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AdWords

Linguagem Publicitária - Mídias Emergentes
by

Thulio Leon Ramos Santos

on 10 September 2012

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Transcript of AdWords

Mídias Emergentes AdWords "Foi em Koleston que a Xuxa
confiou para realizar seu sonho." Fazendo Um Anúncio Cria-se um anúncio escrevendo:
Título (fonte azul),
URL ou informação de contato (fonte verde)
e descrição (fonte preta) Palavras-chave específicas destacam o anúncio. Quanto mais especificidade neste jogo de semântica, mais “cliques” o anunciante terá. Esses anúncios decorrem de uma pesquisa de palavras-chave. O que é o
AdWords? O AdWords consiste em uma ferramenta do Google para criação de anúncios na internet. Os anúncios podem ser feitos em forma de texto, extensão de anúncio, gráfico, móvel, vídeo, anúncios da lista de produtos e TV (ainda não disponível no Brasil). Extensões de anúncio Anúncios com mais informações, como links adicionais para website, o endereço da loja ou o número de telefone. Gráficos Gráficos estáticos ou interativos. Anúncios animados em formato .gif e Flash podem ser usados. Anúncios de Celular Anúncios gráficos e de texto. Podem conter o telefone de sua empresa. Video Anúncios visuais em áudio que são exibidos on-line. Veicule anúncios em vídeo autônomos ou insira-os em conteúdo de streaming video. Anúncios da lista de produtos Anúncios de texto que contêm recursos do produto e informações de preço. Vá até a página de compra de um produto em website (ainda em teste). TV Anúncios visuais em áudio que são exibidos em redes de televisão que fizeram parceria com o Google nos Estados Unidos (ainda não disponível no Brasil). determinar localização geográfica e idioma
com isso o google AdWords pode determinar os lugares mais pertinentes para por a sua campanha. websites e dispositivos que o anúncio poderia aparecer
talvez mais importante do que o que se vende, é onde a mensagem é passada para assim ser vista pelo publico desejado, (não adianta por um anúncio de brinquedo sde crianças em um site porno por exemplo).
SEJA PERTINENTE fazer a seleção de palavras-chave
Esta é uma parte muito importante pois a semântica é fundamental para chamar atenção para uma publicidade breve como esta, as palavras a serem escolhidas devem estar relacionada com o que está acontecendo com o mundo, com a marca, e com palavras muitos pesquisadas no google Depois de Escolher o formato do anúncio, se deve... TENHA SEMPRE EM MENTE
O PÚBLICO-ALVO! Também deve ser selecionado o orçamento que deseja gastar diariamente para mostrar seu anúncio e os lances(mais aprofundado nos custos), finalizando assim o processo de criação. AS AGÊNCIAS E O ADWORDS Custos ANÁLISE DAS
CAMPANHAS Em 2007 a Coca-Cola iniciou uma campanha publicitária,
com o objetivo de conquistar um público jovem entre 18 e 24. onde um novo conseito foi feito. Coca-Cola Zero no Brasil “Por esta você não esperava.
O sabor de sempre,
zero açúcar” A coca-cola visava uma visibilidade
maior ao produto no meio de muitos estímulos publicitários já existentes... abordou-se uma postura mais sutil, campanha em rede de internet, onde incluía a veiculação no canal YouTube de 7 vídeos com o conceito básico... “Por esta você não esperava’’ posto no site de links patrocinados do google adwords anúncios que levariam quem clicasse nele diretamente aos vídeos. As agências publicitarias relutam em
utilizar as AdWords: PORQUÊ? A publicidade digital em geral, e mais especificamente o Google Adwords, não pagam cotas de mídia como as grandes mídias convencionais. PORÉM... ... o formato do Adwords é extremamente
interessante:

se caracterizam mais simples, economicamente
acessíveis.

