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LA PUBLICIDAD Y AMBIENTACIÓN DEL PUNTO DE VENTA

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fabian camilo Guatibonza

on 6 November 2013

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LA PUBLICIDAD Y AMBIENTACIÓN DEL PUNTO DE VENTA
Criterios para la distribución del espacio y secciones
optimizar el espacio
1. Aprovechamiento del espacio, tanto horizontal como vertical de los lineales y pasillos para el libre desplazamiento.
no mezclar en una seccion productos q deben estar en otras zonas
Respetar las secciones de un almacén : bebidas,alimentación,refrigeración ,limpieza etc
Determinación del punto de acceso y salida de la superficie de ventas
Hacer que el cliente circule por la mayor cantidad
posible de secciones.
Para el caso se deben considerar tres dimensiones:
 Itinerario
 Velocidad de circulación
 Tiempo de permanencia

Si la distribución de productos se realiza de tal manera que los más demandados se concentren de forma exagerada en la zona caliente, se estará creando un muro invisible en el ánimo del cliente, que e llevará directamente a la línea de caja sin pasar por la zona fría.
Identificación y localización de zona caliente y
de zona fría.
Distribución del espacio
tipo de mobiliario
La forma de colocar las estanterías y, en general, cualquier mueble utilizado para la exposición de los productos, entre los cuales circule la clientela, influirá en su recorrido.

consiste en colocar los muebles de forma recta con respecto a la circulación de los clientes
La disposición recta en parrilla
ventajas
Mayor aprovechamiento del espacio disponible
Instalación y mantenimiento económicos
Deja mucha libertad a los clientes para que seleccionen el camino que consideren más oportuno
Facilita la compra, ya que, al ser una estructura simple, puede ser fácilmente memorizada por el cliente para futuras visitas al establecimiento

Desventajas
Al dar plena libertad, el comprador puede optar por el circuito más corto

El trazado no es creativo ni atractivo, por lo que no se puede utilizar para productos de compra «por placer
estructura
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