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Plan de Marketing Nutri Kid's

MAESTRÍA EN GERENCIA DE SISTEMAS
by

Eduardo Benavides Astudillo

on 7 December 2012

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Transcript of Plan de Marketing Nutri Kid's

ESTABLECER LA NECESIDAD DE LA INFORMACIÓN NUTRI KID'S Misión Visión
"Somos una empresa dedicada a la elaboración y distribución de loncheras escolares con alimentos nutritivos, para niños de entre 3 y 10 años de edad, que asistan a centros privados de educación básica, ofreciendo a padres de familia; productos que cumplen los estándares de calidad, garantizando una entrega oportuna y estableciendo una educación alimenticia sana." Visión Visión
Ser en el 2015 una empresa líder en el sector alimenticio en la ciudad de Quito, enfocando nuestros servicios a niños que pertenezcan a centros privados de educación básica, incorporando productos innovadores, creativos y nutritivos, de alta calidad con precios competitivos, a través de un servicio eficiente, oportuno y seguro; mejorando la calidad de vida de nuestros niños y evitando problemas de salud por una alimentación desbalanceada. "Saber alimentarse bien" OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO OBJETIVO GENERAL
Determinar las características que debe tener el negocio para que tenga éxito PRESENTACIÓN DE RESULTADOS 1. ¿Tiene hijos que estudien en guarderías y escuelas particulares 2. ¿Le gustaría que la escuela le ofreciera un servicio de entrega de alimentos nutritivos a sus hijos? 3. ¿Con qué frecuencia le gustaría adquirir un combo nutritivo para su hijo, que sea atractivo visualmente y apetitoso, además de accesible a su presupuesto familiar? 4. ¿Considera Ud. que sus hijos consumen alimentos y bebidas nutritivas en el Centro Educativo al que asisten? 8. ¿Qué valor económico asigna semanalmente para la lonchera de su hijo? (Seleccione solo una opción) 9. ¿Como le gustaría recibir información sobre nuestro servicio? 10. ¿Usted conoce de algún servicio de estos en el mercado? 6. ¿Cuáles son los alimentos que sus niños no toleran comer? Arreglos florales Competidores Análisis de Información y
Resultados GRACIAS COMPAÑEROS POR SU ATENCIÓN MARKETING ESPECÍFICOS

Determinar el valor nutricional del producto.
Desarrollar las características físicas del producto.
Determinar las preferencias nutritivas de los niños.
Conocer estándares alimenticios y de salubridada los cuales se rigen bares de escuelas en nuestro país.
Determinar menús con una valoración nutricional dirigida por un especialista.
Establecer loscanales de comunicación óptimospara la selección semanal de menú. Establecer la necesidad de información
La lonchera escolar debe contener alimentos nutritivos de alta calidad y que cumplan con normas de salubridad.
Los alimentos deben tener un sabor agradable para el niño.
La imagen de la lonchera debe ser atractiva para el niño con envolturas que contengan caricaturas y alimentos en forma de figuras.
Entre los menús ofrecidos al padre de familia se debe contemplar productos personalizados para niños que tengan algún problema de salud o alergia.
La puntualidad en el servicio de entrega será un aspecto imprescindible de nuestro negocio.
El Padre de familia puede seleccionar opciones de menú a través de una página web o mensajes de texto. Misión
"Somos una empresa dedicada a la elaboración y distribución de loncheras escolares con alimentos nutritivos, para niños de entre 3 y 10 años de edad, que asistan a centros privados de educación básica, ofreciendo a padres de familia; productos que cumplen los estándares de calidad, garantizando una entrega oportuna y estableciendo una educación alimenticia sana." º 5. ¿Qué tipo de alimentos deberían incluir en mayor cantidad en el menú diario de lunch los niños? Enumere del 1 al 4 siendo 4 el valor para el ítem de mayor importancia 7. ¿Si se pusiera a su disposición menús nutritivos con envases agradables a la vista del niño, frutas y verduras procesadas en formas de personajes animados, por ejemplo pasteles de zanahoria, entre otros, contrataría el servicio? Objetivos Específicos

Determinar el valor nutricional del producto.
Desarrollar las características físicas del producto.
Determinar las preferencias nutritivas de los niños.
Conocer estándares alimenticios y de salubridad a los cuales se rigen bares de escuelas en nuestro país.
Determinar menús con una valoración nutricional dirigida por un especialista.
Establecer los canales de comunicación óptimos para la selección semanal de menú. FUENTES SECUNDARIAS Fuentes Gubernamentales Fuentes Académicas Fuentes Empresariales DESCRIPCIÓN DE LA COMPETENCIA DESCRIPCIÓN DE LA COMPETENCIA

En la actualidad no existe un servicio de entrega de alimentos nutritivos a las escuelas particulares por medio de lonchera escolar, por lo cual no existe una competencia directa, ya que es un servicio nuevo para el sector escolar y por ende para los padres de familia.

Por otro lado se debe considerar que existen competidores indirectos como los bares de las escuelas, los cuales brindan un servicio de alimentación poco nutritivo y el Programa de Desayuno Escolar en Escuelas Fiscales. ENTREVISTA A PROFUNDIDAD

Nutricionista
Los niños pueden tener una falta de ánimo, imposibilidad de aceptar o captar la información que se recibe día a día, y esta es el área en que nos interesa actuar para que las nuevas generaciones puedan aprovechar todas sus capacidades.

Propietaria de un Bar Escolar.
El niño tiene cierta resistencia por dejar de consumir comida chatarra como gaseosas, chitos, salchipapas al inicio del proceso, pero luego acepta las alternativas nutricionales que se les ofrece como chochos, habas, choclos.

Documentación

Sanción Económica CONCLUSIONES

De acuerdo a la investigación de mercado realizada podemos determinar que el proyecto Nutri Kids’s es viable por las siguientes razones:

- En el mercado actual no tenemos competencia directa, solo indirecta

- Los padres de familia desean tener una mejor nutrición para sus hijos, como lo vemos en la pregunta 2 del cuestionario con una respuesta afirmativa del 100% computación avanzada
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