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Publicidad y propaganda

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by

Fabián Fuentealba Urzúa

on 14 April 2014

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Transcript of Publicidad y propaganda

Argumentación y publicidad
¿Qué es publicidad?
Es un sistema de comunicación en el cual se utilizan técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante (quien ofrece o presta un servicio o producto) el receptor social al que está destinado.
Finalidad
- Informar sobre un servicio o producto.
- Persuadir al receptor para escogerlo o consumirlo.
La publicidad es una actividad propia de la economía, ya que las empresas u organizaciones la utilizan para promocionar sus productos a los posibles consumidores. Para ello, la publicidad hace hincapié en que una cierta necesidad (comida, aseo personal, vestimenta, etc.), sea real o no, debe ser satisfecha.
La estructura argumentativa en la publicidad
Aunque en la publicidad no se discutan opiniones o tesis en conflicto, la estructura argumentativa está presente en los avisos publicitarios, pero de una forma distinta.
Publicidad / propaganda
Similitudes
- Utilización de recursos verbales y gráficos.
- Buscan una respuesta en el receptor.
Publicidad
- Intención: persuadir; usa argumentos emotivos y afectivos.
- Interés económico: consumo de bienes y productos.
- Utilización de estereotipos.
- Falacias
Propaganda
- Intención: convencer; usa argumentos racionales, pero también se vale de argumentos afectivos.
- Interés ideológico: adhesión a una ideología determinada.
Estereotipos en la publicidad
¿Qué es un estereotipo?
Estereotipo es una imagen simplificada y fija de la realidad que se mantiene y reproduce entre los miembros de un grupo social
Los estereotipos presentan una generalización y una visión simplista de la realidad, y pasan por alto las diferencias individuales.
Tipos de estereotipos
De clase: Se basa en la pertenencia a un determinado estrato socioeconómico.
Étnico: asignación de ciertas características dependiendo de la procedencia étnica de un grupo social. También puede basarse en la supuesta superioridad/inferioridad entre dos etnias.
Etario: asociación de comportamientos dependiendo de la edad.
- jóvenes -> rebeldes, desinteresados, arriesgados, enérgicos.
- adultos mayores -> olvidadizos, con poca energía, dependientes, enfermizos.
De género: definición rígida y excluyente de las características, comportamientos y roles que corresponden a cada sexo.
En el estereotipo de género también es posible apreciar una inferioridad de un sexo respecto al otro.
Tesis
: el producto resolverá la necesidad
Argumentos
: tienden a implantar la idea de la eficacia del producto (presentación de cualidades, datos supuestamente científicos, testimonios de usuarios, etc.)
Premisas
: suelen ir implícitas, subyacen a los argumentos.
Conclusión
: confirmación de los resultados positivos del producto.
Incitación a la acción: es un llamado al potencial consumidor a que adquiera el producto
Esta estructura no siempre se cumplirá en su totalidad en la publicidad, ya que en esta no importa si la argumentación está bien construida, lo que interesa es promocionar un producto o servicio.

En la publicidad no puede haber una tesis adversa. Sería contraproducente que un afiche o comercial incite la compra de otro producto, o bien señalando que una determinada necesidad no precisa ser satisfecha. Sin embargo, sí puede aparecer el producto de la "competencia" para demostrar que el producto propuesto es mejor.
Es importante tener una actitud crítica ante la publicidad, pues suele mostrar imágenes parceladas y rígidas de la realidad, las cuales la sociedad en general tiende a no cuestionarlas, y por lo tanto, a reproducirlas.
La propaganda electoral
Es aquella que busca inducir el voto de los electores a favor de un(a) determinado(a) candidato(a). Además, es un mecanismo para que la ciudadanía conozca las propuestas de los(as) candidatos(as). A pesar de la denominación de "propaganda", sus características son más cercanas a la publicidad, pues utiliza los mismos recursos que esta, y también suele valerse de argumentos afectivos, más que de racionales.
La tesis adversa de un producto o servicio se puede encontrar en la contrapublicidad, la cual incentiva a sus destinatarios a no consumir un servicio o producto. Para ello utiliza argumentos que resaltan las características negativas del producto.
Actividades
1. Observa el siguiente afiche publicitario
1. ¿Qué elemento persuasivo está presente en tres de los afiches electorales vistos anteriormente?
2. ¿En qué recursos se manifiesta?
3. ¿Qué otros elementos conoces que se utilicen en la propaganda electoral?
4. ¿Crees que la propaganda electoral debería valerse de ideas más que de recursos persuasivos? Justifica tu respuesta.
Identifica la estructura argumentativa en este afiche
2. Observa estas dos imágenes
Haz una comparación entre ambos afiches. Para esto considera:
- Emisor.
- Tesis de cada uno.
- Forma de buscar la adhesión del receptor.
- Argumentos utilizados.
3. ¿Qué estereotipo está presente en este afiche? ¿Por qué?
4. ¿Cuál es el estereotipo de esta imagen?
¿Cómo se manifiesta?


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