PORTANTO: ATIGEM PUBLICOS
DIFERENCIADOS EM UM NUMERO MAIOR. Começam a surgir diversas agências especializadas em mídia digital,
várias delas com certificados e
até parcerias com o Google
Adwords, e a tendência é que
agências desse tipo e
profissionais independentes
cresçam cada vez mais nesse
mercado. OS HOTEIS DE BELO HORIZONTE 42 milhões de cliques dos links patrocinados.
Mais de 365mil visitas aos vídeos proveniente do mesmo.
O Adwords foi responsavel por nada mais, nada menos que 65% das visitas aos videos Linguagem simples;
Apelo emocional;
Direciona seu anúncio para um vídeo no youtube; Terem reduzido o conceito para “Por esta você não esperava’’ foi importante para o sucesso, pois como DOMINGOS (2003) e CITELLI (2002) concordam, a construção de um título curto, interresante, atrativo e penetrante na mente do leitor é vital para o sucesso de um anúncio. O slogan proposto é uma mensagem direta ao ouvinte, com tratamento na segunda pessoa, tornando a mensagem mais pessoal e intimista, adotando uma linguagem jovem, que leva a um pensamento de identificação pessoal. Neste caso o Google AdWords não foi a campanha de divulgação do produto Coca-Cola zero, mas sim dos vídeos que optaram por uma linguagem storytelling descontraída, incitando o espectador a assistir toda a série que conta com 7 vídeos promocionais Portal da Tecnisa Em 2005 a grande construtora Tecnisa, precisava aumentar o número de pessoas que entravam em seu portal (www.tecnisa.com.br), e assim aumentar também o número de cadastros. Porém a empresa não tinha dinheiro para investir nesta área. foram criados links patrocinados pela Google, o AdWords.
Com uma composição de 16 mil palavras-chave.
Foram no total 30 mil anúncios impressos durante 2 anos.
55% a 60% dos visitantes chegaram pelo Google AdWords Apresenta uma linguagem objetiva, podendo ser verbal ou não-verbal. Pode ser separado em grupos dependendo da especificidade do produto. O anúncio deve conter informações especificas como: telefone, endereço e site que irá direcionar o público. O apelo para o produto foi a super exposição da marca conseguida a partir das 16 mil palavras-chaves fazendo o anúncio aparecer para qualquer pessoa que pesquisasse qualquer assunto remotamente similar ao ramo de construção civil Os mais de 30 mil anúncios deixariam a visibilidade menos repetitiva e assim um possível cliente seria atraído em mais de um tipo de busca ou nicho de mercado, aumentando as possibilidades de experiência com a marca. “[...] Em 2007, 25% das vendas da Tecnisa foram realizadas pela internet e o Google teve uma participação muito forte nesse cenário.” diz o gerente de Mídia On-line da Tecnisa, Gustavo Reis. Ao realisar a pesquisa de “hoteis em belo horizonte” notamos que os primeiros resultados são aqueles que promovem Hoteis com preços mais acessíveis. as AdWords ainda não se caracterizam como publicidades direcionadas a classe A (que detem uma preferencia fixa sob um determinado Hotel) e sim as classes B e C, que, ao realizarem a pesquisa então suscetíveis a novos preços e novas redes hoteleiras. CONCLUSÃO: Maneger Empregos Ao pesquisar “empregos” no site de busca Google,
um dos primeiros anúncios se denomina Maneger Empregos.

Esse site que oferece empregos de todo o Brasil, realiza
um cadastro inicial do candidato com sua área de
atuação, região e habilidade.

Nele se acha empregos de salários variados em
regiões variadas. Ao realizar uma pesquisa, é fácil notar que há um certo padrão em tais candidatos: universitários ou recém formados.

AdWords detêm essa função: exercer através de uma linguagem direta e metódica o grupo que ainda se encontra em minoria. Aumentou o seu faturamento depois que passou a usar o Google Adwords. Começou com investimentos de certa de R$100 por mês. Atualmente, a empresa administra cerca de 10 mil palavras- chaves. Seu anúncio é visualizado cerca de 2 milhões de vezes ao mês. Recebe mais de 60 mil cliques mensais a partir das peças publicitárias. O custo é por clique recebido, não por exibição O anunciante é o responsável por definir o custo máximo para cada clique gerado. O Google AdWords calcula o valor que cada anunciante deverá pagar e a posição do anúncio na página, baseando-se no valor máximo estipulado pelo próprio anunciante. O resultado esperado com clique é uma conversão. A taxa de conversão é o resultado da divisão do número de conversões pelo número de cliques. E é através dela que o anunciante tem a possibilidade de aferir os resultados de seu investimento. Curriculum.com.br A Curriculum.com.br é um site e empresa que possibilita que profissionais e empresas entrem em contato entre si.
Eles usaram uma campanha diferente para cada público, cada classe de profissional e empresa. Para cada campanha usaram um grupo de palavras-chave diferente, mais específico para cada área. Com isso puderam atingir um público mais específico com cada propaganda. Fillity Utiliza da imagem a principal linguagem



O anúncio é focado em um público que possui algum tipo de simpatia com o conteúdo do site
Abordagem mais voltada para o lado emocional
Sua linguagem textual limita-se ao nome da loja, da coleção,
e a definição de conteúdo. Sendo assim, simples e objetiva. Seus produtos são roupas e acessórios, sendo um site de credibilidade
ABC Restaurant's Mobiles e Smartphones Os anúncios de smartphones possuem a mesma aparência dos anúncios para computadores. A linguagem textual se baseia no impacto inicial, contando apenas com o título, descrição do serviço e link para a página, apelando para o racional Segmentação contextual bem planejada, proporcionando um bom desempenho no anúncio. O diferencial para este anúncio ser visto em um celular, é a possibilidade da mudança de localidade do público. Principal meta: Aumentar o número de inscritos e posicionar-se
como uma escola referência na internet. Campanhas construidas pela agência
Ants Comunicação. Línguagem específica do AdWords, além dos banners que utilizam de imagens,
ao contrário dos anúncios mais comuns
do Google.
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