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LE LUXE ET LA CRISE

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by

Margaux TREMBLAY

on 1 February 2016

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Transcript of LE LUXE ET LA CRISE

LE LUXE ET LA CRISE
III/ Qui consomme actuellement?
II/ Les réactions des entreprises de luxe français face à la crise
Comment le luxe français survit-il à la crise?
Le luxe vient du latin "luxus" qui signifie "somptuosité excessive". Le luxe est un mode de vie consistant à pratiquer des dépenses somptuaires et participe à la consommation ostentatoire.
L'industrie du luxe, une des plus belles réussites économiques en France
Marché Mondial
Secteurs d'activités :
- L'automobile
- Les "produits personnels"
(accessoires, mode, parfum,...)
- L' hôtellerie
- L'art
- Les vins & spiritueux

150 milliards d'euros
20 000 entreprises de luxe
Marchés émergents = 40% ventes mondiales = + 14%
1) L'implantation dans les pays émergents
Chiffre d'affaires : 7 milliards € (en 2012)
MERCI de votre attention
Germain BASLE
Eugénie HERPE
Thomas SCARAMIGLIA
Margaux TREMBLAY
2) Le profil du produit de luxe
Qualité
Egéries
POLITIQUE DE PRIX
ELEVES
(Effet Veblen)
Marketing
1) Le profil du consommateur
2) Exemple particulier : le consommateur chinois
La Chine 2ème marché mondial du luxe
- les millionaires et milliardaires
- les maîtresses
- les managers
- les "jeunes" chinois
Depuis les Trente glorieuses :
Hausse des nouveaux riches car le bien luxueux est signe de réussite sociale.


CONSOMMATEUR
Informés
Aventuriers
Traditionnel
Plaisancier
Confiance entre consommateur et la marque
Exemple de la marque française Louis Vuitton
La marge dégagée par l'entreprise représente la moitié des profits de LVMH.
Créativité
- Attentes
Services
Expérience
Histoire et traditions
La richesse a un impact sur le comportement et la consommation
15-25 ans
26-40 ans
45-55 ans
Ressembler aux jeunes
(accessoires)
Nouvelles expériences
(acte de consommation)
Recherche d'informations sur le produit
(données, retours, tests)
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