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AGUA SAN LUIS

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by

Pierre Ore

on 30 October 2014

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Transcript of AGUA SAN LUIS

AGUA SAN LUIS
Eslogan:
"ah, y no se olvide, no es mineral" (1981)

En sus inicios SAN LUIS comenzó a usar falsamente el nombre de "Agua mineral" cuando verdaderamente era agua de manantial y era casi nulo el contenido mineral; SAN MATEO, el cual si era mineral, denunció el hecho obligando a que estos cambien su nomenclatura, tuvieron la estrategia marketera luego de reconocer que su producto no tenía minerales, creando el ingenioso eslogan: "ah... y no se olvide, no es mineral"; tergiversando la idea y haciendo pensar a la gente que el agua mineral era mala, lo que llevo a la ruina a SAN MATEO traspasándose después a otros dueños. En la actualidad SAN LUIS también tiene otros propietarios y pasó a ser una agua de mesa.
HISTORIA

San Luis nació en 1953 cuando la compañía Embotelladora El Pacifico (CEPSA) lanzó el agua de mesa San Luis,
1984
En este año se inicia la producción de bidones de plástico con la más alta tecnología de la región.
1995
Obtiene el liderazgo en el mercado de las aguas, posición que mantiene hasta la actualidad.
CEPSA embotelladora de Pepsi, vende la marca San Luís a embotelladora Latinoamericana S.A. (ELSA), embotelladora de Coca-Cola.
Nueva Presentación
Así mismo, San Luis decide apostar por una nueva presentación de sus productos es por eso que en la actualidad cuentan con más de 5 presentaciones.

1953
Tamaño: personal de 625 ml
Presentación: Etiqueta celeste
Envase de plástico (100% recicblable)
Sabor: natural
Propiedades: agua sin gas



F UN C I Ó N

El agua de mesa San Luis es agua osmonizada es decir que hace un proceso de osmosis inversa para retirarle todas la sales minerales, generando el
agua destilada que solo cumple la función de saciar las sed mas no restituir la energía perdida por la actividad que se realiza.
1 9 9 7
Celebra sus 40 años con una edición de colección y una nueva planta de envasado de botellones
1 9 9 3
Agua San Luis modernizó su envase y etiqueta considerando los siguientes cambios:
Logotipo: El cambio más notorio es el uso de minúsculas en su marca, dejando atrás las mayúsculas que por años había mantenido (desde esa antigua versión con la nieve sobre las letras). Además presenta un cambio de tipografía con remate redondeados
Anterior Presentación


Agua San Mateo

Agua cielo ( 50% de participación en el mercado)

Agua Vida


P O S I C I O N A M I E N T O

C OM P E T E N C I A
C O N C L U S I Ó N
La Marca de agua San Luis tiene un gran liderazgo en el mercado de las aguas y se ha ganado la confianza de todos sus consumidores, ya que por más de 60 años nos ha ofrecido un agua de alta calidad. La frescura y pureza deSan Luis permite a sus consumidores encontrar el equilibrio que el cuerpo y la mente necesitan, mejorando la experiencia de vida diaria.
Las ventajas competitivas de este productos son:
Su imagen:El agua San Luis tiene una imagen distintiva. El logo y sus colores son fácilmente reconocidos por las personas, ya que este producto tiene una imagen sólida en el tiempo desde hace 60 años.
El canal de distribución: El agua San Luis tiene una gran cobertura en todo el Perú. La podemos encontrar en cualquier bodega, supermercado, quiosco y autoservicios de Lima y provincias del Perú.

La principal razón de venta de este tipo de agua es la salud.
Tanto en sus nombres como en su imagen de marca todas estas aguas tienden a subrayar la pureza de su contenido.Algunas propiedades y recomendaciones

Aún así no se puede determinar con exactitud el comportamiento de los consumidores, sin embargo el notable crecimiento en las ventas de las aguas de mesa en el Perú es importante ya que trasciende la temporada de verano, dejando márgenes importantes para las embotelladoras.

Genera:

Se convierte en un sinónimo de pureza.
Se encuentre en hogar, deporte, trabajo, restaurantes, bares, discotecas, etc.
G R U P O O B J E T I V O
Sus clientes se dividen en dos grupos;
El usuario doméstico o familiar y el trabajador o en el ámbito laboral, aplicando el mismo producto para ambos segmentos, variando únicamente el tamaño; es decir sector A, B y C.

-El consumo de agua de mesa es independiente al sexo y edad, pero si depende del nivel socio-económico, precio, atributos y presentación del producto.
- Prioridad en cuanto a atributos: el precio.
- Los consumidores no optan por la marca, sino por el precio y la disponibilidad del producto.
-La principal razón de venta de este tipo de agua es la salud.
-Tanto en sus nombres como en su imagen de marca todas estas aguas tienden a subrayar la pureza de su contenido (propiedades y recomendaciones).



En los último años, el agua de mesa San Luis ha traspasado las expectativas puestas en este producto ocupando la preferencia del público y originado que distintas empresas busquen desarrollar este mercado y promocionar el hábito de consumo del agua natural.
PANEL PUBLICITARIO
TROQUELEADO
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