radio, son los costos de talento y música.
Televisión
La industria televisiva es susceptible a los costos excesivos de equipo y mano de obra. en 2003, el costo promedio para producir un spot a nivel nacional de 30 segundos era de más de 372 000 dlls.
Un estudio realizado, arrojó que en ocasiones los anunciantes emplean valores de producción ambiciosos para compensar el no tener algo que decir.
Numerosos factores pueden dañar los presupuestos de producción televisivos, los cuales los productores deben planear cuidadosamente para que no se salgan de control.
El talento se paga de acuerdo a una tarifa acorde al tiempo en que usará el anuncio, pero, en dado caso que el anuncio se prolongue por más tiempo, el anunciante deberá de pagar una cuota residual al talento.
Medios Digitales
La computadora ha creado una nueva clase completa de medios digitales, ésto obliga a las agencias y equipos creativos a estar en una actualización constante de los procesos de grabación y doblaje, así como de efectos especiales.
El marketing digital se puede presentar desde banners en un sitio web, en sitios móviles, emmailings, newsletter, redes sociales, etc.
El Proceso de Producción Impresa
Se compone de cuatro fases principales:
Preproducción
Producción
Preprensa
Impresión y distribución.
Proceso de Producción Impresa Computarizada
Diseño
Letras
Mecánicos
Selección de color
Negativos
Eliminación
Creación de placas
Trabajo de Prensa
Impresión
Corte
Empastado
La fase de preproducción: la planeación del proyecto
Comienza cuando el departamento creativo entrega los conceptos que fueron aprobados al departamento de producción.
La siguiente tarea es comunicarse con el tráfico de agencia y registrar el proyecto, para lo que se abrirá una carpeta de trabajo.
Deberán tener muy presentes las fechas de cierre (fechas límite para ajustar detalles)
Tipografía y cálculo tipográfico
Los directores de arte seleccionan los estilos de letra para mejorar la personalidad deseada del producto y contemplar el tono del anuncio.
Es muy importante que los gerentes de producción, así como los artistas gráficos se encuentren familiarizados con la tipografía, al momento de seleccionar y establecer los estilos.
Deberán considerar 4 conceptos importantes en la selección de la letra:
Legibilidad
Conveniencia
Armonía o Apariencia
Énfasis
Hay dos métodos para calcular el texto:
Método de conteo de palabras
Método de conteo de caracteres
Se cuentan el número de éstas en el texto y se dividen por el número de palabras por pulgada cuadrada que puede establecerse en un estilo y tamaño de letra particular,
Éste método es más exacto. Se cuenta el número actual de caracteres en el texto, encuentra el número promedio de caracteres por pica para cada tipo de letra y tamaño y determina cuánto espacio llenará el texto.
(6 picas = 1 pulgada)
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